丁晓琴

摘要：对于专业媒体而言，新闻报道的“专业度”，毋庸置疑仍是其赖以生存立足的根本；但想进一步谋求制胜，则应处理好专业性与政治性、差异性、社会性的辩证关系，努力做到专而正、专而精、专而广，赢得长久的竞争优势。

关键词：专业媒体 融合发展 竞争优势

聚焦某个领域或行业报道的媒体被称为专业媒体，相对于大众媒体而言，专业媒体具有目标用户精准、但是涉及领域单一的特点。近年来，随着体制改革、新媒体冲击、同行竞争，专业媒体正遭遇“生存还是毁灭”的考验。而如何处理好以下三对关系则成为其应对严峻生存考验和制胜法宝。

一、专而正：处理好专业性与政治性关系

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”专业媒体作为传统媒体的一分子，是特定领域新闻舆论的重要阵地，是党的新闻事业的组成部分。专业媒体首先是专业党媒，讲政治是根本要求，必须在专业领域自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

同时，讲政治亦是专业媒体提升公信力的第一要义。专业媒体记录和推动着党领导下的各行各业的发展变化，只有坚持党性引领、强化大局意识、提升服务中心能力，才能成为在专业领域有引导力、有影响力的主流媒体。

专业媒体不仅要讲政治，而且要研究怎样在所属领域以党性引领、提高策划能力和引导水平，尊重新闻规律，用好新闻讲政治，以“红色引擎”驱动高质量发展。

2018年5月，对于浙江安吉县溪龙乡黄杜村20名农民党员向西部贫困地区捐赠1500万株茶苗一事，习近平总书记作出重要指示：增强饮水思源、不忘党恩的意识，弘扬为党分忧、先富帮后富的精神，对于打赢脱贫攻坚战很有意义。浙江在线茶頻道作为茶领域的专业媒体团队，积极发挥自身扎根茶圈的优势，跨越三省四县、2000多公里路途、近400天追踪，采访记录了这次扶贫行动——通过追踪黄杜村千里送茶苗行动，弘扬农民党员饮水思源情怀；通过展现茶叶对贫困山区发展影响，强调产业扶贫的重要价值；通过宣传脱贫攻坚众人拾柴，引导价值取向，“扶贫”同“扶志”“扶智”相结合，激发广大群众的参与热情。并以照片、漫画、视频等融媒体手段推出了《一片叶子的扶贫故事》专题报道。重大主题、专业追踪、鲜活现场，让这组专题迅速引发强烈关注，网络总点击量超百万，最终获得第二十九届中国新闻奖网络专题类一等奖。

重大主题因其“重大”，往往会使人在策划时从“重”从“大”。而一片叶子的打开方式，是茶频道作为专业媒体通过小切口，让重大主题报道见人、见故事、见精神。以一片茶叶之“微”反映脱贫攻坚时代发展之“大”，茶频道讲政治围绕中心工作谋划新闻报道的高质量，同时用茶领域的专业积累讲好故事、增强舆论宣传效果的能力，所以从这个维度讲，政治性引领专业性、专业性服务政治性。

二、专而精：处理好专业性与差异性的关系

任何商业成功的关键，都要有持续地创造并提供差异化价值的能力。与大众媒体相比，专业媒体的专业性基因彰显了与生俱来的差异化，且是先天优势，其或深耕旅游、教育、法制等细分领域，或聚焦青年、老年等人群，各美其美。

但是，定位的差异化，只是专业媒体在垂直领域领到的入场券。只有差异化正向程度越高，其在各自垂直赛道的优势才越明显，所以，差异性源自于专业性，但是差异化程度又决定了专业媒体报道的精细度、精准度。

以法治新闻为例，由于可读性、故事性强，大部分大众媒体都会涉猎，遇到重大法治新闻事件，更是几乎所有媒体都会关注报道。但实际上，对于这类新闻，记者的法律专业知识将直接影响报道的准确性，而报道的准确性又直接影响司法的公信力和普法的影响力。但是非法治类媒体的记者其法律专业知识结构可能具有较大缺陷，在法律理念、法律理论、法律条文和法律程序等方面也难免有所欠缺。而法治类专业媒体人的优势就十分明显了。并且，这种优势会渗透在从选题策划到新闻报道的全过程。

2018年6月14日，《浙江法制报》刊发的文章《这到底是一桩怎样的故意杀人案？》，没有像大众媒体那样紧抓“浙江省第一起亲人协助下的‘安乐死案”，而是去审视案件背后的情理、道理和法理。这样的新闻，没有一定的法律素养和法治精神的记者一般是写不出来的。曾经震惊杭州的蓝色钱江小区保姆纵火案发生后，辩护律师要求对案件异地管辖，不同意由杭州市中级人民法院继续庭审，并自行退出法庭导致案件中止审理，《浙江法制报》是同城唯一一家对此进行深度剖析与法律解读的，其正是通过专业素养强化差异性表达，用精准的法律专业新闻报道唤起了人们对法律的敬畏和对正义的追求。

三、专而广：处理好专业性与社会性的关系

社会性是个体不能脱离社会而孤立生存的属性，而专业媒体因其“专”字打头，容易在窄众化生存状态里画圈圈。专业媒体受新闻所涉及领域和范围的限制，链接社会热点、回应社会关切的意识和能力也往往较为缺乏，社会影响力通常无法淋漓尽致地释放出来。但是，社会影响力恰恰是衡量新闻价值的重要标准，所以专业媒体应努力做到专业性与社会性的统一，通过“出圈”来争取报道的广度。

1.让专业能力为社会服务，善于在社会热点中发掘策划专业性入口。专业媒体只有将自己的小窗口和社会的大窗口融合，才能更好发挥好舆论宣传作用。采编新闻就像炒菜，专业媒体应和大众媒体一样，在社会大窗口中去选择食材，专业媒体无非要选择适合自己的食材，或者用同样的食材制作出属于自己的独特味道。

2020年年初是新冠肺炎疫情最严重的时候，广大坚守在一线投入抗疫斗争的医务工作者是疫情期间“最可爱的人”，是百姓心中最牵挂的人，更是媒体争相报道的人。《浙江老年报》紧贴时事，从专业定位出发，以“致敬逆行天使|父母说”为主题，将镜头对准站在这些医务工作者背后的父母，用微视频和图文结合的形式，在报纸和客户端上同步推出25篇连续报道，借父母之口写一线子女之事，宣传逆行天使的感人事迹、弘扬抗疫正能量，同时也向这群特殊的老人致敬，他们的爱和支持是一线医护人员不竭的动力。热点是全社会的热点，策划角度可以因其专业性切口而让报道生出特殊性。

2.敢于在民生关切中积极作为、提供专业性协助，通过提升社会性，来提高影响力，助推社会进步。“以人民为中心”是习近平总书记治国理政的重要理念，他多次要求新闻媒体坚持“以人民为中心”的工作取向。落实“以人民为中心”，就是坚持人民立场，将镜头和版面留给人民，反映人民呼声，通达社情民意，促进问题解决。

受新冠肺炎疫情的影响，今年浙江省规定暂停墓地聚众祭扫，《浙江老年报》一方面积极引导读者疫情过后再扫墓，另一方面报纸深知清明对老年人的特殊意义，所以在3月17日发起“清明思亲 书香祭扫”主题征稿网络互动活动，为广大读者搭建缅怀故人、寄托哀思的平台。投稿不限题材、不限形式，共收到500多篇佳作，有的祭文恩师、救命恩人，有的追思亲朋好友……在客户端上刊发的100余篇文章，总点击量达到300多万，其中单篇最高的超过35万。来稿作者中，既有90多岁的老者，也有20岁出头的小伙，年龄虽悬殊，但同样字字情真意切、句句令人心酸动容。这次互动活动持续半个月，清明节达到高潮，因击中社会热点，呼应百姓关切，不管参与者年龄跨度、还是受众线上阅读数，都创下《浙江老年报》互动活动之最。

可见，专业媒体坚定落实“以人民为中心”，把思想感情与人民群众融为一体，欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，自觉履行社会责任，就能赢得最广泛的支持。

作者系《浙江老年报》总编辑、总经理

参考文献

[1]浙江法制报.换个活法：浙江法制报打造“四全媒体”的探索[M].杭州：红旗出版社，2020.

[2]蒋才友.专业报创新发展之我见[J].新闻世界，2015（08）.