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麦当劳:广告还能啃着“吃”?

2020-11-19邓美

销售与市场·管理版 2020年11期
关键词:牙印灯箱户外广告

邓美

受疫情影響,户外人流量不比往常,许多企业都减缩了投放户外广告的预算。麦当劳作为圈内有名的户外广告大佬,也因为疫情“消停”了许久。但最近在法国,熟悉的“街头脑洞”又重新进入到大众的视线。经典的麦当劳薯条、汉堡高清海报在城市路边的灯箱中持续发光,这似乎并没有什么特别,但这些灯箱上不规则的牙印设计却让行人纷纷驻足。其所传达的含义十分直白,“麦当劳的美味让人无法自持,连灯箱上的广告都被啃了”,夸张的创意表达让路人秒懂,下班了去麦当劳坐坐也无不可。没有大大的Logo和天花乱坠的文案,特别的小心思留给了被“咬”了一口的灯箱,让消费者在第一时间联想到品牌。

深夜灯箱泛着光,对于饥肠辘辘的行人来说,被啃了几口的“美食”,极具诱惑力。麦当劳深谙消费者的兴趣点,每一次户外广告创意都让人惊喜,创意一流,变现自然一流。

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