文/汪逸妹 （河北传媒学院）

一、探索中的“媒介融合“

（一）媒介融合的概念

20世纪末，尼葛洛庞帝及浦尔等人敏锐的嗅到了技术在信息传播中发挥的重要作用和影响，以坚定预测者的姿态从技术的角度提出了“媒介融合”一词，初步界定了媒介融合的概念，他们认为广播、报纸、电视等大众传播之间一一对应的关系逐渐在被侵蚀，不同媒介的传播途径由单一正在转为多样化传播，这种变化就是媒介融合。随后，在《再造，了解新媒体》一书中，学者再次对媒介融合的概念进行延伸，提出了现代媒介的“再造”“超媒介性”及直接性，解释了新旧媒介之间是一种相互调节、促进、吸收的关系。发展至今，对于媒介融合的概念还没有完全统一的定论，目前被绝大多数学者认同的概念为：各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

（二）媒介融合的顶层设计

2014年，中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒介融合的发展彻底拉到正规的发展轨道上，激励了大批媒体行业进行融合重造。文件指出，我国的媒介融合要强化互联网思维，在遵循利用互联网发展规律的基础上，实现新闻传播与新媒体发展的优势互补。国家对媒介融合的重视极大地推动了我国媒体行业的整体发展，有人曾说：“人间每出现一个新事物，人们都会务求寻找新的形态新的理念去感悟以及控制它”，媒介融合也是如此，它的出现，打破了我们以往对媒介的理解，我们力求通过某种方式让事物沿着正常的途径发展。政策的出台、“中央厨房”的建设与县级融媒体的发展都是我们对待融媒体浪潮的尝试。

（三）媒介融合的模式及现状

目前媒介融合的发展模式可以分为以下几种：组织融合模式、资本融合模式、传播手段融合模式以及媒介形态融合模式。组织融合是指依靠行政或者外部力量成立的媒介集团，属于媒介的初级阶段。而资本融合就像字面意思展示的一样是指两个或者多个媒体之间资本市场的合并，它更多的指传媒间的市场划分。传播手段融合不同于前两种融合，它是指不同媒体间的传播渠道或者手段整合在一个平台上，实现相互的资源共享和推销，如我们理解的“全媒体”。最后为媒介形态的融合，它是指在技术催生下会产生一种新的媒介，这种媒介融合了传统媒介所有的优点，实现了多样化渠道的内容共享，如手机电视等。无论哪种形式的融合，都是我们进行媒介融合发展的尝试，是媒体实现转型的必经之路。

二、具体实践路径的探索

（一）产业要素之间的融合

产业内各要素之间的融合也被称为媒介间的融合。在互联网技术高速发展的今天，我国的媒介生态也发生了诸多变化，媒介融合的浪潮被动地刺激各媒体间进行产业要素之间的融合，将传统媒体与新媒体深度融合在一起可以有效促进媒体行业的发展。目前在行业内，在媒体间已经取得阶段性成果的南方周末财经全媒体集团，它将广东广播电视台与南方报业集团的部分财经类资源进行重组，形成“媒体+金融+技术”的发展模式，实现了跨单位、跨业态、跨介质的市场化运作。它将集团发展的立足点放在“数据”与“交易”等核心业务上，实现了自身市场化运营模式的转变。目前发展状态较为良好，正在引领着其他媒体朝着媒介融合的浪潮走去。

（二）行业间的融合

跨行业是指两个完全不同的行业之间的融合。传媒与其他产业的融合旨在通过打破行业间的壁垒增强竞争，实现自身发展。喻国明教授将这种新型的融合形式成为“混搭”，意为目前传媒行业正在打破与其他行业间的壁垒，立足于新的契合点，实现自身的创新发展，寻找新的利润开发点。我们常见的行业间的融合有“传媒+电商”，21世纪，当电商以一匹黑马的形式闯入大众视野时，瞬间抢占了大批市场份额，成为了人们的主要消费形式。在人人皆狂欢的“双十一”成交额逐年上升的同时，各种社交媒体纷纷以此为话题导向，创造舆论风潮。这是传媒与电商消除行业壁垒的合并，相互依靠制造舆论声势，增加流量的同时产出销量，形成了与众不同的“产业链”，这是媒介融合发展的必然趋势。

（三）区域间的融合

跨区域融合主要是指多个不同地区之间资源、形态、组织、所有权之间的融合。区域间的融合相比前两种融合方式跨度更广，受众群体范围也更大。较为典型的有早年间青海电视台与湖南电视台的融合，他们基于共同目标，达成协议，形成了强大的媒体矩阵，使影响力和传播力得到大幅度提升。而华数数字电视传媒集团更偏向于区域间渠道与技术的融合，它利用自身的影响力与全国多家智能电视厂家合作，拥有互联网电视、移动电视、手机电视等运营权利。此外，他与我国三大互联网通信服务公司进行合作，开发手机业务，提升了自身品牌影响力和传播力，是较为成功的媒介融合案例。

（四）“互联网技术+创新思维”

在进行媒介融合实践路径探索中，我国的媒体行业进行了多种尝试，各种“互联网+创新思维”的融合形式开始展现，较为典型的有网络电视台的建立与智慧城市的建设。网络电视台为媒介融合背景下新形态的广播电视机构，它的建立体现了创新思维与互联网技术的高度融合，它使传统电视台与技术相结合形成立体化的信息播放平台，如CNTV。它是我国互联网电视的标杆，传统电视相比，其增加了互动性与安全性，使人们可以不受时间地点约束随时随地观看最新的节目。相比之下，智慧城市的探索还未完全发展成熟，他只是媒介融合创新观念与城市建设的一种结合，主要利用目前高效的互联网技术预测、分析、整合城市建设系统中的信息，从而实现高效的管理。目前，该形式还处在探索中。

三、存在的困境与忧患

(一)“腰部塌陷”问题

目前，我们可以将媒介融合的发展分为两个阶段，第一个阶段是以主流媒体建设为领头军的“头部媒体”的崛起；第二个阶段是指以县级融媒体建设为主的“尾部翘起”的发展趋势。用人的身体来比喻，主流媒体代表“头部”，县级融媒体建设代表“尾部”，而还在媒介融合浪潮中挣扎徘徊的地级市，我们可以将其形象地称为“腰部”。长期以来，地级市一直追随主流媒体的步伐，试图挣脱传统媒体被重新整改的命运想要实现自身发展。然而，在主流媒体和县级融媒体建设进入发展快车道之际，地级市媒体出现战略布局错位、功能定位不清、机制保障不足等诸多问题。地级市媒体作为我国媒介融合发展的“腰部”，对我国的舆论环境和整体政治格局发挥着“承上启下”的重要作用，其传统保守的观念以及跟风克隆的做事风格，极大地阻拦了融媒体道路的前进步伐。

（二）观念的“误区”

媒介融合发展至今，仍然得到大家诟病就是目前发展中存在的观念误区，“+互联网”成为主流，而不是“互联网+”。大家仿佛都对现存的媒介融合处于一种貌合神离的状态，普遍存在观念不清晰、认识不明确、目标不明晰等问题。认识上的偏差和滞后导致的直接结果就是融合发展的停滞不前。新媒体的发展在技术的支撑下发展凶猛，导致传统媒体对新事物的认识还未能及时更新，学者对于该形态的研究也处于落后状态。此外，拥有强大公信力的主流媒体似乎长久沉醉于自己以前拥有的权利和至尊地位，无法降低姿态与新媒体达成融合，面对融合浪潮，存在“用新瓶，装旧酒“的现象。在国家媒介融合政策的号召下，新旧媒体融合看似进展顺利，似乎传统媒体在不断涉足新媒体领域，但实则新旧媒体间依旧各自独立，合而不融。

（三）利益的“固化”

“三网融合”自2001年起开始在全国54个城市试点，但当我们站在2020年这个发展节点上来看反馈效果，我们发现，目前三网依旧独守各领域内的垄断性资源，在其领域内严守阵地，虽国家政策正一层一层破冰，但举步艰难。僵化的思维模式是利益难以分割的导火线。依靠主流媒体发展起来的新媒体如雨后春笋般渐渐浮现，但工作工作人员和管理人员继续沿用母媒的工作人员，他们自身的事业属性使他们安于现状，此外，面对媒介融合的风险，他们没有媒介融合相关的经验，无法承担相应责任，缺乏开阔的视野，他们严守事业编制的面子工程，将媒介融合看作母媒发展的一条普通路径，导致媒介融合的步伐无法向前迈进。

（四）体制的“僵滞”

由于我国的性质，决定了我国媒体具有双重属性，一方面它属于事业属性，要自负盈亏，另一方面，他又属于上层建筑，是党和人民的喉舌。媒介融合的发展需要开阔的自由市场来赋予其主体性强、自由度高的传播地位，但现实远非如此。目前，媒体行业间存在的普遍问题就是体制陈旧、政策缺乏的想象，表面“融”但不“合”。“融”一般指新旧媒体间理念和思路的融合，但“合”指的是技术和内容的高度融合。内容和技术如何更高效的融合必须建立在灵活的体制上，但我国媒体行业间的体制因为自身属性的原因很难进行大范围调整。

四、发展可行性探究

（一）更新思维，重新审视“互联网+”

自互联网技术渗透到传媒生态中，“+互联网”渐渐成为行业发展的趋势，但我们需要区别的是，“互联网+”和“+互联网”虽只有文字顺序的不同，但行文意思和本质却存在千差万别。“+互联网”是将互联网技术作为一种手段和渠道运用到行业中，没有进行深度的融合，而“互联网+”是指媒体在融合实践过程中将互联网的运作规律与融合创新思维深度结合从而生成的一系列平台转型。

媒介融合转型应有改革的创新意识，紧随“互联网+”的发展步伐及时更新认识，抛弃守旧主义和经验主义实现自身的转型发展。迄今为止，我国部分媒体依旧转型未成功，很大原因就是其被“+互联网”的思维模式所束缚。媒介融合的发展不应只停留在将互联网技术与内容做简单的“嫁接”，而是要尊重互联网的发展规律，进行平台的深度融合，在此基础上建立一套全新的运作模式，适应新时代社会的发展需求。

（二）平衡发展，重视“腰部”力量

地级市媒体在我国的传媒结构乃至整个政治格局中都发挥着至关重要的作用，它虽不能与主流媒体对舆论强大地影响力做比较，但它是联结中央与基层的“中坚力量”。如果忽视地级市媒体的发展力量，势必引发整个传媒生态动荡，更有可能对舆论安全产生威胁。我们必须重视地级市媒体的发展作用，针对其问题，对症下药，从多方面入手，进行引导治理，要注重从顶层设计的高度出发，对传媒结构进行新一轮的布局融合，关停部分地级市落后媒体，培养部分“腰部”中坚力量。此外，还需要明确地级市媒体在媒介融合改革中的功能定位，建构层次分明传播体系，以更灵活的方式，将地级市媒体打造成媒介生态环境的重要支撑力量。

（三）深化体制改革，消除行业壁垒

传统媒体现存的陈旧地体制及理念是阻挡媒体发展的根本原因，深化体制改革就是要改变陈旧的理念、遵循行业特殊原则、尊重媒体属性，实现媒体的转型发展。首先，可以建立大型的传媒集团，媒体集团化是媒体行业发展的重要趋势，他可以将渠道、内容、平台、管理等进行深度融合，可以极大地节省人力、物力、财力，实现资源的高度聚集。其次，推进媒介的产业化发展。传媒是特殊的产业，需要不断进行生产、管理的优化升级，在不改变其属性的基础上，开发新的发展领域，获取经济利益。最后我们要注重消除部分体制壁垒。需要改变“员工身份多元化”“体制内是媒体，体制外是产业“等固化思维，消除新旧媒体间的隔阂，拓宽领域、进行创新发展。

五、结语

新旧媒体间的融合是媒体行业一次大胆的创新，既有机遇也有挑战，互联网的发展虽拉近了新旧媒体间的距离，但媒介融合的发展任重道远。组织融合—资本融合—渠道融合—形态融合，媒介融合的发展还有很长的路要走，伴随着一次次的重构和瓦解，正在摸着石头过河，没有现成的模式可供参考。媒介融合要想取得突破，必须及时消除发展路径上的阻碍，抛弃固有思维，更新认知，实现突破发展。无论如何，媒介融合是传统媒体转型的必经之路，它是传统媒体重获新生的重要途径，媒体行业必须要破釜沉舟，克服险阻，勇敢前行。