王晓朴 张丽敏

摘要：《对世界说》节目广泛吸引了关注国际趋势、中国道路和人类未来的人群。站在时代的交叉点，肩负媒体的使命感，面对中国文化自信传播的需求，大胆创新，《对世界说》成为中国高端电视节目领域又一有益探索。节目不仅内容设置合理，有许多看点，而且艺术表达形式多元，趣味十足，同时采用创新的电视表达方式彰显了媒体责任，自信地传递了中国原创思想，为中国电视综艺节目界注入了无限生机，为中国故事的电视话语创新表达提供了新的可能。

关键词：《对世界说》 中国原创思想 创新表达

2018年初，旅游卫视邀请龙永图、沙祖康、魏建国、叶小文、柳传志、陈峰、季克良、成中英、孙冕、龚琳娜和老锣、马薇薇、王晰等各领域的代表人物，推出《对世界说》节目，从不同角度“对世界说”，共同关注全球化时代如何讲好中国故事以及中国如何影响世界的问题。节目播出后，反响热烈。2019年6月，《对世界说》节目被评为国家广电总局2019年一季度广播电视创新创优节目，成为全国一季度6个创新创优电视节目之一。该节目聚焦2017年最具关注度的话题，表达中国“对世界说”的需求、时机与方式的思考，传递中国原创思想，展现中国自信。《对世界说》用演讲的方式传达观点，阐述理念，本身就是一次文化创新的大胆尝试，充分彰显了主流媒体的创新精神与责任担当。当前，中国创造、中国文化、中国经济、中国外交……中国发展的各个方面都需要一个平台对外发声，让世界了解真正的中国。这个时候，《对世界说》的出现为全球公众提供了一个了解中国的窗口，给予公众知晓权，这也是新时代新闻精神的一种重要体现。

一、增强节目内容的看点与说服力

任何节目要想成功，都必须有优质内容作支撑，《对世界说》也不例外，其节目内容不仅亮点十足，而且极具说服力，完美契合节目定位，这也是其成功的根本原因。

1.选题具有重要的历史和现实意义。《对世界说》选题从政治、经济、文化、商业、艺术等多个领域、不同侧面呈现出中国改革开放四十年的发展历程，具有鲜明的时代特点，如《龙永图：对世界说，中国做了很多努力》《孙冕：眼泪的力量》《龚琳娜、老锣：中国音乐之美》《季克良：工匠精神》《马薇薇：有善意才有利益》《叶小文：“和”中西二鸟，比翼齐飞》《成中英：中国文化与世界》《魏建国：文化是中国企业走出去的根本》等。这些选题聚焦各行各业的发展历程和背后隐藏的社会问题，揭示了社会发展的规律，为当代年轻人指引了方向。从中国可以对世界说，到中国怎样对世界说，解构道理，逻辑关系顺畅，有效地将各位嘉宾的演讲串联在一起，同時也吸引了受众的注意力。

2.演讲者的选择具有代表性且个性鲜明。《对世界说》的演讲者是来自各行业的代表性人物，有外交官、企业家、哲学家、国学大师、传媒工作者、也有文艺工作者，总而言之，他们是新时代的见证者、开创者和建设者。他们来自不同的领域和年龄阶段，使节目更有层次。尤其是歌唱家龚琳娜、奇葩辩手和金句女王马薇薇为节目增加了鲜活时尚，与其他嘉宾严肃宏大的内容形成对比，使节目更鲜活、更具看点。他们虽然拥有截然不同的人生经历，但是在各自的领域都有着不同寻常的影响力，他们背后的故事耐人寻味，他们就是中国故事最好的缩影。他们从各自行业和角度出发，分享了自己的经历、思考、故事和观点，也用自己的眼睛看世界，用自己的创造对世界说。他们的个人经历丰富了节目主题和内涵，使得整个节目在广度和深度上都更进一步。

3.巅峰对话环节聆听新生代声音。节目后半段设置了巅峰对话环节，邀请有代表性的中小企业进行对话，探讨传统文化与企业现代化管理的关系。例如，如何利用中国文化建立企业的全球竞争优势？中国文化与创新之间的关系到底是怎样的？方太董事长茅忠群、聚成股份联合创始人陈永亮、东莞泰威董事长李文良三位新时代中小企业代表人物与前外经贸部副部长、中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图先生共同参与了对话环节，结合企业发展，从实践层面分享干货，使节目点面结合，更接地气。现在的中国已经有资格、有资本、有方法对世界说。未来，更多的发声还需要更多的新生力量去担负使命。最后这个对话环节选择了几家中小企业展开，也充满了预示性，为节目做了最好的升华。

二、强化表达形式的融合与多元

如果说优质内容是节目成功的前提，那么新颖的形式就是成功的关键，只有内容与形式达成完美契合，才能形成节目的双核驱动，为节目成功夯实基础。

1.舞台设计简洁而新颖。节目取消复杂的舞台设计，为了迎合演讲的主题，舞台整体面积不大，一面巨大的电子屏幕作为背景展示演讲嘉宾的主题内容。这种简单的设计将镜头焦点交给了演讲者本身，没有喧宾夺主，非常符合演讲氛围。同时，时尚感十足的灯光，配合韵律较强、张力满满的背景音乐，再加上多机位的交叉转换，极大地增强了画面灵动感，镜头画面与演讲者的有声语言巧妙配合，形成了鲜明的节目基调和语言风格。全场演讲在两位主持人的承上启下、转承启合之中，有条不紊地进行着，简洁而不简单，单纯靠“人”的力量将整场节目支撑起来，同样充满了魅力。

2.视听元素相互融合，营造氛围。创作团队非常善于使用视听元素营造节目氛围，如在现场播放文化纪录片《百心百匠》的主题曲《十指传艺千百年，前世今生把手牵》；邀请龚琳娜演唱《小河淌水》和屈原的《楚辞·山鬼》；邀请叶小文演奏《天鹅》和《鸿雁》，等等。这些视听元素的融入，消除了单一节目形式以及严肃主题带来的审美疲劳，使节目更加活泼生动、有吸引力。节目还在嘉宾的演讲中适时插入背景音乐烘托氛围，同时穿插着各类纪实影片资料，增加了节目的丰富度和节奏感。这些画面包含了祖国的大好河山，国家建设快速发展的场景，人们生活的日新月异等等内容，进一步明确了节目的宗旨，强调了节目的主题。

3.以小故事抒发大情怀。节目的第一位演讲嘉宾是前外经贸部副部长、中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，他在演讲中讲述了这样一个故事：中国入世之前，中国代表团作为观察员多次参加世界贸易组织的会议，但是受制于观察员的身份只能坐在会议的最后一排，甚至没有资格在会议上发言。在第一次世界贸易组织部长级会议上，一直等到会议要散场的时候，主席才邀请他作为代表发言，但是当时会场里的人已经所剩无几。就是由于没有资格，中国只能以这样的方式对世界说。于是，为了争取这个对世界说的资格，这一代人做出了巨大的努力，最后通过自己的不懈努力，赢得了世界的尊敬。这样的小故事让我们看到了什么叫“人微言轻”，一个国家没有国际地位，就没有话语权，就没有一切应有的权益。

三、提升传播力与影响力

全媒体时代，内容、形式和渠道是节目成功的三大核心要素，缺一不可。尤其是随着移动互联网时代的全面到来，传播方式与渠道的地位价值越来越高，直接影响着节目的传播效果与影响力。

1.以演讲形式形成传播冲击力。近些年，“演讲”成为一种较为热门的传播表现形式。央视的《开讲啦》、安徽卫视的《超级演说家》、北京卫视的《我是演说家》、山东卫视的《精彩中国说》等，都带来了良好的社会反响。更有“罗辑思维”的跨年演讲，在每年各大卫视的跨年晚会大战中另辟蹊径，杀出一条血路，吸引了一大批互联网忠实粉丝。可见，“演讲”这种形式仍然是观众喜闻乐见的表现形式之一，而名人的演讲自带“光环”和“名人效应”，更是吸引了大批观眾的注意力，这在一定程度上为《对世界说》的成功奠定了基础。《对世界说》每一位嘉宾的选题都别具特色，每个人的演讲风格也具有鲜明的个人风格。在节目里，可以感受到不同内容、不同性格、不同风格的强烈碰撞，让节目变得更加好看，也可以满足观众的不同口味。例如，《奇葩说》出身的马薇薇虽然一改辩手角色，成为演讲嘉宾，但是依然不改自己“敢想敢说”的风格，语言犀利、观点鲜明。

2.以全媒体形式形成传播手段的创新性。节目播出过程中创作团队将嘉宾的演讲内容进行切分，制作成适合微信群传播的短视频，同时设计以《对世界说》为主题的微信社交互动程序进行推广。面对这样一档有深度有思想的优秀节目，许多权威媒体也纷纷站出来助力发声，行业大V与大量网友纷纷进行微博转发分享，新媒体热点轮番推送，快速形成了全媒体矩阵，影响力持续提升。新媒体的传播方式对于原创内容在年轻群体中的传播效果是非常显著的。《对世界说》通过丰富的传播形式，覆盖到了更广的群体。

3.以主题形式形成传播效果的影响力。《对世界说》从当下国家战略、大政方针和国际热点切入，向世界展现真实、立体、全面的中国，用民族自信奏响时代最强音。《对世界说》的初衷在于打造一档兼具思想性、理论性、故事性的电视演讲节目，借用创新性的电视表达形态呈现相对权威的政策与理论解读。这种解读不是专家学者自上而下的灌输，而是通过演讲者讲述中国故事，让观众自己通过个人判断解读世界中的中国，解读中国面对的世界。节目从头到尾始终贯穿的一个元素是“中国文化”，几乎所有的演讲嘉宾，不论任何行业，都在强调“中国文化”在中国发展和崛起的过程中所占据的重要位置，但所讲的并非是“假大空”，而是用更多的触角深入生活进行感知、解读、传播。这档节目做到了始终铭记节目宗旨，不忘初心。

《对世界说》的播出受到各界的广泛关注，节目向世界展现了一个自信、开放、包容的中国，向世界传达了中国必将实现民族的伟大复兴，这是节目得以立足和成功的基调，使得节目具有了非同寻常的时代厚度。《对世界说》总策划、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明表示：“随着节目的热播也启示着我们，国家梦想、社会梦想、人生梦想的结合是当前电视主题和叙事设定的重要努力维度。”

作者单位 王晓朴 中央司法警官学院

张丽敏 河北农业大学

参考文献

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