里克·扬

随着传统广播公司适应数字时代，向IP基础设施的转换正提供不仅克服传媒业面临的传统挑战，还可以应对未来的问题的正确框架。智能IP传输网络使媒體公司有能力扩大内容的分发。向IP的转变也为对行业的工作流程和运营流程产生深远影响的解决方案奠定了基础。IP化不仅丰富视频采集和加快制作，而且推进精准广告投放和内容区域化。

旨在传输广播内容的智能IP网络

有可能通过IP以与卫星一样的质量和可靠性传输内容。然而，通用IP传输解决方案通常不适合广播公司，特别是当传输必须被可靠地接收和极低延迟的直播和实时视频时。这种水平的功能需要在网络中嵌入一定程度的“智能”。

通用IP传输网络和智能IP传输网络的区别就像比较车载导航系统一样。使用一种结合了最新地图和实时交通信息、警察和道路施工报告的现代GPS，将使司机比标准路线图或具有过时数据的老式GPS系统更快地到达目的地。智能交通网络解决方案的工作方式与现代GPS非常相似。

当广播公司将完全管理的服务与到处是不可避免的、频繁的互联网“交通拥堵”的智能多播传输网络结合起来时，它们就可以实现高质量视频内容的完美传输。

通过智能IP传输解决方案推动业务扩张

广播公司正面临着越来越激烈的眼球争夺战。受众正日益转向社交媒体网站、直接面向消费者的网站、OTT平台以及国际内容发行网站。然而，广播公司和内容所有者可以利用无处不在的互联网，扩大他们的覆盖。

Parks Associates的研究发现，四分之三（76%）的美国家庭订阅了OTT视频服务，而在2020年第一季度，订阅传统付费电视服务的家庭只有62%。尽管付费电视仍在体育领域占据主导地位，但随着亚马逊、脸谱和推特等公司竞标比赛流媒体转播权，观众越来越多地转向数字视频平台。

互联网使内容传输到任何地理位置和目的地都具有成本效益，无论是线性、OTT还是云平台。智能IP传输网络允许运营商以极高的可靠性和极低的延迟一致地向不同地域的用户分发内容。将无处不在的互联网与智能IP传输解决方案的优势相结合，可以为传统广播公司打开新的市场，并带来更大的盈利机会。

从高级广告和区域化中发掘新价值

IP将使广播公司能够跨多个平台和目的地扩展，并以卫星或专用光纤传输无法实现的方式开辟新受众。此外，IP系统可以增强工作流程，如频道管理、区域化和动态广告插入，这将增加内容的价值。

由于并非所有的节目都适用于每个地区或所有的传送方式（有线、卫星、互联网、移动等），因此经常需要更换内容。与自动化、播出和业务系统的更紧密的集成可以简化每个平台每个频道分发。将可靠、帧精确的信令捆绑到IP分发网络中，允许广播公司无缝地扩大分发和内容替换工作流程。

还可以通过将动态元数据信令服务集成到IP视频流简化广告分发。这样的系统可以对每个平台（MPVD机顶盒、OTT设备或智能电视），或者理想情况下，在平台允许的情况下，对每个观众分发精准广告。精细的广告插播信令和广告服务系统支持更智能的广告决定，推动收入增长。

用IP系统增强制作工作流程

智能IP为广播诸业开辟了新内容创作机会，并且可以作为未来远程制作的支柱。将其它IP赋能工具结合到制作组合中，如云采集和AI/ML算法，将进一步提高制作能力。

基于云的素材摄取可以让制作人从多个贡献者那里获得无限的并发实时素材。摄取点可以从不同的来源，从专业相机到移动电话或网上来源。今年，2020年的NFL选秀利用云技术获取、聚合和管理了近500个现场球迷订阅，并获得了有史以来最高的评分。

随着用户生成内容的增加，这种云功能可以实现高度敏捷的视频工作流程。此外，云应用正开辟用AI大规模简化内容管理的方式，最初的工作流程是自动识别内容。这些系统可以帮助追踪一场比赛中某位自行车手，或者突出某个车队的车迷反应，而不必人工过滤数百条输入码流。

赢得数字世界视频未来

IP转换不应仅仅被视为内容传输方式的更换。智能IP组播传输网络可以帮助广播公司扩大他们的受众群。IP解决方案可以打开大量新的盈利机会的大门，通过内容更区域化、更好的定制化和目标定位能力，IP系统可以为广播公司带来新的价值。此外，嵌入到生产工作流程中的IP系统可以显著增强内容的获取、管理和制作方式。对于广播公司来说，IP是通向未来的桥梁的基础。B&P