APP下载

广告摄影常见题材拍摄要点及表现手法

2020-11-18于玉

参花(下) 2020年11期
关键词:表现手法题材

于玉

摘要:为了提高品牌的知名度,实现对商品的推广,就要运用专业的广告摄影技术对商品进行拍摄,展示出商品的特点,给消费者带来良好的视觉体验,激发消费者的购买欲望。广告摄影是一门艺术,本文主要就广告摄影中常见题材的拍摄要点和表现手法进行探讨,明确不同类型广告的拍摄要点。

关键词:广告摄影 题材 拍摄要点 表现手法

广告摄影包含的对象众多,每一种题材的拍摄手段不同,拍摄重点也有差异。为了表现出商品的特点,拍摄人员要在充分了解商品的基础之上,运用娴熟的拍摄技巧和表现手法,使商品的特点展现得更加淋漓尽致,给消费者留下深刻的印象。本文列举几个常见题材的广告摄影拍摄的要点与表现手法,旨在凸显现代广告摄影的重要性,为相关从业人员提供必要的参考和指导。

一、食品摄影

在广告摄影中,食品摄影比较常见。在进行食品拍摄的过程中,会涉及许多环节和要素,因此,食品摄影必须掌握其拍摄的要点,运用恰当的表现方式,以达到事半功倍的效果。

(一)明确拍摄的两大要素

在拍摄食品广告时,要明确拍摄的目的,激发消费者的食欲和购买欲。首先,要结合大众的生活经验,在正式拍摄之前进行准确的心理定位,确保拍摄后的食品可以给人带来良好的视觉体验,继而唤起人们的食欲。要合理捕捉商品的颜色,将商品拍出质感。比如,在拍摄蔬菜时,要想展现出蔬菜的新鲜度,就要体现出鲜明的绿色,还要展示出蔬菜的脆嫩。涉及名菜的拍摄时,要保证食品具有一定的立体感,对其進行合理的摆放,确保整体画面构成更加合理。在布局时,要合理摆放刀叉、餐巾等物品,这样可以营造出和谐的视觉效果,还可以提高画面的美感。要保证整个画面干净、自然、亲切,不要太过复杂,色调以淡雅为主,具备浓厚的生活气息。在挑选辅助物品时,要将其擦拭干净。

(二)布光与器材的使用要求

许多固体食品属于吸光型食品,在对其进行拍摄时,要保证主光的照明具有一定的方向性,光不要太散。若食品的表面比较粗糙,就可以打硬光;若食品的表面比较细软,用光要相对柔和,可采用柔光罩和柔光箱进行布光,这样就不会造成反差较大的画面。若食品属于反光型,比如,新鲜的蔬菜和水果,在拍摄时要确保光源足够柔和而均匀,也可使用具有较大面积的反光板进行反射,凸显出实物的质感。在拍摄主体食品时,要确保色彩不能太过夸张,不能脱离生活,要保证整个画面的色调合理,可将其与季节进行搭配,比如,拍摄冬天的食物时,可以采用暖色调;拍摄夏天的食物时,可以采用冷色调。

(三)拍摄技巧

在拍摄水果之前,可以将其在有色素的液体中进行浸泡,然后再将水果的表面上涂上甘油,用软布对其进行打磨,使其表面变得更加光亮。拍摄新鲜的蔬菜时,可提前将其浸泡在碱水中。拍摄汽水时,可在其中放入洗洁精,这样就可以产生丰富的泡沫,呈现出良好的拍摄效果。拍摄冰激凌时,为了避免其融化,就可以对土豆泥进行染色处理,这样不仅可以保证拍摄的物品更有质感,还可以营造出真实的拍摄场景,给人带来无限的美感。拍摄汽水时,可以用苏打水替代,为了营造丰富的泡沫,可在苏打水中加入些许盐,使之发生反应,产生泡沫。这种方式不仅可以展示出物品的质感,还可以将拍摄成本控制在合理的范围内。

二、常用日用品拍摄

(一)个人生活用品拍摄

在拍摄个人生活用品时,要根据物品装饰特点与加工的精密程度,选择合理的构图形式。比如,在拍摄鞋帽时,要将其进行侧立摆放,涉及别具一格的装饰时,要在构图的过程中将其以巧妙的方式予以体现。可在用品内部填充相应的物质,展示出物体的整体造型,营造良好的视觉美感。在布光时,要根据拍摄物品的表面特点进行设计。如果物品的表面比较光亮,可选择比较柔和的大面积光;若物品的表面比较粗糙,是典型的吸光型物品,就要选择比较硬的光,面积不易过大。拍摄手表时,要搭配广告亮棚,保证布光柔和而均匀,这样就可以避免出现反光,还可以凸显出手表的质感。

(二)家居生活用品拍摄

家居生活用品的造型比较固定,在拍摄时不容易展示出特点,因此,要对其背景进行合理设计,明确拍摄的主题。要合理使用效果光源,这样就可以确保家居生活用品给人留下深刻的印象。要根据材质对物品进行拍摄,合理布光。在拍摄不锈钢餐具时,可采用亮棚法进行照明,不仅可以获得良好的照明效果,还可以凸显出物品的质感。此外,还要通过制造高光的方式达到最佳拍摄效果。拍摄比较透光的磨砂玻璃与塑料材质的物品时,可以采用逆光或侧逆光的方式照亮主体,这样可以体现出物体的光感,需要补光时,可采用反光板拍摄。拍摄家居生活用品时,要考虑到影调与色调的自弹性,适当应用各种镜头,如中焦距、长焦距。

三、饰品拍摄

(一)拍摄思路

要根据不同饰品的材质明确拍摄思路,这样才能展示出饰品的精致与华美。要确保用光更加合理,这样才能凸显首饰的璀璨。在拍摄首饰时,如果有模特,则需要充分引导受众的视线,要着力突出首饰。要明确构图,确定首饰的位置和面积,重视影调的布置,可将模特作为局部,也可根据实际情况对背景影调进行压暗处理。由于珠宝价格昂贵,每一款设计均独具匠心,在进行构图时要突出珠宝自身的美感,不要太过复杂,要提高画面的夺目感。比如,在拍摄宝石时,要采用彩光,确保画面的陪体与背景色调不太过花哨,以单一为目标,逐渐压暗。拍摄金银饰品时,要凸显造型的美感,可采用高反差线条和高调效果予以体现。正式拍摄之前,要保证首饰清洁,要戴手套进行操作,可用丙酮擦拭其表面,还要仔细观察其表面是否有细小的灰尘或瑕疵。

(二)布光要求

在进行布光时,要结合具体拍摄对象的造型特征。比如,拍摄宝石类首饰时,由于这一类首饰的棱角非常分明,在布光时要展示出其炫丽的一面,确保光线具有明显的方向性。对光源进行调度时,要仔细观察布光效果,并随时对光位进行移动。如果首饰的造型比较复杂,除了要展示其最炫丽的一面之外,还要考虑到其他块面的明度,凸显出色泽的差异性,展示出棱角的清晰度,合理设置影调,实现渐变和自然过渡。首饰的造型越复杂,就越要考虑到其各个部位是否可以获得光源,必要时要使用凹面镜搭配聚光灯,这样就可以照亮比较偏僻的“死角”。若追求反差比较大的效果,就要采用侧光实现照明,光要有一定的硬度。

猜你喜欢

表现手法题材
军旅题材受关注 2022年03月立项表分析
试探通用数字语言符号的同构图形创意表现手法
广电总局关于2020年4月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知
厚重感
2016年9月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共117部、4552集
浅论声乐演唱中的审美体现
《欢乐颂2》《乡村爱情9》立项2016年8月立项表分析
略论消费文化视域中的艺术表现手法
剧版《非诚勿扰》《精绝古城》立项
题材