刘贵生

农村旅游文化促进美丽乡村建设探究

刘贵生

（衡水学院中国语言文学系河北衡水053000）

乡村文化旅游逐渐成为一种新型的农业产业，不仅能够宣传文化民俗，同时还能够促进产业融合，提升农民收入水平，促进乡村振兴发展。文章从农村旅游文化的概念与特点、农村旅游文化开发的原则以及农村旅游文化促进美丽乡村建设的策略三个方面进行相关论述，以供参考。

农村建设；旅游文化；发展策略

在乡村振兴的发展背景下，我国农业产业的发展已经成为国家经济建设的主要内容，尤其是近年来乡村旅游产业得到了城市居民的广泛认可，大量的城市居民非常喜欢深入到农村风景中，感受不同的自然风光与丰富的文化民俗。面对良好的发展形势，相关部门与企业应该规范行业发展规则，严格遵守农村旅游文化开发原则，加强市场监督，帮助农民建立旅游品牌，充分挖掘乡村文化与民俗，丰富乡村旅游的内涵，进一步促进农业经济增长。

1 农村旅游文化的概念与特点

1.1 农村旅游文化的内涵

农村文化从表现形式来看，主要分为物质文化、精神文化以及制度文化三类，三种文化相互促进相互影响，共同构成了我国丰富的农村旅游文化。首先是物质文化，主要指农村生活创造的各种物质产品及其代表的农村文化，同时还包括特有的创造工艺以及技术等。物质文化体现了我国劳动人民杰出的智慧，而其中的田园景观、建筑景观以及生活景观等都能够体现农村物质文化特征，这也是人们体验农村文化最直接的一种方式。其次是精神文化，主要指在特殊历史发展背景下当地农民所共有的一种心理特征与情感模式，与物质文化的表现形式不同，精神文化更加具有隐蔽性的特征，需要人们在当地生活一段时间之后才能够有所感悟和体会。比如民居的选址布局设计理念、生活习俗以及乡村口头艺术等，这是帮助人们深入体会农村文化的渠道。最后就是制度文化，主要指一种经过漫长历史发展之后形成的为了维护良好社会秩序发展的规范性原则，同样能够体现农村的文化特征。常见的农村制度文化包括农村的特殊节日文化、民俗活动以及礼仪文化等，具有很强的开发潜力。

1.2 农村旅游文化的特点

通过对各种旅游文化进行对比能够发现，农村旅游文化具有原始性与自然性的特征。与城市不同的是，农村的特色旅游文化在于其独特的自然景观，农村的人口数量与城市相比要少得多，因此在生态环境方面更加体现出原始化的特征，这样的反差带给城市居民不同的体验，同时也促进了农村旅游产业的发展。除此之外，由于农村地区相对封闭，对外交流相对较少，因此能够保存完整的民风民俗，经过合理的开发建设之后能够吸引更多的人到这里体验不同的农村文化，进而促进当地旅游产业的发展。其次，农村旅游文化还具有渗透性和产业化的特征。农村文化体现在农村生活与物质的各个方面，是一个不可分割的整体。经过开发建设之后同样也体现出产业化的特征，农村旅游文化价值的开发能够有效提高当地农民的收入水平，为农村经济提供更多的发展机会，实现农村多元化产业结构的发展，促旅游产业快速发展。最后，农村旅游文化还存在脆弱性的特征。在农村旅游文化开发与产业建设过程中，不同文化之间会出现相互碰撞的现象，再加上游客的文化需求与特征，很多农村会将外来的文化看作是一种相对强势的文化，很容易出现文化逆向输出的情况，导致农村原本的旅游文化出现趋同性发展。这样一来，农村独特的旅游文化就会受到其他文化的影响，导致其最终丧失独特性[1]。

2 农村旅游文化开发的原则

2.1 独特性原则

在进行农村旅游文化开发过程中，人们应该保持其文化的独特性，尽可能保持其自然和历史的原始风貌。如果一味地迎合市场需求，过分修饰和翻新独特的文化以及物质，就会导致其失去文化独特性，进而失去市场竞争力，得不到游客的青睐。正确的做法应该是立足于当地的文化特征，充分挖掘其旅游资源，突出当地旅游资源的优越性。

2.2 保护性原则

从本质上来看，人们对农村旅游文化的开发同时也应该是一种文化保护行为，因此还需要遵守保护性原则开发与利用旅游文化资源。尤其是对于自然资源以及历史资源，只有把握开发建设的度才能够起到保护作用。而农村旅游文化资源的保护性开发不仅体现在项目开发阶段，还体现在后期管理与运营阶段，之后开展持续性的保护与发展，才能够促进当地特色旅游文化产业的可持续发展。在实际的旅游文化开发过程中，人们不能够过多增加改变资源价值结构的建设项目，比如自然景观附近的通讯、交通以及住宿设施。同时在增添其他景观时应该重视保持与原有自然景观的协调性和一致性，这样才能够促进旅游产业的健康发展。

2.3 综合性原则

农村旅游文化的开发说到底还是一项社会性建设工作，其最终目的是促进当地农业经济发展，为农民创造更多的就业机会，同时促进农村多元化结构改革，实现一定的经济效益。因此，在实际开发过程中，人们还应该重视项目的经济效益，如果资源开发建设的成本已经高于收益，那么这样的项目就没有可行性。除此之外，当地在进行文化资源开发的时候还应该充分立足于自身的条件，进行有效的投资预测，不能够盲目开发。其次，在进行旅游项目开发时，人们还应该综合考虑对项目投资的规模、建设周期的长短以及市场的竞争情况，开展准确的投入产出分析。最后，人们在追求经济效益的同时还应该重视项目的社会效益与环境效益，以保障社会和谐以及保护生态环境为发展基础，避免产生负面影响，进而遵循经济、社会、环境效益综合统一的原则开展农村旅游文化开发活动[2]。

3 农村旅游文化促进美丽乡村建设的策略

3.1 创新旅游开发模式

众所周知，旅游景区是旅游业发展的核心要素之一，它是产业链中的中心环节。近年来，随着旅游业的逐步发展，游客们的需求越发呈现出多样化的特点。通常情况，就满足大多数游客参观旅游、休闲度假、健身娱乐等各种需求而言，旅游景区皆可提供相应服务。良好的旅游服务设施对游客极具吸引力。在此形式下，乡村应该积极创新旅游开发模式，具体来说，乡村可以合理规划景区的建设与功能，加强自身与景区之间的联系，立足自身的实际情况，制定出符合自身发展的旅游规划，并将该地区的旅游发展规划纳入景区发展规划体系中，从而实现内容与功能上的互补。比如在发展县域旅游时，相关设计人员可将乡村旅游路线与景区路线进行连接，从而为乡村旅游提供游客来源[3]。

3.2 依托历史文化与风俗

历史文化依托型乡村旅游模式也是乡村旅游产业发展的一个特点。中国是一个历史文化极为悠久的国家，因此，许多乡村内都保留着各式各样的古村古镇，这对游客而言极具吸引力。因此，此类地区应当在充分保护其历史遗迹的基础上，特别是传承工艺、艺术等，以其丰富的文化底蕴吸引大量游客前来观光。除此之外，当地居民还可举办相应的节事活动，开发具有价值的纪念品进行出售等形式，不断丰富创收渠道，为县域脱贫增加一份动力[3]。一些地区可充分利用其特有的民族民俗、饮食文化、住宅风格、服饰风格等，吸引游客们参与其中。除此之外，还可利用上述优势积极研发具备当地色彩的旅游产品进行出售。

3.3 发挥政府决策职能

从当前乡村旅游产业发展形势来看，我国乡村文化旅游产业具有极大的开发发展空间，要想促进整个产业的发展，当地政府应该立足于当地经济产业的实际发展需求与形式，充分发挥其决策职能，进一步完善顶层设计工作，指导与支持农村旅游产业的发展。首先，相关部门应该提升自己的特色旅游产业发展意识，充分挖掘当地的文化资源优势，不断完善旅游产业专项规划，提升乡村旅游开发工作的科学性与可行性，保障产业发展的基本方向。其次，相关部门还应该加强乡村旅游产业专业工作人员的管理培训工作，不断完善当地的人才引进策略，吸引更多的优秀人才参与到农村旅游产业开展的工作中去，为乡村旅游产业的发展提供生命力与动力。最后，站在农业经济持续发展的角度，各地管理部门还应该依托旅游产业的发展制定出一系列的人才政策，为乡村留住先进技术人才，不断丰富农村的人才结构，促进农业经济的持续发展[4]。

4 小结

乡村旅游产业作为农村建设发展的重要策略之一，产业的发展不仅能够增加农村的就业机会，提升农民的收入水平，推动特色产业发展，同时还能够促进我国农业经济的发展。因此，各地政府应当根据自身发展的实际情况积极创新旅游开发模式，依托历史文化与风俗，发挥政府决策职能，促进旅游产业的健康发展，力争获取更高的经济效益和社会效益。

[1]田万顷.提升农村旅游文化软实力促进美丽乡村建设的实践与思考[J].农村经济与科技,2018,29(11):97-99.

[2]张野,赵新生.美丽乡村建设对乡村旅游转型升级的作用力研究[J].农业经济,2018(9):44-46.

[3]霍枭涵,王艳.黑龙江加快乡村旅游发展促进美丽乡村建设[J].新农村(黑龙江),2018(31):8.

[4]刘泉,孙超,卢伟.新农村建设背景下农村文化旅游产业发展探讨[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2013,15(5):22-26.

刘贵生（1970- ），男，山西神池人，副教授，研究方向：中国古代文学和传统文化。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.12.74

F320

A

2095-1205(2020)12-149-02