刘志成

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

一、全媒体时代及主流新闻媒体概述

“全媒体”是新时代经济社会高质量发展与信息技术不断突破所产生的传统报纸、杂志、电视、广播等传统媒体与信息技术产品所实现的新兴媒体共同组建的新型媒体形式的总称。“全媒体”是媒体工作者在工作实践中形成的概念。全媒体时代在媒体的形式、媒体的内容、媒体的功能、媒体的覆盖面、媒体的传播速度等方面都将传统媒体与新兴媒体进行了有效、深度的融合，加速和提升了媒体发展的速度和质量，随着应用的广泛和深入，全媒体的概念越来越被媒体工作者和大众所接受。

主流媒体是具备有效舆论引导和有影响力引导的媒体。对于主流媒体的特征与判断，可以从以下几个方面进行判定：（一）主流新闻媒体是党政机关、社会组织和人民群众的思想、意识、行为集中体现的作用，通过主流媒体的发声能够集中反映国家发展的战略、区域经济社会发展的规划以及人民的合理诉求。（二）主流新闻媒体是体现社会主义核心价值观和中华民族传统美德、传统文化的传播者。主流媒体在意识形态、主流价值观等方面代表着正确、主流的方向，具有较强的传播力和影响力。（三）主流新闻媒体具有较强的社会公信力，主流媒体报道的内容往往成为大众的思想和行为参考，同时也成为其他媒体进行比较分析的参考依据。（四）主流新闻媒体是国家发展、社会进步、人民幸福的真实记录者，通过主流媒体的传承与积淀形成经济社会发展的主要脉络。（五）主流新闻媒体的受众是社会主义事业的建设者。（六）主流新闻媒体在发行量、收听率、收视率、关注率等方面较之其他新闻媒体具有明显优势。

二、全媒体时代主流新闻媒体工作创新思考

全媒体时代是一个新闻报道渠道更为多元化的时代，在全媒体时代，主流新闻媒体应牢牢把握“主流性”，充分发挥党政“喉舌”作用，努力在引导主流意识形态和主流价值观方面下功夫，提升新闻报道的公信力，将新闻报道内容的广度与深度不断提升，始终把人民群众对美好生活向往的新闻报道作为主流新闻媒体的己任，为新时代经济社会高质量发展贡献出自身的力量。实现和体现主流新闻媒体的价值和作用，应结合新时代经济社会高质量发展的新要求、新目标，并与新兴媒体进行深度融合，实现在全媒体时代的主流新闻媒体工作水平和质量上的提升。全媒体时代主流新闻媒体工作以工作创新为着力点，结合工作实践，提升主流新闻媒体工作水平和质量，建议从以下三个方面进行创新与工作质量的提升。一是全媒体时代主流新闻媒体工作创新应从发展理念上进行提升，改变传统固有的主流新闻媒体的工作思路，在主流新闻媒体服务新时代经济社会高质量发展的理念上努力提升，以发展创新的理念适应不断发展变化的全新全媒体时代。新时代赋予了主流新闻媒体新的要求和新的使命，因此，作为主流新闻媒体人应认真学习新时代中国特色社会主义思想，用思想武装头脑，改变自身观念，用发展和创新的理念面对新兴媒体所带来的新变化、新趋势，提升主流新闻媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，努力发挥主流新闻媒体的舆论引导、思想引领、文化传承和服务人民的属性和作用。二是全媒体时代主流新闻媒体工作创新应从机制上进行创新，将新兴媒体的优势进行深入的调查研究和分析，在充分把握全媒体新时代的新特征、新趋势的基础上，在采访机制上、编辑机制上和播放机制上创新。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。因此，主流新闻媒体更应在构建舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化的时代占领媒体报道的主阵地。通过工作机制的创新发挥主流媒体应发挥的作用。三是全媒体时代主流新闻媒体工作创新应在管理体系上进行创新，梳理原有主流新闻媒体在工作制度、岗位设置、流程管理、监督考核等方面存在的与全媒体时代不相适应的管理内容，以发展创新的视角进行管理体系的再造，以适应全媒体时代主流新闻媒体在经济社会发展中的新目标和新要求，以管理促进工作质量的提升。工作的创新意味着对原有工作的梳理和再造，对于主流新闻媒体而言，深刻认识新兴媒体与传统媒体相融合的全媒体时代的新变化、新要求，将主流新闻媒体自身发展中与全媒体时代的新变化、新要求不相融合、不相适应的管理体系、管理制度、管理内容进行梳理和再造是努力适应全媒体时代主流新闻媒体工作要求的重要任务和具体实现途径。

三、全媒体时代主流新闻媒体工作创新建议

全媒体时代主流新闻媒体工作创新是一个系统性、全局性、长远性的工作，呈现出长期性和动态完善性的特征。在具体工作水平和质量提升的过程中，提出以下工作建议。一是加强理论学习，以理论武装头脑提升工作的水平和质量。二是加强业务总结，对于全媒体时代主流新闻媒体在报道过程中存在的问题、有效的经验进行及时的总结，动态修正和完善自身的业务管理与报道水平。三是加强业务培训，通过对全媒体时代新的业态变化以及新科技、新成果的业务学习、业务培训，提升主流新闻媒体人的专业技术能力和综合素养，使之更好的服务新时代经济社会高质量发展和人民群众对美好生活的向往。