徐世垣

自2019年3月以来，一切都不一样了。新冠疫情对任何人都不放过。无论是在私人领域，还是在专业领域，都出现大规模停滞，整个行业都“屈服”了。到目前为止，航空、美食、展览会和活动、机器制造等行业依然受到较大影响。想要预测这些领域如何发展，就像是喝咖啡渣一样。

印刷业自2008年以来虽然经受危机的考验，但并不能免受新冠的影响。2008年只涉及金融危机和相关的广告预算削减，包括印刷。但是在2009年，仅在德国就有4300万人定期上网，企业也开始在网上营销，这往往以牺牲印刷为代价。随之而来的是信息和娱乐媒体的日益数字化，这与错误的、但同样日益增加的观念有关联，即印刷对环境和气候有害，树木被随意砍伐，浪费水并产生不必要的废弃物。

现在是新冠疫情

首先是订单大量取消，但是有恢复的希望。现在看来，新冠疫情好像对诸如可持续发展的问题是加速器，这些问题也涉及印刷和媒体世界，必须加以调整。可持续性对大多数集团和企业早就不是一个重要的问题，而对许多人来说，根本就不是问题。

科思创公司首席财务官说：“新冠疫情迫使世界停下来。然而，诸如气候变化或资源匮乏等全球性挑战无法简单地制止。为了适应未来，我们不能忽视长期目标。因此科思创公司不断在可持续的解决方案和技术方面投资。”确立这些目标的趋势遍及各个领域：汽车供应商博世想在今年保持气候中性工作，苹果和拜耳公司从2030年起，蒂森克虏伯从2050年起。宝马已经制定“2030年战略的可持续性”，并使其供应商承担义务。微软甚至希望到2030年成为“CO2负值”。“启动监控程序”显示，越来越多来自公司创始人的商业理念与环境、气候和资源保护密切相关。根据调查，超过43%的受访者列为“绿色经济”，一年前还不到37%。

消费者的优先级同时改变。可持续性和环境保护比以往任何时候都更加受关注。在调查中有75%的受访者表示，新冠危机不应导致推迟气候保护。2/3的人想优先考虑对可持续性很重要的供应商，即使该政策并非始终是长期有意义和可持续有效的先驱。2019年12月在欧盟一级通过了可持发展的战略：通过所谓的“欧洲绿色协议”，欧洲经济的生态结构调整已获得成功，目标是减少排放，提高资源效率。

最后但并非不重要的是：环保主义者挥舞着大棒，一再诋毁印刷。因此企业公开宣布，将其印刷通信转换为在线通信。“为了环境起见。”在广告、传单或互联网上，企业说明他们节省纸张，也就是木材，并保護森林。从此以后，客户可以安心浏览新的在线目录。许多组织和倡导者甚至谴责，为了印刷砍伐整个森林，最好是不再印刷任何东西。

在出现这些趋势之前，金融危机对印刷和媒体行业来说，是一个痛苦的但相对可控的挑战。

最新的广告

最新广告协会在2019年11月己经发文要求，没有地址的广告邮件只分发到可以清楚地看到需要广告的邮箱中，所有其他信箱均不得接收无地址的广告邮件。

联邦印刷和媒体协会和其他协会通过项目书和直接与政策接触，明确表示最新广告协会根据事实所需要的改变部分是错误的或无法验证的。到目前为止，该政策尚未作出决定，但在2021年联邦议院选举之前，竞选活动开始，现在“最新广告”公开反对印刷。最新广告协会通过change.org网站与德国环保组织共同收集针对无地址广告的签名。到2020年10月12日已有7.6万人接听电话。

这不仅对大量印刷品的生产厂极其危险，而且对整个行业也如此。多次发来并在社交网站上共享的声明指出，印刷浪费资源和污染环境，从政界人士、企业和消费者的角度来看，整个行业各部门无法满足对可持续性的新要求。

印刷是绿色的

多年来，实际上印刷行业与许多其他行业相比，在可持续发展方面担当先锋角色。在整个采购、生产和处理过程中实施最高标准，这使印刷行业成为相对非常干净和透明的工业分支部门。联邦印刷和媒体协会及其各州协会在与记者和政界人士讨论中，通过可验证的信息和新闻报道不断指出印刷和造纸行业可持续的管理。但是，在每个印刷和媒体企业自身以及整个行业的利益中，现今比以往任何时候都需要企业本身更清晰可见的信号：印刷是可持续的！

仅在企业网站上某个地方显示环境认证是不够的。重要的是要积极消除公众对印刷的偏见，并驳斥虚假信息。越多的客户知道有可能以气候中性生产印刷产品，客户越有可能消除偏见，并纠正其错误信息。

因此联邦印刷和媒体协会以及各州协会给所有企业，包括还不是协会气候倡议的成员在内，提供免费和无条件使用二氧化碳计算器进行6个月试用。为此州协会的顾问为印刷厂建立公司帐户，并负责在线培训员工使用计算工具。因此销售人员也可以最佳方式提供气候中性的生产。（资料来源：《德国印刷者》2020年19/20期）

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn