徐世垣

新冠疫情之后，加速的数字化转型、改变的消费者行为、社交的疏远以及向“宅男经济”转变将继续产生影响。但是，由于3月和4月的封锁并未重演，而且经济形势正在缓慢而稳定地改善，这为欧洲印刷业开辟了新的机遇。

从这种“新常态”的大量文章中推测，可以清楚地看到印刷面临的直接挑战：虚拟活动己成为常态，消费者在网上购物 （与此同时，他们更多地关心价值，而很少关心品牌忠诚度），转移居家工作却使办公场所空空荡荡。对于依赖实物产品的行业，给其未来带来许多挑战。

但是，那些怀疑“印刷死亡了”的人，忽略现代生活中对印刷产品的迫切需求。在新冠的变疫情革性影响减弱之后，这种需求将长期持续存在。在新冠疫情期间，对有些印刷产品的需求比较稳定，部分甚至增加，例如，食品和药品包装。图书也很需要，特別是教科书、儿童书和青年文学读物。

在新冠疫情期间，这些必不可少的产品印刷商必须解决如何满足大量需求的问题，同时还要确保重要员工的健康和安全，并保证物流畅通。

像Intergraf（国际印刷及相关工业联合会）这样的行业协会以及我们的国家成员在应对这些挑战中发挥了关键作用。在欧洲地区，Intergraf协会指出了异丙醇和合成乙醇的重要性，由于它们在消毒剂中使用，有时供不应求。欧盟委员会快速作出反应，并开辟新的供应渠道。为了确保未来印刷的最佳条件，作为印刷行业领域，以一个声音说话至关重要。但是，印刷业的其他领域实际上面临着需求的负面变化，例如商业印刷。这里也有令人印象深刻的创新例子，如有些企业已经在生产方面实现转型，以便制造急需的医护人员及个人防护用品，而其他一些企业立即销售有助于促进清洁和社交隔离的产品，例如消毒剂的标牌或支架。

由于现在人们更多时间呆在家里，再加上数字过饱和，这对于直邮广告印刷厂来说，有更多的可能性，其效率大大提高。随着社交的疏远，在我们的环境中创造更多的岗位，广告在越来越多的不同地方出现。

印刷不仅是必不可少的，而且还可以促进学习、民主、包容和创造性。

我们必须继续共同捍卫欧洲印刷业，这是欧洲生态和数字未来不可或缺的一部分。我们仍面临着挑战，但对于那些愿意接受挑战的人来说，还有很多机会。

（文章来源：《德国印刷者》2020年第18期）

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn