文/慕尼黑博览集团

2020年10月19—23日，作为全球重要的实验室技术、分析及生物技术行业盛会——德国慕尼黑国际分析生化博览会 [analytica （Munich）]通过慕尼黑博览集团全新的数字化平台analytica virtual在线举办，打造了一场2020年全球顶级的实验室在线盛会。

2020年3月，慕尼黑博览集团与analytica（Munich）展商顾问委员会协商后，决定将展会的举办时间从原先的4月推迟到10月，并将观众推广重点放在了欧洲市场。但之后随着欧洲情况的变化，影响到了展商和观众现场参展。慕尼黑博览集团董事会副主席Reinhard Pfeiffer表示：“种种迹象表明，来自analytica（Munich）欧洲市场的观众可能无法莅临展会现场。在这样的情况下，如果依旧于2020年10月在德国慕尼黑举办线下展会，将无法满足展商和观众对展会国际化的期待，也与展会的核心理念背道而驰。因此，应众多展商要求，我们决定启动全新数字化平台——慕尼黑国际分析生化博览会线上展会（analytica virtual）。”

线上展会，打造“代入式体验”

根据主办方的资料，来自24个国家及地区的268家参展企业通过analytica virtual平台展示超过730款高新产品，其中包括70款首发及创新产品。79%的参展商开通了在线聊天功能，可与观众直接联系。此外，200场在线研讨会及119场同期会议亦同期上演（见图1）。

Analytica virtual全天24小时提供服务，以便全球各个时区的观众参与。在数字化展位上，展商可以展示面向化学、生物技术、制药和食品等应用领域的创新实验室、分析产品及技术。观众可以体验在线产品演示、资料一键下载等功能，并通过文字、音频和视频等聊天功能与展商建立直接联系。

图1 线上展会数据一览

展商大咖，掀起线上行业狂欢

作为慕尼黑国际分析生化博览会的全新线上展会平台，analytica virtual将重点展示分析（Analysis）、质量控制（Quality Control）、实验室设备与技术（Lab Equipment &Technology）、生物技术（Biotechnology）领域的全新产品、前沿技术及行业解决方案。

线上展会期间，专业观众不仅能在线浏览1 000余家展商列表，更能参观268家行业大咖的在线展位。包括安捷伦、安东帕、格哈特、艾本德、滨松、诺尔、默克、耐驰、奥林巴斯、岛津、赛默飞世尔、沃特世等在内的业内“大咖”带来了各自的高新产品及技术。

从推迟线下展期到最终在线上举办，德国慕尼黑国际分析生化博览会显示出了迅速的市场变化能力。