朱杰

摘要：在当前的全媒体时代大环境下，我国地方广电媒体为了在越演越烈的市场竞争当中稳步前进，需要将具体的措施方法落实在实处。只有这样，才能够推动我国广电媒体领域的健康可持续发展。基于此，本文就全媒体时代地方广电媒体的融合发展之路展开了全面探究分析，以此为有关研究提供相应的参考。

关键词：全媒体时代;地方广电媒体;融合发展

一、全媒体时代地方广电媒体面临的问题

在现阶段的全媒体时代大环境下，互联网媒体带来了多个方面的冲击，导致地方广电媒体开始迈人到媒介融合的重要道路之上。在当前的新媒体大背景下，其容量比较大，并且速度非常陕，实际操作也十分简单，进而展现出多样性的新媒体方式。与此同时，其也被众多的人们所关注以及重视。地方广电媒体经过自身长时间积累得到了一定的受众群体，互联网媒体能够和人民群众的实际需求相满足，只是使用了几年时间，导致其受众群体的数量逐步增多，并且展现出不断上涨以及增加的态势。在这样的新形势下，地方广电媒体在实际发展的时候遭受了十分严重的冲击以及挑战，不只是互联网媒体方面带来的实际冲击，媒体在实际发展的时候也存有非常明显的瓶颈。长时间以来，虽然地方广电媒体在实际发展的时候获得了一定程度上的成果，但是其发展方式和時代进步与社会发展需求存有明显的距离和区别。比如，当前的广电节目在实际展开的时候缺少创新力以及新型观念，导致其过于刻板，并且缺少活力，没有办法吸引更多的人民群众，尤其是没有办法吸引到年轻群体的焦点以及注意力。在此以外，由于专业优秀人才出现了十分严重的流失现象，这是过去的地方广电媒体需要处理以及解决的实际问题。总而言之，现阶段的我国地方广电媒体在实际发展的时候，其发展水平依然非常低，为了实现媒介的全面融合发展，运用科学合理的发展方式当做是重要的支撑，保证其时代性以及合理陛。

二、全媒体时代地方广电媒体的融合发展方式

（一）传播理念的融合

当今社会中，地方广电媒体为了迈入到融合发展的重要道路上，应该将人民群众当做是根本，了解以及掌握人民群众的实际需求情况，实现科学合理的转变。虽然地方广电媒体缺少新型的方式方法，但是其也具备一定程度上的优势作用。也就是说，地方广电媒体在长时间发展过程当中能够积累更多的权威性，逐步提升媒体的公信力，其属于媒体在健康稳定发展过程当中需要长时间坚持的。与此同时，也属于媒体独有的闪亮之处以及特征。在人民群众的心里面，地方广电媒体报道工作十分可靠以及真实，其服务内容主要是针对人民群众展开的，并且具体的传播观念也需要将人民群众当做是根本。然而，新媒体信息内容的可靠性难以实现地方广电媒体的标准。所以在当前的全媒体时代环境下，地方广电媒体需要将以人民群众为根本的传播观念落实在实处，进而实现自身的健康可持续发展，将自身独有的优势作用充分发挥出来。地方广电媒体在实际融合发展的过程当中，应该将人民群众当做是重要的主体，保障信息内容的可靠性以及权威性，保障服务水平的理想化程度，让人民群众感知到地方广电媒体独有的魅力，逐步提升人民群众对媒体的实际信任程度，推动我国地方广电媒体的全面可持续发展，有效拓宽其融合发展的重要渠道以及途径。

（二）传播时效的融合

当前由于人们的生活质量和生活水平逐步提高，使人们的生活节奏不断加快，并且对信息内容方面的具体需求逐步增多，将信息内容实际传播的广泛性以及时效性特征充分展现出来。随着先进的新媒体技术不断崛起以及发展，此技术和人民群众的实际需求相满足，过去的地方广电媒体为了保障信息内容实际传播的质量和水平，应该实现和新媒体技术之间的良好整合，保障传播速度的可靠性与及时性。凭借先进的新媒体技术，保障地方广电媒体对信息内容实际传播的可靠性以及时效性，多个地区的媒体平台需要和社会实际发展需求相满足，实现直播活动的常态性。经过直播活动保障信息内容实际发布的时效性，保障其传递速度的不断加快，保障实际传播的质量以及具体成效。比如，电视台在实际直播某些晚会活动的时候，应该凭借先进的新媒体技术，实现线上与线下之间的良好配合，让直播活动不会被空间以及时间等方面所制约与影响。在此以外，不管是直播活动的现场，还是直播活动走访以及彩排的时候，都应该保证节目内容的可靠性以及精准性，逐步提升其时效性。

（三）节目品牌的融合

在全媒体大环境下，地方广电媒体为了得以融合健康发展，应该提升广电节目内容的品牌性。在现代化社会当中，媒体方式十分丰富以及多样，人们能够选择的方式也比较多。在这样的情况下，地方广电媒体为了吸引更多的人民群众，需要广泛运用多样性的媒体技术，并且将自身的个性充分展现出来，保障电视节目内容的品牌特性。比如，结合地方广电媒体独有的区域}生特征，设置线上与线下之间有效整合起来的节目内容。

（四）传播模式的融合

在媒介融合的新形势下，其已经变成了现阶段我国媒体事业不断发展的重要渠道。在此前提下，地方广电媒体应该保证与时俱进，和时代具体发展水平相符合，凭借媒介融合保证传播方式方法的丰富性以及多样性。经过媒介融合为地方广电媒体提供了多个方面的播出途径，保障节目内容的有效转型以及升级。

在多元化融合发展的大环境下，地方广电媒体应该实现多种媒介的全面整合，为我国媒体领域的可持续发展创造更多的活力。在过去广播的交通之声有关节目当中，将先进的媒介融合技术充分运用其中，经过线下活动以及电话沟通，为此节目内容增添了更多的新型活力。

三、结语

在当前的全媒体时代大环境下，实现地方广电媒体的健康可持续发展至关重要。在这样的情况下，需要促进其融合发展，实现全面创新以及变革。有效转变过去较为单一的发展方式，将具体的新型融合措施和策略充分落实在实处，推动广电媒体的全面稳定发展。在现代化社会当中，由于互联网技术的不断发展，我国网络当中的用户数量十分庞大，并且随着互联网的融合发展，使地方广电媒体的受众群体数量逐步增多，逐步提高其知名度以及影响力。只有媒体关注度不断提高以后，才可以将自身独有的优势展现出来，进而在越演越烈的市场竞争当中稳步前进。