武赟

摘要：在新媒体时代，为了有效地利用新媒体技术传播传统文化，有必要分析新媒体的特征，并将其与传统文化内容相结合，促進传统文化的传播。该文以新媒体网络的特征为基础，分析新媒体时代传统文化传播的优劣，从而提出新文化时代传统文化传播策略，试图促进和帮助传统文化更好的得以传播。

关键词：新媒体时代，传统文化，机遇挑战

1.引言

作为一个有着悠久传统文化历史的国家，我们的祖先留下了许多宝贵的传统文化，但在新媒体时代，传统文化的传播处在一个比较薄弱的地位，受众更倾向于泛娱乐化、通俗化甚至低俗化的内容里不断满足自己的需求，对传统文化表现出不重视的态度，泛娱乐化的内容充斥在各个媒介中，又因算法的精准推送，受众在其营造的“拟态环境”中，价值观潜移默化的受到影响。为了提升传统文化传播的影响力，传递并引导人们树立正确的价值观，应积极利用新技术、新的媒体形式来传播中国传统文化。

2.新媒体网络的特点

开放性。互联网时代，特别是移动互联网高速发展的当下，人们可以摆脱时间与空间的限制，随时随地的浏览全球信息，并可以通过使用各种网络平台快速完成信息的发布与共享。如今，移动短视频平台以全新的媒体形式融入我们的生活，被大众所接受，特别是青年人，正因其开放性的特点，大家可以在平台任意浏览、推送并制作自己喜欢的内容，可以说，大众兼具“传者”与“受者”双重身份。

娱乐性。互联网为人们提供了广阔的娱乐空间，人们可以在互联网中获得自己感兴趣的内容。特别是在流量竞争激烈的环境下，大量的内容呈现娱乐化的趋势，内容普遍具有无深度、浅显化的特征，甚至很多内容为了抓住用户的眼球，满足用户猎奇心理而制作大量娱乐化、同质化的内容，无形中消解了传统文化的精髓。

表现形式多样。随着媒介技术的发展，媒体的表形式兼具互动性与趣味性，以实现内容表现的丰富性，更加重视视觉化的表现，如趣味字幕、互动视频、短视频、各种特效等体现。

3.新媒体时代传统文化传播利弊分析

新媒体时代对传统文化传播的积极影响。首先，媒介技术的进步，改变了文化传播的模式，进一步拓宽了传统文化传播的范围。新媒体的创新之处就在于“促成一种同样深刻的文化身份转型”，新的文化传播模式的建立，导致文化传播更加具有创造性和趣味性，更加贴近大众的喜好。大众在新媒体环境下，参与感日渐加强，激发了很多传统文化的学者以及喜爱传统文化的受众利用新媒体进行文化的传播。

其次，媒介技术丰富了传统文化的表现形式，促进文化内容的创新。以影像视频、动图、动漫等形式将传统文化重新解构与创新，在不同的传播媒介中制作差异化的内容，极大的丰富了原本缺乏感染力或者晦涩难懂的内容，以新颖的形式吸引更多的人参与到创作中。

新媒体对传统文化传播的负面影响。随着智能手机的普及，媒介技术的更迭，以操作简单、便捷和低门槛等特点研发的各类APP吸引了大量用户，原本制作复杂、成本较高的内容降低原有的圈层，人人都可以使用媒介来制作，大量原创内容走入大众视野，新媒体的开放性促使内容裂变式的扩散，人们更加热衷于消费互联网文化，各种具有煽动性、低俗、恶搞的内容出现，极大的影响了社会价值的构建，消解了传统文化的影响力。

当下，传统文化无论在内容制作还是在形式表现方面良莠不齐，较多传统文化的精髓、高雅的文化元素被重新解构，为了迎合受众，产生了很多非理性的表达。而各类短视频平台迎合大众快节奏的生活方式，制作碎片化的内容，其结果就是导致娱乐化趋势加强。

4.新媒体时代下传统文化传播的策略

增强主流文化价值观引导，创新传统文化形式。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中提到：“娱乐本身并不可怕，最可怕的是不应该娱乐的都娱乐了”  。传统文化可以积极利用新媒体的优势，与之找到契合点的相结合，挖掘文化内涵并在重新建构，将抽象的传统文化元素通过艺术具象化，以可视化的形式满足受众的审美期待，起到文化浸润的效果，促进传统文化的传播，使人们能够对中国传统文化有更深刻的了解，同时也为传统文化赢得了更多话语权。

重视内容审核机制，净化网络文化环境。随着互联网的深度发展，人机协同的审核机制的建立，但面对庞杂的网络环境，“把关人”所起的作用已经微乎其微。各种网络亚文化在网络中广泛传播，有些内容对未成年人、老年人等弱势群体造成了严重的伤害，甚至导致未成年人深陷网络环境无法自拔。因此，重视内容审核，净化网络文化环境，确保更加优质的内容在网络环境中广传播，潜移默化引导主流文化价值的建立。

新媒体时代，新的媒介以一种全新的、高效的传播形式为传统文化的传播与传承提供了更加有效的渠道，在肯定新媒介的优势的同时，也要看到对文化传播产生的负面影响。因此，重视传统文化精髓的挖掘，利用新媒介技术诠释特殊文化符号的理解，运用大众喜闻乐见又通俗易懂的表达方式，避免文化在传递过程中被扭曲、误解;借助新媒体渠道加大传统文化的宣传，同时，加大内容审核与监管，净化网络内容环境，使传统文化更好的得以传播。

参考文献

[1]孙世庆.新媒介形态下传统文化传播的现代性转型探究[J]传媒论坛，2020，3（22）：1-3.

[2]郗望.新媒体时代传统文化传播途径研究[J]传播力研究，2019，3（13）：27.

[3] 尼尔波兹曼.娱乐至死[M].北京：中信出版社，2015