汤小晶 王丹 毕競文

云南农业职业技术学院 云南昆明 650000

当前是云南地区经济发展方式转变的重要时期，也是提升对外开放水平和全面深化改革的重要时期，调整经济结构深度、换挡经济增长速度、转换经济发展的动力机制以及社会转型等是这一时期经济发展的突出特征。在这样的环境下，将消费扩大并形成消费新增长点，是云南地区促进经济增长、民生持续发展的重要手段，然而现阶段云南农村地区的消费水平和城镇消费水平存在较大差距，对云南省经济稳定持续，快速发展产生一定影响。针对这一情况，应掌握影响云南农村消费行为的因素，并采取合理对策解决这些问题，以促进云南农村地区经济发展，最终促进整个云南省经济发展。

1 影响云南农村消费行为的因素

1.1 农民收入因素

因为农民的知识水平较低，不具备较高的劳动力水平，加上农产品没有良好附加值，农民主要依靠打工和农产品获得经济收入，这样其纯收入低，并且稳定性差。对于经营收入来说，一些农村地区不具备良好的自然灾害抵御能力，自然不确定性会在很大程度上影响云南农民收入，农民在丰年收入增加，而在灾年收入减少。此外云南农村地区没有完善的市场体系，产品无法顺畅流通，大市场和小生产间存在突出的矛盾，并且存在市场风险，农民不具备良好权益保护意识，使得其收入出现不稳定性。对于农民工资性收入来说，主要来源为外出打工及乡镇企业收入，而中小企业会受到市场景气影响，不具备良好风险抵御能力，农民外出打工更多是临时雇工工作，不具备良好稳定性。现阶段云南城乡间依旧存有典型二元经济结构特点，服务业、制造业和农业间存在较大生产率差异，仍未改变国民收入整体分配格局朝着城市产业和政府倾斜的趋势，使得农民收入增长较慢。

1.2 制度供给缺位

农村收入紧密联系着一次分配和二次分配，二次分配的表现主要是国家税收收入所安排的制度，在社会公民生活中能够反映出国家社会保障制度以及公共品供给制度。在云南农村地区长期发展下，与城市相比，其社会保障制度与公共品供给制度在本质上存在区别，这会对农村消费行为产生影响。农村地区公共产品的供给紧密联系着生活条件和生产条件，没有合理充足的公共产品供给，将会对农民收入、福利及农民消费结构产生影响。此外，云南农村地区没有完善的社会保障体系，没有足够的教育、卫生、养老和医疗等社会保险覆盖范围，这会对农村消费预期产生影响[1]。而城乡二元结构也会对此造成影响，使得云南农村社会保障比城镇落后，农村普遍存在治病难、上学难和养老难等问题。最近几年，我国医疗服务和教育价格上涨，增加了农村未来支出预期，以此储存当前收入用来支撑失去劳动时的消费，这将降低农村即期消费支出。

1.3 农村消费市场不完善

在云南农村地区存在着市场流通网络不够完善，市场秩序倡导和程度低等问题，这对农村市场发展产生严重影响。农村消费主要是附近小城镇和集贸市场，而云南农村集市较为松散，秩序比较混乱。尽管整体上农村消费市场有较大规模，一些农村地区放开搞活，使得私营和个体经济发展快速，积极促进农村经济发展和搞活流通，但因为农民没有较高购买水平，并且需求较为分散复杂，对市场流通网络运转产生一定影响。此外，消费市场不具备良好环境，主要是市场秩序差，经常出现假冒伪劣产品，购买后会产生严重损失，难以保障消费者合法权益，农民进行购买时会较为犹豫。

1.4 农村基础设施滞后

最近几年，云南农村地区虽然改善了基础设施，但相较于城市还有一定差距存在着，能否完善农村基础设施对于提高农民收入有直接影响，并且会影响农民消费需求增长，将阻碍农村消费结构的转变[2]。当前云南农村地区家庭购买大件物品中会出现闲置问题，主要原因是基础设施不配套，有电力供应及电压不稳定等情况存在着，并且电力收费较高；在自来水设施方面，没有完善的配置，农村用水不方便会对洗衣机的使用产生限制；广播电视台信号弱，影响收视效果；交通道路建设落后，不利于网点营业，加上网点较少，难以维修。

2 提升云南农村消费行为的策略

2.1 提升农民收入

快速调整农村经济结构，云南农村调整经济的整体思路为面向市场以构成高效、高产和优质的农业经济，运用农村土地资源，合理构建农林牧渔结构，促进农业可持续发展；生产优势特色的农产品，销售农副产品，以增加农民收入；以构建农村合作社及农民运销户等形式，将分散的农民纳入有规模、有组织的活动中；拓宽销售农副产品的市场，解决销量问题，提升农民非农产业收入，以推动乡镇企业发展，转移农村剩余劳动力，提升农民收入及农村消费水平[3]。

2.2 优化农村消费环境

建设农村公共设施，优化农村消费环境，以促进消费行为。加强建设农村电网，确保用电稳定性，以正常运转各项家电；建设农村道路，保障商品流通；优化农村处理生活用水以及污水的系统，为销售洗衣机等家电提供良好环境；农村地区也要增加建设信号发射塔，确保电子产品运行正常；使市场秩序更加规范，合理，构建消费软环境；将市场监管力度加大，保证农村消费市场的秩序和农民消费权益；政府应出台各种类型优惠政策，引导企业去到农村，提升农村商品种类，实现农民消费补助，刺激其消费水平。

2.3 完善社会保障制度

促进农村教育发展，将社会保障制度不断完善，解决农民消费存在的问题。在农村地区可进行成人教育和职业教育，提升农民文化水平和素质，促进农业转变，提升农村消费质量和水平。构建多层次社会保障制度、农村医疗保险制度、社会养老制度，保证制度与经济发展适应，将不确定性降低，解决农民消费后顾之忧，保证其放心消费。

3 结语

近些年来，云南农村地区收入水平明显提升，消费结构也不断优化，但农村消费行为依旧会受到许多因素影响，阻碍着农村经济增长。针对这一问题，应有效掌握影响农村消费行为的因素，采取合理策略加以解决。