吕述鹏

（中国石油天然气股份有限公司广西销售分公司 广西南宁市 530000）

在新媒体时代，媒体内容，渠道和功能的整合不断增加，媒体在人们思想体系的结构和重构中发挥了空前的作用。企业广告活动在鼓舞士气，广告和指导方面发挥作用。在新媒体时代，企业员工的意识形态日益多样化，企业中隐藏的一些问题逐渐暴露出来，传统的新闻和宣传工作方式已不能满足企业发展的需要。为此，企业必须及时改变新闻和公共关系工作，以达到良好的公共关系效果，促进企业的和谐发展。

新媒体环境下企业新闻宣传工作中的问题

新闻宣传工作不够重视。大多数企业在日常经营中都以经济利润高的行业为主要工作点，对新闻和宣传工作缺乏足够的兴趣。企业对新闻和宣传项目的投资很少，人力资源不足，新闻和宣传的硬件设施水平低，宣传人员的薪水低。因此，企业的宣传项目没有得到充分发展，不能得到有效实施。推广自己的产品和服务。在新媒体的宣传下，互联网上的舆论复杂化，对企业的新闻宣传被忽视，对舆论的有效控制不足，容易影响企业的形象。

专业人才匮乏。新媒体的发展为企业的新闻和宣传活动设定了新的方向，同时对企业的宣传工作人员提出了更高的要求。在新媒体发展的环境中，企业的宣传人员除了学习如何与传统媒体合作之外，还必须使用新的信息设备和网络平台来学习新的媒体技术和新的工作方法，以向企业宣传新闻。同时，我们使用网络技术收集观众对公司的态度和意见，向决策部门提供反馈，并相应地制定舆论控制策略，以提高公司形象和知名度。国有公司的企业形象在公共关系部门，对新闻和公共关系人员有一定的需求，但是由于员工专业知识不平衡，缺乏专业新闻知识和对新媒体的全面理解，很难在各个方面培养国有公司。要求的满足限制了企业的新闻和宣传水平，无法有效地规范舆论。

新闻宣传工作方式老旧。在新媒体时代，各种在线媒体平台发展迅速，其便利性，先进性和速度受到了公众的欢迎，并迅速占领了市场。许多企业已经在新媒体的宣传业务上投入了一定的资金，但是起步缓慢，甚至仍然在做传统的宣传，未能充分利用新媒体的优势，无法将新闻宣传渗透到公众手中。公司对新媒体的宣传力度不够，不能制作出满足公众需求的宣传作品，因此新闻宣传的吸引力不足，无法扩大企业的影响力。

新媒体环境下企业新闻宣传工作的开展思考

建立新媒体思维建立新宣传机制。企业宣传是建立企业文化的重要组成部分，对于内部稳定性和品牌建设非常重要。特别是在市场经济持续繁荣的背景下，企业的发展对企业文化和企业社会影响力提出了更高的要求。在这种情况下，在公司新闻宣传中做好重要得多。长期以来，企业宣传工作一直是生产新闻宣传和思想教育的主题，但是新媒体时代的企业宣传工作已经成为一个系统工程，涵盖计划，营销和生产。更多地依靠新媒体，尤其是新媒体。也就是说，新媒体时代的企业新闻宣传工作更加复杂，广泛，对质量的要求也更高。为此，公司新闻和宣传部门要打破僵化的思维和工作作风，改变以报纸，电视和广播为主要宣传立场的宣传思想，与时俱进，树立新媒体的思想，时代和公司的要求。发展和改变未来的发展从角度出发，制定新媒体新闻宣传计划，建立微博，微信等新兴媒体的宣传网络，根据企业新闻宣传工作，加大企业新闻宣传投入，引进多媒体，建立新的新媒体传播平台。并建立宣传机制。实现促销工作的系统化和工程化。然后，针对公司的中心工作，对公司以及员工负责的态度积极推广公司的新思想和新成就，引起对公司发展现状的广泛认识，并利用积极的新闻宣传营造良好的舆论氛围。

注重沟通协调打造全新模式。在新媒体时代，舆论传播是在一种新的环境下进行的，在这种环境下，集体传播的能量效益非常明显。企业新闻宣传活动还可以充分了解团体传播的力量和价值，加强与公司党委，主流媒体和基层员工的交流，促进内部和外部合作，并允许所有员工参与企业新闻宣传活动。我需要创建一个新模型。每个人都关注公司的发展，每个人都参与新闻发布的热情气氛，以扩大商业新闻的传播范围，提高商业新闻的传播效率。特别是在这个媒体时代的企业新闻宣传业务中，应加强与党委宣传部的沟通。在党委宣传部的领导下开展公司新闻宣传工作的实践活动，弘扬新媒体制作和职工企业宣传思想，不断深化基层党建工作。同时，加强与行业和主流媒体的合作，继续扩大企业新闻宣传渠道，扩大宣传地位。一方面，有必要加强与基层的沟通，获得基层员工在企业新闻和公共关系部门的信任。然后寻求帮助，使所有员工都成为公司新闻记者和公司新闻宣传工作的重要节点，并且公司通过内部交流和沟通将类似的资料合并在一起，以从公司新闻中提取独特的亮点。此外，在新闻宣传工作中，公司应积极利用新媒体，新闻事件发生后及时跟进报道，并通过与外部媒体的合作不断在公司内部和外部传播新闻。提升新闻宣传动力，并使新闻传播的价值最大化。

组建专业团队向新媒体转移重心。无论社会从古代到今天如何发展以及人类文明发展到何种程度，信息传递和新闻宣传都是必不可少的。在新闻宣传中，新闻宣传人员发挥着重要作用。准确地说，新闻宣传人员的综合素质决定了新闻宣传工作的最终结果。在新媒体时代，企业新闻和公共关系工作对公共关系人员的包容性提出了更高的要求。因此，企业应注意新闻和公共关系团队的组成，并提高其新闻和公共关系团队的整体素质。企业新闻宣传组组建的核心是首先要加强管理，明确新闻宣传工作的宗旨和目标，履行新闻宣传职责，建立新闻宣传工作机制。其次，注意学习和培训，改变新闻和公共关系人员的观念，提高他们的业务技能。企业新闻宣传工作是集收集，写作，编辑和视频拍摄为一体的工作，对新闻宣传官的写作技巧，采访，摄影和新媒体应用技巧有特殊要求。因此，企业需要加强学习，教育和培训。例如，企业可以与新闻媒体合作，邀请专家为公司宣传人员讲课，以增加新闻宣传人员的知识，为企业新闻宣传工作打下坚实的基础。最后，通过建立基本的通讯网络并引入相关激励措施，激发基层通讯员的积极性。在此基础上，新闻宣传鼓励企业新闻宣传管理人员突破思维的单一作用和局限性，创造性地利用新媒体开展工作，并鼓励新闻宣传人员不断改善其工作风格和生活方式，以建立高素质，训练有素的宣传团队。

在21世纪，新媒体已通过一种新的传播方式逐渐发展为一种社会文化，受到了广泛的喜爱，为新闻传播提供了新的渠道和机会。当前，在新闻和公共关系过程中面临许多困难和挑战，因此必须通过创新企业的新闻宣传理念、方法和机制，充分利用新媒体，抓住机遇，面对挑战并加强新闻和宣传。