王燕妮

【摘要】图形是招贴设计的表意形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。在招贴设计中，图形创意的表现手法发挥着重要的作用，其中图形正负形、同构及矛盾空间的表现手法尤为显著。

【关键词】图形创意  表现手法  招贴 设计

一、关于图形创意

（一）图形创意概述

图形可以理解为除摄影以外的一切图和形，是一种说明性的视觉符号。创意图形是以图形作为传达信息的载体，是图形符号与信息紧密结合在一起并加入主观意识的传播语言。读图时代的今天，图形在信息传播过程中发挥着重要的作用，好的创意会使图形的目的性更明确，效果更突出。

（二）图形创意表现手法

图形创意设计的表现如何才能真正打动受众，是设计师在设计过程中关注的焦点，真正富有感染力的图形创造，都普遍遵循一定的规律。图形表现方法主要包含图形正负形、同构、矛盾空间等。正负共生图形是图形创意中最常用的表现手法，日本平面设计大师福田繁雄的很多作品都采用这种方法;同构图形是将两个不同元素与相关的概念巧妙的组合在一起，给人耳目一新的感觉;矛盾图形是在图形创意中对空间变异手法进行运用，使现实中的不可能在我们的图形表现中营造出来，产生视觉上的新奇感受。这些创意表现手法为设计作品增添了意想不到的视觉效果和视觉体验。

二、优秀招贴设计特点

根据广告创作目的性质的不同，一般可以把招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三种类型。无论哪种形式的优秀招贴，它都应该具有以下的特点，首先，信息传达要准确，主题鲜明，从而达到和目标消费者情感上的共鸣。如：“普利斯通轮胎” 招贴，设计者将轮胎摆放在坎坷蜿蜒的山路和泥泞积雪的林间小道两旁，传达出因为有普利斯通轮胎的保护，而变得非常安全之意。其次，创意新颖独特，只有创意新颖的招贴才能让消费者产生兴趣，勾起消费者的购买欲。如：“sony降噪耳机”招贴，设计师以繁华闹市喧嚣的人群、来来往往的车辆、忙碌的建筑工地为背景，突出戴上sony降噪耳机，变成只有音乐伴随你。设计采用夸张、梦幻的表现手法赞美了该耳机的降噪功能，新颖独特，耐人寻味。

三、图形创意表现手法在招贴设计中的具体运用

图形是招贴设计的表意形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，图形最能使观者一目了然获得信息的传播媒介。现代社会处于一个信息爆炸的时代，创意图形不仅能传递信息，同时具有独特的艺术内涵。纵观世界知名设计师的作品，无不在表现手法上充满了自己独特的风格。如法国设计师奎内克喜欢用非自然的构成方法进行创作;耶路撒冷设计师雷又西常以“反战”等政治主题为内容，运用正负形表现手法，主题表现简洁有力，其作品堪称招贴设计的典范;图形创意表现手法应用在招贴设计中的案例很多，是很多设计师常用的设计方法，其中图形正负形、同构、矛盾表现手法最为常见。

（一）正负图形在招贴设计中的应用

在招贴设计中，图形部分经常会用到正负形设计。正形是画面主题图像部分，此时负形已不仅仅是作为衬托正形的底色和背景，而是通过种种联想，在保留正形完整的基础上，把它也设计成一个具有内涵的图形。目光注视的焦点不同，看到的图形也会有强烈的反差，甚至给人两种完全不一样的感觉，而这，也正是正负形的魅力。“鲁宾之杯”是正负形的代表图形，当人们注视在图形上时看到的是一只杯子的造型;当人们的目光转移到背景上时，看到的是两个侧面角度的脸，设计师利用图地互换的原理，使图形的设计更加丰富完美。我们熟知的太极图也是通过借助对方的形态让彼此相互衬托，只要其中一方有变化，另一方也随之而变，形成一种巧妙的互动与依存关系。日本设计大师福田繁雄设计的《京王百货宣传海报》（图1），画面中也是非常简洁的色彩，元素是不断重复的男人和女人的双腿，只是采用的是正负形的状态，觉得非常的有趣，可以很好的抓住受众的眼球。虚实、阴阳互补的设计手法非常的巧妙。因此，正负形同构在招贴设计中应用非常广泛。

（二）同构图形在招贴设计中的应用

同构就是从独特的视角将两个不同的元素与相关内容巧妙的组合在一起，产生具有特殊内涵的新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力。同构是连接艺术与现实中自然物形的再现，是一种富有吸引力、非现实的组合。从当代的招贴图形发展来看，同构图形已经成为一种主要的图形形式，被越来越多的招贴设计师应用。设计大师白同异的海报很多都运用了图形创意中的同构图形，他把设计与现代艺术的意识形态结合在一起，用想象和奇妙的拼图方式创造出了集中、强烈、直接的视觉震撼，如他的海报中运用高跟鞋和人脸两个元素结合，产生具有创意的新图形，展示了非现实的整合和相互间的个性，具有协调统一的视觉效果。

（三）矛盾图形在招贴设计中的应用

矛盾图形是图形创意中对空间变异手法进行运用，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维的立体形态中显现出模棱兩可的视觉效果，使现实中的不可能在我们的图形表现中营造出来，产生视觉上的新奇感受。如埃舍尔的著名画作《相对性》（图2）表现了人、建筑、楼梯与空间的矛盾关系，人沿楼梯又下而上前进，经过几个转折点，很自然的又从上面回到了出发地。大众汽车以“四轮驱动”为主题创作的广告吸收了埃舍尔《相对性》中矛盾空间的表现形式，突出了招贴广告的主题四轮驱动，能所不能，加深了人们对产品的印象。

参考文献：

[1]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2006.

[2]肖勇.招贴设计[M].北京：人民美术出版社，2011.