修智英 李松原

摘要：旅游业是传统手工艺的主要发展平台之一，长白山满族剪纸是中国传统手工艺的重要组成部分。本文从长白山满族剪纸的艺术特征出发，将长白山满族剪纸艺术融入旅游文创产品中，对旅游文创产品的设计原则与创新应用进行研究，以期成为吉林省特色文化旅游名片，带动经济发展。

关键词：长白山满族剪纸 旅游文创产品 创新应用

长白山满族剪纸传统手工技艺扎根于民间，有着独特的艺术语言和长白山一带丰厚的文化底蕴。2008年长白山满族剪纸被成功列入国家级非物质文化遗产名录，2009年该项目并入“中国剪纸”项目，入选“人类（世界级）非物质文化遗产代表作名录”。将长白山满族剪纸艺术进行旅游文创产品设计，既包含非遗文化传承与地方鲜明特色，又满足大众的旅游文创产品需求。

一、长白山满族剪纸的艺术特征

长白山满族剪纸从明代起经过数百载的传承与发展，纸张的类型以及花色日渐丰富，剪纸艺术迅速发展，其装饰性也不断提高。长白山满族剪纸作品承载祖先的智慧，是人们对美好生活的向往。其选题范围广泛，造型技艺独特，有别于其他民族剪纸，材料亦丰富多样。

（一）长白山满族剪纸题材纹样突出其功能性，寓意吉祥。主要展现长白山区的自然风貌、生活习俗、宗教信仰、神灵崇拜及民间传说。传统满族剪纸纹样能够传达其价值观，具有浓郁的地域气息。如“嬷嬷人”是满族剪纸的特有造型，嬷嬷即老太太神，她掌管许多事情，儿女婚姻、子孙繁衍、驱妖辟邪、期盼吉祥。

（二）剪纸方式多种多样。除用剪刀剪纸、刀刻镂空外，还有撕纸和烫香等特别技法。手撕剪纸是长白山满族剪纸最具特色的剪纸形式，是我国民间剪纸艺术中的奇葩，以手代剪，走剪自然随性，具有浓郁的民族风情和粗犷豪迈的造型特点。

（三）剪纸使用的材质丰富。传统的满族剪纸常在动物毛皮、植物叶子、薄片类材料上剪刻成图案，材质的不同颜色、质感具有独特的民族和审美习俗。材料的丰富易获取，是长白山满族剪纸形成和发展的基础。

二、长白山满族剪纸在旅游文创产品发展中的困境

（一）传统手工艺市场萎缩

传统手工艺销售市场存在局限性，大多商业化程度不高，其特色和吸引力不强，产品种类的匮乏不能给消费者提供更多的选择。长白山满族剪纸作为传统手工艺其制作需要耗费大量精力和时间，随着现代化技术生产模式的不断完善，导致传统手工艺在很大程度上失去了市场竞争力。传统手工艺产品生产效率低，实用性差，较为单一的手工制品无法满足新时代人们对创新、多元产品的需求，供需上的不协调是市场萎缩的重要原因。

（二）缺乏地域文化特色

长白山满族剪纸目前的发展状态同市面上剪纸文创产品趋同，缺乏创意，文化资源挖掘深度不够，没有做到对自身的社会背景、民族特色方面的深度展现。长白山满族剪纸所蕴含的历史文化意义、独特的剪裁工艺和地域文化特征没有渗透到文创产品中去，个性特点不鲜明，难以进行产业化推广，同时也是长白山满族剪纸发展鲜为人知的原因之一。突破同质化问题，要立足文化本身，了解地域文化特色，让人看到这个产品就能想到这个城市，产生文化和情感的连接，既促进产品的销售又宣传了特色文化。

（三）传承人才培养薄弱

传承和发扬长白山满族剪纸艺术需要大量人才，但目前长白山满族剪纸的传承艺人少、老龄化比重大，且经济效益无法满足现代生活需求。从事长白山满族剪纸保护和制作的企业、机构少，缺乏必要的经费投入。传承满族剪纸不仅仅是学习制作技巧，更多的是了解传统文化，掌握文化理念，然而年轻人缺乏学习意识，传承人的社会地位、生产环境、创新难度大等一系列问题，让年轻人丧失了对传统手工艺学习的兴趣，人才资源面临枯竭。

三、旅游文创产品的设计原则

常规的旅游文创产品很难满足大众的需求，文创产品设计通过对地域文化进行深度的剖析，在视觉呈现上进行再创造，突破传统设计思维，让购买者在产品中获取当地的文化内涵和价值。

（一）文化性原则

一个具有独特文化气息的旅游文创产品，应该有别于其他文化创意产品，地域文化就是最能体现地域特色的认知，并不是将大量的文化符号进行复制堆积，而是结合现代设计手法，融入传统文化元素的同时进行创新，在外观上吸引消费者，无论是在收藏还是使用上都能有良好的体验感，符合大众的健康审美。例如近期大热的故宫口红，口红膏体颜色均提取于故宫博物院的红色国宝器物，外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，仙鹤、蝴蝶、牡丹等吉祥纹样，传递着中国传统的审美趣味和深厚的文化底蕴。消除年轻人和传统文化的距离感，走进人们的生活，让消费者喜爱上传统文化。

（二）实用性原则

旅游文创产品不仅要考虑文化性，还要从消费者的角度出发，考虑其实用性，不能一味地只追求装饰性。设计成礼品可赠送他人，设计成生活用品具备使用价值，设计成文化用品具有休闲娱乐作用，让传统手工艺更好地融入现代生活，具有功能性，而不是买来后只能闲置。在质量上也要有所保障，材料的选择也显得格外重要，不同的材质可以把产品划分为不同的档次，展现产品不同的美感，同时要方便运输和存放，一个具有文化性和实用性的文创产品更容易打开市场，受到欢迎。

（三）趣味性原则

旅游文创产品同质化现象严重，缺乏趣味性和吸引力，设计者应增强创意和创新，以原生艺术为切入点，善于想象，将文化元素、人文精神、艺术符号重新组合和解读，尝试新的技术材料，保留原本文化特征的同时融入现代元素，创造出新的设计成果，赋予产品新的生命。台北故宫的坠马髻颈枕，以唐代侍女发型为原型，把唐代风尚搬到现代，趣味的颈枕设计可以方便人们在旅途中休息，戴在头上还可以秒变唐朝人，让商品年轻化，逗趣的设计更容易受到年轻人的追捧。

四、长白山满族剪纸在旅游文创产品中的应用措施

将长白山满族剪纸中的文化内涵、理念核心通过现代设计方法表现出新的視觉形象，延续人们对传统手工艺的独特情怀，采用自动化技术、工业生产方式，将传统手工艺文化利用文创产品的形式表现，打破传统手工艺的局限性，增添使用价值。

（一）旅游文创产品结合地域特色

根据长白山满族剪纸的艺术特征进行多方面创新，深度挖掘其中独特的文化符号，从题材、造型、材料、工艺中提取设计元素，设计元素要具备广泛的认知度和差异性。对长白山满族剪纸精神内核进行剖析解读，掌握技艺精髓，无论做任何形式上的创新，都能保证传统手工艺内在文化价值不减。使长白山满族剪纸以新的方式走进大众视野，开发以往未知的产品领域，成为地方特色旅游文创代表。以满族特有的“嬷嬷人”形象为例，设计成钥匙扣，是人们随身携带的日常用品，有装饰性作用，又极具地方特色。材质可以选择皮革、塑料橡胶、金属和木头等，小巧實惠，简单而不失创意，也可作为赠送他人的小礼品。

（二）旅游文创产品增加实用功能

旅游文创产品多为纪念性商品，应从游客需求出发，要拓宽其实用性、功能性，紧密联系现代人的生活方式。长白山满族剪纸中的吉祥类剪纸种类题材繁多，可应用于婚庆活动、儿童抓周、老人寿宴等活动周边，制作伴手礼包装或餐巾纸，既能烘托气氛又有纪念收藏意义。还可制作成餐具、旅行箱、丝巾、扑克牌、雕塑摆件等，不光满足基础功能性同时增添趣味性，这样能有效吸引消费者，刺激购买欲，让人们在使用过程中加深对剪纸文化的理解和印象，同时提高文创产品的附加值和文化价值。

（三）旅游文创产品增加多种设计和销售模式

游客在观光途中，除欣赏自然人文风光外，多注重体验感。互动性文创产品是让游客自己动手去做，体验过程的快乐，加深对旅游地的印象和回忆。可开发成旅游特色项目，主题体验馆，获得经济方面的收益。将长白山满族剪纸制作工艺进行分解简化，开发出适合儿童的手撕剪纸，在亲身体验过程中对传统手工艺增添认知和了解。在书籍装帧、明信片、小挂件等视觉设计上植入二维码，扫描可获得详细音频解说及视频剪纸教学介绍，具有教育意义和趣味性，更好地传播和保护非物质文化遗产。

在购物方面，相关文创企业可开发App或创建公众号，在游客离开旅游地后还可以关注到产品信息，消费者可手机上浏览信息选择商品，也可以在旅游途中在实体店体验购买，对于大件或不方便携带的产品可快递发送，拓宽销售渠道，既起到宣传作用又方便消费者再次回购，巩固和拓宽潜在消费者人群，满足人们多种购物模式体验。

（四）对非遗文化进行普及教育

长白山满族剪纸面对不同年龄、不同文化程度的人群，可以针对性地进行旅游文创产品的研发。从学习地域文化、专业技能的角度出发，为大学生安排传统手工艺讲座、手工艺特色选修课、技艺学习体验和特色文化行旅等活动项目，加大对剪纸传统手工艺更深层次的认知。青少年是最好的传承者，组织中小学生参观关于长白山满族剪纸的艺术展、开办特色课程班，举办创意市集，展示长白山满族剪纸非遗文化，宣传非遗产地和相关文创产品;将长白山满族剪纸所蕴含的社会历史文化意义、独特的剪裁工艺和地域文化特征，通过不同方式全方位地展现出来。增加公众对剪纸旅游文创产品的认同，带动文创产品的销售。

五、结语

长白山满族剪纸蕴含丰富的人文内涵和地域文化特征，为使其得到更好的传承和发扬，寻找新形式的依托，将长白山满族剪纸与旅游文创产品相融合，强调剪纸文化的应用，从旅游文创产品特色创新、应用创新、互动创新、模式创新四个方面进行了详细的解读和分析。今后，应秉承新的设计原则及思路，让非遗传统手工艺融入市场，增添文创产品的吸引力，提升地域文化特色，满足旅游市场对传统手工艺文创产品的需求。

★基金项目：本文系吉林省科技厅“基于非物质文化遗产传承的吉林省旅游文创产品开发研究”（项目编号：20190303128SF）的部分研究成果。

（作者简介：修智英，女，硕士研究生，吉林建筑大学，教授，研究方向：非物质文化遗产保护、旅游文创产品设计;李松原，女，硕士研究生在读，吉林建筑大学，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 刘冬杨）