姚 煜（江西财经大学 艺术学院，江西 南昌 330077）

中国传统的茶叶包装设计深深根植于传统文化中，颜色上多采用喜庆的中国红，图案上也较多采用吉祥纹以及具有地方特色的文化图形，这就造成了消费者的审美疲劳，进而降低消费者的购买欲望。在科技迅速发展的时代，茶文化不仅要保留传统的文化底蕴还应该与时俱进，结合市场上的需求以及消费者的心理特点，重新打造良好的茶叶包装设计，将我国的茶文化发展到更广阔的领域。

一、茶文化的背景及意义

茶文化在我国的发展源远流长，古人云：“茶”不仅是一个饮品也是具有文化底蕴的商品。设计师要注意对商品进行研究的同时还要赋予其文化内涵，不仅要体现包装结构的产品功能还要营造出一种文化氛围。茶在中华文化里，一直以优雅恬淡、闲适从容的姿态出现。

如今消费者的眼光随着市场上的变化而变化，精美的茶包装不仅可以给人视觉上的享受，也可以在当今市场竞争如此激烈的环境下引发消费者产生购买欲望，从而达到完成销售的目的。当今社会如果想要茶叶有好的市场，精美的包装设计则体现了它的存在价值。设计师为了能够将我国的茶叶包装推向世界走向新的辉煌，就必须设计出具有民族特性的文化特色以及具有多功能便民的包装。如图1所示：

这款茶叶的包装创意点就在于用一层一层的纸营造出山峦层叠的样式，山的轮廓用火焰灼烧的烧焦感勾画，焦边的黑色渐变极具美感。山峦的轮廓下几只展翅翱翔的线形仙鹤，金色太阳的点缀让其更加亮眼。图案打破以往的风格，色彩上运用黑白灰色调，也打破以往传统的中国红，整个包装构思巧妙，精致又高端，细节处理完美得让人欲罢不能。创意的包装设计符合时代发展潮流，迎合市场上的需求。要想中国的茶文化源远流长，新颖的包装设计就要跟得上。

二、现代感在茶叶包装设计中的应用

茶叶作为一种伴手礼，从某种意义上来说茶叶的包装设计的工艺水平，间接地就取决于茶叶产品质量的好坏，便直接影响产品市场的销售。因此要想让一个茶叶品牌的知名度有所提高，并且进军国际市场，这就要求包装设计师除了要考虑到茶叶本身的一些特性之外，还要充分考虑到消费者的心理感情。比如在茶叶的包装设计上印制地方特色文化、充满地方民族的习俗、趣味故事以及创意文字，并且夹带一些特有的信物等。生动的包装能够给消费者带来精神上的慰藉，使消费者在品尝茶叶的时候也能感觉到一丝温情。只有充分考虑到消费者购买的需求，才能够设计出具有现代市场所需要的茶叶包装。

1.茶叶包装中的现代元素

所谓现代元素就是指茶叶包装设计中材质、色彩、造型上的现代感，打破传统的茶叶包装材质，例如牛皮纸、透明纸袋等；而现代茶叶包装大多为金属、玻璃以及陶瓷，材质上选择茶叶易储存的材料防止污染、无公害，并且也能够延长茶叶的寿命。从色彩的角度上来看，传统的包装颜色大都为纯色，没有过于艳丽的色彩，在琳琅满目的商品中难以突出；而将现代感的元素色彩例如渐变、高级灰以及多色融入包装设计中，能够给人带来视觉的冲击力。在造型方面上，传统的茶叶包装一般中规中矩没有考虑产品的功能性，忽视了绿色包装和便利式包装；而现代的茶叶包装造型突破了以往传统的类型；不再仅仅局限于方正型的结构造型，有提携式、推拉式、开窗式等。随着时代的发展和市场上的需求，“新颖”成了现代感的代名词，也是包装设计中最重要的因素。

2.茶叶包装设计中的现代体验感

首先，为了能够使消费者在购买产品的过程中能够有惬意的心灵感受并且成功吸引消费者的购买欲望，就必须使新颖的茶叶包装设计打破以往的表现手法，采用新型的材料以及异形的包装结构相结合。创造出符合现代产品陈列、运输、展示等需求的包装设计，茶叶包装科学实用化发展有利于提升消费者对包装的敏感度，消费者在选购产品的过程中体验到自在惬意的心灵感受。包装整体设计采用环保简洁质朴的天然材料，也能够大大地降低生产成本，让人在喝茶品茶和购买茶叶的同时感觉到一种清新脱俗的超然之感。

3.现代感的茶叶包装设计的重要性

所谓现代感就是当今社会所流行的元素；生态保护环境成为我们日益所关注的问题，越来越多的设计师都将选择绿色包装，在不损坏食品的结构上也能保护环境的材质。发展绿色包装成为人们所向往的，特别是在日用的食品包装上。设计师在设计食品包装设计的时候不仅要考虑在运输和储存的过程中食品安全问题的保护，还要考虑消费者在食用时的便利性。当今社会的绿色包装和便利性成为了现代社会不可忽视的元素。一件优秀的食品包装设计如果将这两者都能够合理运用便能够呈现出较高的艺术价值，更容易从大堆商品中脱颖而出。所以不仅是要在茶叶包装设计中充分地利用现代的元素，也要将现代感的设计理念应用到所有的包装设计中去，更好地突出传统茶文化精神。

三、茶叶包装设计的制作

1.材料要素

首先，茶叶作为一种绿色饮品，就必须从绿色着手，也就是要有环保意识。茶叶的包装种类众多，市场上主要分为小型包装和大型包装。小型包装也被称之为零售包装，便于陈列展销，也更便于消费者平时饮茶；也能更好地储存茶叶；小型包装的材质一般也分为铁盒、玻璃以及小竹盒等；而大型包装也被称之为礼品包装，主要是便于送礼同时也便于搬运和仓储，对运输也起到一定的保护作用。无论何种包装，在材料的选择上都要重视，必须对茶叶起到一定的防潮和保护作用之外还要兼具美观，这就需要设计师根据市场的需求变化作出相应的变化。现如今市场上的竹类材质不仅不会对环境造成污染而且还能够循环利用。其次还要考虑如何在保护茶叶变质的同时还能更好地节省耗材。西方国家在生产袋装茶叶的同时，就考虑到了要节约资源的原理，值得我们去借鉴。

茶叶特殊属性就造就了在选择包装材质上要用结构精密的材质以便于对茶叶的保护。当今社会工业设计的迅猛发展以及科技的不断创新市场上大量涌现了包装新颖的结构，但是过度的包装和夸张的图案元素又往往忽略了产品本身，以至于消费者从包装上看不到一丝产品的相关信息，只让人感觉是一件工艺品。盲目的追求华丽的装饰往往只会带来负面的效应。

2.包装设计的图案元素

生动有趣的形象设计图案能够在众多商品中脱颖而出。市场上一些茶叶的包装还存在老旧、繁琐的现象以及茶叶商品的表现力度不强，严重缺乏个性，传统元素以及中国的吉祥纹元素乱用，照搬元素没有将民族精神很好地运用到其产品中，很难能牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。传统的包装设计也是一种艺术包装，将茶叶商品有机结合，形成一种有文化有内涵的超凡脱俗的包装，体现出我国优良的茶文化精神。其次，品牌的文字也是一个茶叶包装的重要组成部分，文字要凸显出商品的属性，以简洁大方为主，不需要太多繁琐的装饰，也不宜用不好辨认的字体以及太过生硬的字体；茶代表着我国的优良文化，可以采用我国的书法字体，将现代的设计表现手法与我国的书法字体相结合重新组合运用，打造出一种既具有民族特性又不失去现代感的包装设计；把中华民族的优秀历史文化在茶叶的包装上表现出来。一个优秀的设计师在创作包装设计的同时为了能够吸引消费者，牵动消费者内心情感，就必然要加强对图形的改造，合理地运用情景元素表达商品的内涵。

3.色彩感染力

在包装设计中另一个主要的元素就是色彩，色彩也是最能吸引消费者眼球的因素。色彩搭配合理能给人带来心情愉悦之感，反之颜色过于繁琐也会带来负面的效应。茶叶的包装色彩上可以搭配纯朴清新淡雅的颜色，可以运用块面状的色彩表现手法以及还要考虑消费者在平时的购买习惯和欣赏习惯加以变化。过多地运用色彩加以修饰会让消费者产生审美疲劳，也容易造成整体风格的不统一以及错乱感，难以突出商品的本质。心理学家表明：色彩能够吸引人的注意也能牵动消费者的心情，影响消费者的购买。设计师在设计时还要进行同类产品的比较，找到适合自己品牌的茶文化特色的颜色加以修饰，取长补短，在市场上脱颖而出。

4.包装设计的结构

市场上茶叶的传统不再能够满足消费者的购买欲望，新颖的包装结构大量产生，异形结构、推拉式结构，以及开窗式结构能较好地展现出商品；包装结构也不单单局限于保护产品本身，还考虑到消费者需求，例如便利性、绿色环保以及循环使用，以实际需求为主要出发点，根据相应的科学原理对茶叶包装的内部和外部结构进行具体的设计。一个优秀的茶叶包装设计应该在保护商品的同时还要考虑使用、携带方便等；这些都是设计师要注意的问题。

结语

一个优秀的包装设计以人民的利益为主服务于消费者，以消费者的喜好和使用为出发点便于民。当今社会的发展需要设计师顺应时代发展的潮流，在保留传统茶文化的基础上发掘新型的理念满足消费者的需求，很好地继承和发扬我国的茶文化，将现代感与传统文化在茶叶包装设计中有机结合，是未来整个茶叶包装设计行业发展的目标。想要成为一个优秀的设计师，就要考虑如何在众多茶叶品牌的包装市场上脱颖而出，怎么样能够让茶叶包装更加具有表现力，在打破传统效果的同时又能表现出我国悠久的茶文化历史；在制作一系列茶叶包装的同时对品牌文字、图形与颜色进行合理调整，力求让我国茶叶包装走向国际市场。