叶琴 黄玲丹

摘 要 中国最大的发展潜力和后劲在农村。而农产品电子商务在农村经济发展中非常重要。基于此，以重庆市梁平柚为例，基于村域视角，分析发现梁平柚电子商务发展模式中存在对农户带动不足、利润分配严重失衡、品牌效应低等问题，并从村级视角提出，要完善电商服务功能、加强基础设施建设、加强区域公用品牌建设。

关键词 村域视角农产品;电子商务;梁平柚

中图分类号：F323 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.093

乡村振兴战略的提出为我国农产品电商带来了新的发展机遇，同时农产品电商的发展又成为实施乡村振兴战略的助推器。随着乡村振兴战略和“互联网+农业”发展模式的推进，政府出台了一系列促进农产品电商发展的政策，如《关于加快发展农村电子商务的意见》《推进农业电子商务发展行动计划》《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》。由此可见，农产品电子商务的发展对于乡村振兴战略的实施具有重要意义。

陆刚、孙芸莉（2019）认为农村电商扶贫是当前扶贫工作的重要举措，能够带动贫困地区农村产业发展，从而助力乡村振兴[1]。郭娜，李华伟（2019）认为乡村振兴战略的實施极大地改善了农产品电商外部环境与内在要求，农产品电商的发展又在拓展市场、融资等方面促进了乡村振兴战略的实施[2]。郝国强（2019）认为农产品上行是世界性难题，而农产品电商促进农产品上行，进而促进了农村产业发展，带动了乡村振兴[3]。刘承昊（2019）认为电商是一种新的经济形态，具有重新配置农业资源和产品的功能，是乡村发展的创新动力[4]。杜永红（2019）认为农产品电商是促进乡村振兴与精准脱贫攻坚有机结合的重要手段[5]。庞爱玲（2019）指出发展农村电商是落实乡村振兴战略的有力举措[6]。曾亿武、万粒（2016）指出世界各国“小农户”对接“大市场”普遍存在许多问题，其中最突出的是信息不对称和销售不畅，常常引发增产不增收的现象，而电子商务的发展改善了这一突出问题，小农户可以有效获得海量信息[7]。潘劲平、王艺璇（2020）认为在政府的鼓励和资本参与的推动下，“农产品+电商”的发展模式在中国快速发展，推动了农民创业就业、增产增收，促进了社会稳定[8]。

由此可见，学者们一致认为农产品电商对促进农村经济发展至关重要。因此，基于村级视角，分析重庆市梁平柚电商发展模式中存在的问题，提出相关建议，为重庆市梁平柚及其他农产品电商发展模式提供参考借鉴。

1 梁平柚发展现状

1.1 梁平柚简介

1985年，重庆市梁平地区建设500万株梁平柚生产基地，占地0.67万公顷。1995年，建立梁平柚农民专业合作社超过20个，种植示范个体户1 000余户，并组建了重庆龙滩梁平柚开发有限责任公司，注册梁平柚商标[9]。到2017年，梁平柚产量高达8万吨，产值约3亿元，线上交易额超过1亿元。到2019年，全区生产面积1万公顷，种植超过800万株。

1.2 梁平柚电子商务模式

梁平柚电商模式主要是结合梁平区实际情况，采用“党建+电商+扶贫”模式，推行“互联网+脱贫”战略，推进贫困地区特色产业与电子商务融合发展;建立贫困电子商务服务站点，健全一体化电商服务体系;打造多方位农村电子商务主题，培育本地电商企业，引进优秀电商企业[10]。

2 梁平柚电子商务建设成效

2.1 拓展产品销路，带动就业创业

在基础设施方面，梁平区已建成3 000 m2电子商务服务中心，建成镇村级电商综合服务点170个，建立了专门的梁平柚网销平台，成立了梁平区电商协会，建立梁平电商微信公众号，并通过淘宝、京东等平台推动梁平柚电子商务发展。在物流方面，建成了3 300 m2的配送分拨中心。在人才培养方面，启动了“万人培训”计划，通过对人才的培训，引导贫困人员通过电子商务创业，实现农民增产增收。

2.2 助力脱贫攻坚，提高农民收入

梁平区袁驿镇的农村电子服务中心聘请技术指导专家，对有意愿开网店的村民进行技术培训，帮助农民摆脱传统散种散卖模式，使农民、商家、消费者无障碍紧密结合，实现互利共赢。通过电商销售，柚子不仅销路有保障，利润也得到提升，极大地调动了农户的种植积极性，并扩大了种植规模。

2.3 促进产业融合，推进农业现代化

梁平区按照多元化融合发展的思路，举办了“柚文化”旅游节，建成中华梁平柚海4A级景区，推出“柚花节”“采柚节”及柚子博览会等活动，带动了一批农家乐、民宿发展，加快了产业融合。同时，通过深加工，推出了蜂蜜柚子茶、柚子果肉、柚子皮、柚皮糖等食品，延长了产业链。

3 梁平柚电子商务发展中存在的主要问题

3.1 对单个农户带动作用不足

1）梁平柚电子商务在县域及镇域的确起到了明显的带动作用，但是对于村级距离城镇5 km以外的个体种植户带动作用基本可以忽略。2）个体种植户没有得到系统的种植技术培训，导致农产品标准化程度低，质量达不到市场标准。同时，农民知识缺乏，进入电子商务行业困难。3）村级几乎没有物流，收发快递成本太高。

3.2 利润分配严重不均

企业对农户的收购价格0.10～0.15元/kg，而企业的出售价为1.5～2.5元/kg，巨大的利润差距降低了个体农户的种植及出售意愿。供批发商垄断了生产者和网店店主之间的关系，规模化的加工厂垄断了市场地位[8]。因此，规模经营的主体成为农产品电商金字塔顶端的经营者，挤压着以家庭为单位的个体经营者。

3.3 品牌竞争力不足

通过在淘宝搜索“柚子”发现，排名靠前、销量靠前的有泰国青柚、南非红心西柚、红心蜜柚、沙田柚等，基本没有梁平柚。在淘宝输入梁平柚选择“全部”，搜索出7家出售梁平柚的淘宝店，销量均为个位数。

4 梁平柚电子商务发展模式的发展对策

4.1 完善村级电商服务功能

建设有层级的电商平台，增强数据信息对称性，重点完善村级电商网点，使村级个体农户更好地与全国消费者接触。建设有定制化、针对性，一体化、便捷性，安全化、溯源性等特点的“互联网+新经济平台”，在传承传统电商平台优势的同时，克服其弊端，使农户拥有更简洁易懂的操作界面，使电子商务对单个农户发挥更大作用。

4.2 加强村级基础设施建设

1）实现村级网络覆盖，提高网络稳定性，并降低网络资费，提高农户网络使用率，增强农户接收信息能力。2）实现物流全覆盖，建立村级快递代收代寄点，降低物流成本，促进农户增收。3）建立村级电子商务配送中心，提高交易效率，增強农户交易意愿。

4.3 加强区域公用品牌建设

1）整合村域文化和经济资源，进一步挖掘梁平柚的产业价值，并加强政府的宣传力度。2）制定完善的技术标准，注重柚子的质量管理，提升农户的品牌认知意识。3）增强龙头企业带动作用，采用“龙头企业+农户”的合作模式对已经种植了柚子树的地区实现全覆盖，统一种植技术，提高产品质量，扩大市场份额。

5 结语

大多数学者们对农村电商存在的问题进行了研究，发现农村电商发展存在基础设施落后、运作成本高、专业人才缺乏、农民意识淡薄、信息化程度低、信任度低、流通环节松散、空心化严重等问题，但缺乏对欠发达地区农村电商进行深入研究。因此，基于村级视角，通过对重庆市梁平柚的分析发现，当前欠发达地区电子商务主要存在对个体农户的带动作用不足、利润分配严重不均、品牌竞争力不足等问题，这与乡村振兴战略的初衷吻合度不高，对此，提出重点完善村级电商服务功能、加强村级基础设施建设、加强区域公用品牌建设等措施。

参考文献：

[1] 陆刚，孙芸莉.电商扶贫助力乡村振兴：基于河北省实践的再思考[J].当代经济管理，2019，41（8）：27-33.

[2] 郭娜，李华伟.农村电商与乡村振兴互动发展的系统动力学研究[J].中国生态农业学报（中英文），2019，27（4）：654-664.

[3] 郝国强.特色农产品电商营销模式及技术支持研究[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2019，41（1）：77-84.

[4] 刘承昊.乡村振兴：电商赋能与地方政府外部供给的困境与对策[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2019，19（4）：122-130.

[5] 杜永红.乡村振兴战略背景下网络扶贫与电子商务进农村研究[J].求实，2019（3）：97-108.

[6] 庞爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济，2019（7）：123-124.

[7] 曾亿武，万粒，郭红东.农业电子商务国内外研究现状与展望[J].中国农村观察，2016（3）：82-93.

[8] 潘劲平，王艺璇.技术的社会嵌入：农产品淘宝村形成机制研究——基于W村的实证分析[J].西南大学学报（社会科学版），2020，46（1）：61-68.

[9] 吴兴文，张云贵，周心智.梁平柚简介[J].科学咨询（科技·管理），2017（7）：63.

[10] 杨帆.助推重庆市梁平区精准扶贫之产业扶贫模式研究[J].乡村科技，2019（20）：56-57.

（责任编辑：赵中正）