李真真 邢鹏辉 靳佳荣

包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，实现流通商品保护，并促进产品销售的专业学科。传统设计案例多围绕产品流通保护功能的实现，在品牌表现力及消费者吸引力方面展现不足，不能形成有效的设计创意引导。新形态下，互动包装在用户交互、功能实现、智能融合等方面创意表现尤为突出，探索基于互动包装的设计创意启发及思维构建，对推进包装设计创新发展有积极意义。

前言

包装设计担负着彰显产品个性、树立品牌形象、传达企业文化的重要使命，伴随经济社会发展及市场升级，作为直面消费者的关键传播要素，对其要求也在不断提高，从过去只追求包装设计的实用性，到现在更多关注设计的个性创意、新颖风趣等特质。新态势下，包装设计者基于分析时代消费特点，重点围绕用户交互、设计创新与技术升级构建创意思维，全面提升包装设计创意效果。

互动包装基于人本理念，以一种更有趣、更智能的包装设计形式，切实增强消费者与包装之间的交互体验，在对消费者的吸引及满足其情感需求方面表现极佳。围绕互动包装开展的设计创意探索，将更注重更新设计理念，彰显个性特点，增强设计与消费者的紧密联系，满足市场对包装设计人才的创意提升需求。

互动包装的创意实现

随着包装技术更迭及传播媒介更新的加速发展，包装设计向着绿色、安全、智能领域全面进军，设计创意领域倡导灵感来源于实际，能让人们一眼爱上的包装设计，离不开设计作品与消费者的有趣“互动”，互动包装以新颖性、人性化、智能化的表现方式快速发展着，依据互动创意实现，具体可归纳为以下几点：

1.创意交互性

互动包装设计的交互创意，通俗一点讲就是设计强调一种基于包装的交互关系，让互动并不局限于人与人之间，而是让人与包装之间形成互动。这个概念强调一种人与包装的交互关系，体现在设计中则强调超越单纯的印刷图像范畴，通过独特性、人性化的表现方式给消费者带来强烈的互动感，从而刺激消费者的消费欲望。

互动包装领域的交互创意理念被广泛地应用于各类产品中，通过创意包装形成外部吸引，如气味、纹理结构和视觉效果，经由这样的交互创意在产品和消费者之间建立直接的互动链接。像食品包装中常用的感官交互，将烤面包、烤肉、巧克力或水果的气味，提取出来融合到胶黏剂或涂料中，使整个包装都充满了诱人的味道，直观的嗅觉交互对消费者形成强烈的感官吸引。图1果酒包装设计，使用水果自身纹理题材在酒瓶外直接包裹一层薄膜果皮，让你打开包装时感觉好像在剥开一枚水果般有趣，也同时寓意果汁酒新鲜甜美。图2饮料包装设计，这款饮料在包装视觉颜色上下了功夫，透明包装瓶上印刷与内容物一样颜色的文字，当装满内装物的时候，这个印刷就看不出来，要想知道瓶身文字的秘密，喝完才可以显示出来。

2.创意功能性

传统包装一般是一次性设计，在消费购买使用后，包装随之被废弃，一定程度上构成“无形的浪费”，基于绿色包装设计理念，互动包装的功能性创意通过衍生工具、重复利用等方式体现。例如将包装设计成为自带创意的功能延伸小工具，图3中橄榄油创意包装设计，贴心的将小妙用巧妙地结合在包装中，当使用者将标签撕下来就成了一个小凹槽，可以协助倾倒橄榄油并防止洒出，如此贴心设计让使用者怎能不爱。图4中两款设计使外包装变成了餐具、衣架，将一次性包装变为重复利用品，不失为一种非常不错的绿色环保功能创意实现。

3.创意智能化

互动包装设计的智能创意实现，在实现包装基本功能外，还要在其中加入新技术成分，主要包括信息型智能设计、材料型智能设计以及结构型智能设计。简单的信息智能设计像是包装上印刷二维码，应用AR技术等，消费者通过扫码进入虚拟环境了解更多产品信息，或者经由强大的后台支持将内容个性化、定制化，从而使包装由静态变为动态，吸引消费者不断参与，让产品信息形成更深远传播。例如一种巧克力的智能包装盒，通过包装印有的二维码扫描提示操作，你可以编辑发送个性定制内容送给亲人、朋友，购买一款可以定制私人话语的专属巧克力，让消费变成专属定制过程，购买的产品成为独一无二的存在，这是多么好的消费体验！同类型的智能设计也可以是通过手机软件识别包装上的图案，激活一个类似打怪兽的简单游戏，各种小怪兽从包装的边缘钻出来，可以用手指触摸“打”掉它们，游戏时长很短，但趣味性十足。

结构型智能创意设计是指通过增加或改进部分包装结构，从安全可靠、部分自动功能实现入手，使包装具有智能型特点的特殊功能，具有代表性的儿童安全智能包装，例如迷宫式瓶盖需要一定智力技巧实现药品打开，这种设计显著降低“不宜儿童独自接触”物品危险指数，进而保护儿童安全，智能提升包装安全性。

材料型智能创意包装，通常在包装中复合光电、温敏、湿敏、气敏等材料，实现对环境变化因素的“识别”与“判断”的设计。例如肉品外包装由特殊材料标签上颜色变化显示肉的新鲜程度，实现对产品质量追踪的交互功能。

基于互动包装的创意设计开发策略

创意设计的初衷是尽力去抓住每一个瞬间的美好，包装设计创意中，探索基于互动包装的创意融合策略，区别于以往偏重于酷炫创意评价或头脑风暴的创意训练方式，引领设计者体会包装对于产品形成的期待意义，挖掘关于互动包装情感体验的价值，引导形成创意思维认知，直观感受人们对美好生活的付出与热爱，这对设计人才的创意启发尤为关键。

1.交互体验启发创意兴趣

与生活联系密切的互动包装案例中，将趣玩知识点融入到交互感鲜明的包装设计中，极易引发设计者浓浓的创意兴趣。像是主打创意的潮牌包装设计，一方面，站在消费者角度会有更直观包装交互体验，从感官、行为、情感等各方面，感受更直接的包装互动乐趣;另一方面，创意设计兴趣极易引发，设计更易于融入创新想法，从而激发出更能贴合市场需求的包装设计创意。

2.功能延伸建立创意逻辑

基于互动包装的功能性实现，引导设计者突破常规思维的界限，以超常规乃至反常规的方法、视角去思考包装功能实现延伸问题，提出与众不同的功能延伸方案，从而产生新颖、独到创意设计。例如鞋盒的百变妙用创意设计，以生活中常见的鞋盒包装为例，设计者从结构、装潢、材质等方面设计鞋盒扩展功能，从功能延伸的角度提升创意观察能力和思维能力。如图5设计者只是简单丰富了一下盒体内部的贴纸样式，后期再经过一番随意组合，一件独具特色的墙面饰品就完成了，这让原本会被扔掉的鞋盒，摇身一变拥有了创意“艺术价值”，如果盒内饰画再以定期主题或系列作品作为创意主打，形成为集齐整套鞋盒的消费刺激，这便是包装创意设计的魅力。在实现包装应有保护商品属性前提下，本着延伸功能附加实现，这要求设计者在整个过程进一步明确设计逻辑，建立创意逻辑体系，提升其独立设计的能力。

3.智能融入提高创意前瞻

互动包装的智能实现，主要依托新材料、新工艺、新媒介的有机融合，如何保持对创意的时代敏感性，融合信息智能化技术，实现对消费者的包装交互体验升级，探索未来智能交互包装设计的多种可能性，这就要求设计者掌握的创意实现技术具有一定前瞻性。以简单的虚拟现实技术创意为例，首先，作为设计者在进行创意融合之前，要对应用技术的实现原理及实现效果，有基本的了解及掌握，以突出智能包装的人本设计理念;其次，要及时掌握智能实现领域的技术发展态势，才能使未来创意中的技术应用变得游刃有余;最后，如何将交互入口（扫码端）呈现在包装上，既不喧宾夺主，又能特色鲜明，更好地实现科技创新与艺术创新的完美结合，这本身就是对设计者创意前瞻的考验。

结论

产品有时是单一、固定的，但包裝却是可变，包装设计除了作为市场营销手段，呈现方式应更加多样化，创意体现价值也更高。排除对包装单纯美观设计的考量，互动包装将更多的创意视角倾注于消费者的良好交互过程中，丰富使用者对包装内容物的想象与期待，使“打开”这样一个简单动作，承载更多元的消费者情感需求，打造出包装创意的立体层次。

基于互动包装的设计创意开发，聚焦用户交互、感知用户体验，激发设计者创意灵感，通过包装设计与消费者进行各种形式的互动，带给消费者不同体验，从而增强对包装设计的消费意识。充分利用设计者发散性思维，引导建构创意逻辑，让设计者从有感而发到有技可依，重点围绕绿色包装、创意包装和智能包装行业发展，把握技术领域前瞻，积极推动包装设计领域创新发展。

作者单位：天津职业大学

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn