范玲俐

（江西环境工程职业学院 江西赣州 341000）

在企业发展过程中，市场营销是十分关键的。对于营销来讲，对其影响因素较多，例如营销人员综合素养、营销途径等等。要想在真正意义上提升企业营销水平，应顺应时代发展规律，打破以往营销方法，进行积极创新。伴随电子商务的快速化发展，以往实体经济具有一定的变化，在经济发展中，网络经济是一种主流趋势。在互联网阶段，电子商务对市场营销具有一定的影响作用。

电子商务阐述

含义。对于电子商务来讲，主要是企业发展过程中，将网络信息技术进行有效应用，并以网络平台为基准，确保商品交易置于其中，是一种新型的商品交易方式。和以往市场营销相比，具有较高的安全性，并且具有一定的便捷性。另外，从支付方式角度讲，具有一定的改变，并且对市场环境具有严重影响。

特征。具备一定的服务性特征。在电子商务模式下，消费者可以充分利用互联网，进行购物，是十分便利的，这是凸显电子商务特征服务性特征体现。在电子商务环境背景下，企业在实际发展过程中，逐渐由内部开始向外部转移，给予了客户需求一定的关注，能够为消费者提供良好的服务。第二，具备着商务性特点。对于电子商务来讲，具备着商务性特点，这也是一种基本属性。在互联网平台下，商业贸易对企业发展是十分重要的。在一定程度上讲，是一种良好的机遇，同时也是一种挑战。对于企业来讲，电子商务具有十分广阔的市场，能够确保企业客户量的提升。另外还应迎合消费者实际需求，制定合理的营销方案，最终确保企业经济效益的提高。第三，具有集成拓展性特点。对于电子商务发展而言，并不是否定传统贸易手段。而是以传统模式为基础，吸取其中的精华，并且结合多种新技术。真正实现新老技术的全面融合，进而能够提高市场营销效益。

电子商务对市场营销创新发展的作用影响

对于电子商务来讲，存在广义以及狭义含义概念。从广义角度讲，电子商务主要是将电子工具进行有效利用，进而从事相关商务活动。其中工具包含较多的内容，例如报纸、广播以及计算机网络等等。而狭义电子商务主要是以互联网为基准，开展的一种商务活动，例如电商平台等等。

企业营销模式具有一定的改变。在当前形势下，市场经济环境变化万千，同时市场营销也面临着严峻的挑战。在企业发展过程中，营销活动是十分重要的。在一定程度上讲，市场营销发展中，市场营销计划是十分重要的环节，在制定过程中，应具有方向性以及全局化特点。伴随企业市场环境的变化，企业市场营销在进行规划时，应缩短年限，并且将不同营销方式利用其中，这样才能更好的进行营销管理，才能顺应时代发展需求。

传统营销环节具有一定的变化。在以往市场营销当中，更多企业侧重于广告宣传。在营销过程当中，能够确保消费者拥有较高的产品体验，在这样的背景下决定是否消费。在互联网经济背景下，以往促销活动缺点慢慢显现出来，例如在促销活动当中，用户间缺乏一定的沟通，并且人们在生活方式上存在巨大的变化。因此，传统广告宣传这样的方式效果不是十分理想。在电子商务下，提高了企业与消费者之间的联系，企业可以利用网络给予相关销售服务，因而在营销环节以及流程当中存在较大的改变。

电子商务背景下市场营销创新对策

对客户实际需求进行了解。要想在真正意义上提升营销水平，就应对客户实际需求进行了解。只有了解客户需求，才能产出实用性产品，才能满足消费者实际需求。在电子商务时期，人们购物更多是以网络为主，同时网络也成为了企业营销的重要途径。作为企业，应和消费者进行密切联系，利用丰富宣传形式，以及图画等，对客户构成吸引。这样客户才能对企业产品进行全面了解，才能缩短企业和客户之间的距离，并促进情感的升华。另外，还能对客户需求进行了解，给予提供精准化服务。

打破传统营销方式。对于企业营销工作来讲，是动态变化的，同时营销过程中出现的数据也是多变的。在一定程度上讲，这些数据对企业营销方案的制定具有影响性作用。基于产品的销售，应依据产品销售情况以及市场份额等，提升销售水平。在电子商务背景下，应有效利用新媒体，进行高效营销。例如可以进行搜索引擎营销。据不完全统计，有70%网民会利用搜索引擎对产品进行购买。在搜索引擎过程中，会点击排名靠前的链接，对产品进行购买。利用搜索引擎进行营销，会有一定的营销效应，在这搜索引擎营销当中，排名靠前具有重要影响力，在一些知名网站上开通了这样的业务。

综上所述，伴随信息技术的快速化发展，电子商务模式打破了以往经济模式。电子商务在应用当中，企业营销模式环节具有一定的改变，营销模式应和互联网结合开来，进行精准营销，这样才能给予消费者提供良好的服务。