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深化“电影+” 影视企业跨界破圈花样百出

2020-11-18 03:30:56 综艺报 2020年20期

冯珊珊

跨界合作正在电影行业风靡。9月28日,在电影国庆黄金档开启之际,万达电影联合京东公布,双方达成战略合作,共同打造“金秋观影季”,助力影院复兴;9月25日,上海电影宣布,将参与投资设立一家新公司,以实现“影院+”多元化娱乐消费业态,延展业务布局。

经历了疫情特殊挑战,电影从业者愈发意识到,只有不断完善商业模式,开辟更多创新型业务,才能寻找到更多的利润增长空间,提高抵抗风险的能力。

线上+线下  升级客户体验

电影行业进入发展拐点,创新业务模式在当下已势在必行。万达电影与京东合作推出“京东PLUS万达超级电影卡”,主推“全年19.9元,电影随心看”会员特权,用户可同时享有京东PLUS会员权益,以及全国600余家万达影城的优惠观影权益。这不仅是定制化观影权益的新尝试,也是电商领域合作的创新之举。

作为行业领军者,万达电影坚持开放融合的发展战略。9月16日,中国联通和万达电影签署战略合作协议,双方将以App为主阵地,以流量和大数据赋能为核心,深入整合双方资源。除了加强线上合作,双方还表示将加速线下门店的生态合作,打通线下线上渠道,完善影票服务和应用,并在会员体系、积分合作等方面深入连接。

现阶段,强化线上布局成为不少院线上市公司的战略选择。金逸影视在财报中指出,基于特殊时期的电商零售业态发展趋势,公司启动“云逛街”模式预研工作,预研业务场景,加速对网络交易模式的探索,已完成影院外场景交易工具的研发,计划通过加入直播、虚拟导购等新技术,提升观影顾客的购物体验,反促公司线上营收能力。

另据幸福蓝海方面透露,公司采用自主研发的NOC管理平台,通过智能化、自动化管理提升效率,并不断优化手机购票App“幸福看”,打通“线上+线下”会员体系,开拓新媒体营销模式,催生业绩新增长点。

影视+文化  赋能美好生活

8月7日,成都市郫都区总工会授予水乡记忆电影院“郫都区职工文学书画创作基地”和“职工书屋”两块牌匾,影院共享书屋与共享创作基地正式开张。据介绍,水乡记忆电影院被称为“中国最美乡村影院”,书屋中既有《四书五经》《说文解字》《史记》《二十四史》等古代典籍,也有中外名著及中外电影电视配套小说。水乡记忆电影院负责人赵国甫介绍说,“水乡记忆电影院是以同步电影为核心的新时代乡村文化综合体,书屋是‘电影+共享阅读的载体。”据了解,在成都市总工会、郫都区总工会的支持下,水乡记忆电影院建成了“职工书屋”,将依托书屋每月举办读书分享会等主题活动。赵国甫表示,除了“电影+阅读”,该影院还在实践“电影+党建”“电影+直播”“电影+培训”“电影+市集”等一系列非票房产品,“我们的目标是非票收入超过票房。”

美食与电影同为讲述生活的艺术。8月25日,必胜客中国与第十届北京国际电影节跨界合作,《必胜客比萨大师大电影》在七夕“必胜影院”专场活动中亮相。由荷兰艺术鬼才导演Ronald Koetzier、英国大师级美食导演Gus Filgate大师指导的《必胜客比萨大师大电影》,打破固化思维,用全新视觉艺术展现美食与电影艺术的完美契合,在观影活动现场引发观众赞叹。

在普法文化方面,电影也开始大展拳脚。9月18日,南京市鼓楼区人民法院举行该院原创微电影《羁绊》首映式。这部普法微电影以鼓楼法院曾审理的真实案例为原型,经创作改编而成。该剧出品人鼓楼法院李畅院长介绍,《羁绊》是该法院推出的首部普法微电影,是贯彻党中央“防范化解重大风险”攻坚战战略部署、推进基层普法工作的重要举措。据悉,鼓楼法院将在高校、园区(企业)、街道、社区4个专场,进行微电影放映普法宣传,并依托“法官进网格”“政法网格员”活动,在社区等场所开展更多微电影放映普法活动。

9月20日,由郑州市委宣传部、郑州市文化广电和旅游局主办的郑州市第六届群众文化艺术节系列活动“郑时尚电影主题服饰秀”落幕。活动现场通过还原和再现剧中经典造型,67部電影的精彩片段与模特服装遥相呼应,带领观众重回光影经典。

影视+文旅  共绘商业蓝图

近些年,影视主题带动旅游正逐渐变为热门,影视旅游是影视与旅游交叉的产物,也是影视作品在旅游领域的延伸,影视与文旅相互赋能,推进网络电影文化拓展升级。

近期,由樊少皇主演的网络电影《龙虎山张天师》上映。作为首部在“优腾爱”联合独播的网络电影,该片上映首周霸榜三平台。片方淘梦影业深入探索“影视+文旅”产业融合,通过网络电影这一载体,使更多人通过影片认识了龙虎山这座道家祖庭,对当地经济发展起到良好推动作用。

“影视+文旅”跨界融合,浙江的横店影视城便是一例。其已形成完整的影视制作、服务产业链,为当地的经济增长出力不小,同时解决当地人口的就业问题。

随着国内旅游业的复苏,不少酒店也趁机转型升级,影院式酒店成了客房改造过程中的最佳选择。影院式酒店为消费者带来了私人影院级的体验,“休憩+娱乐”两不误。同时,影院式酒店通过差异化经营吸引客源,为酒店行业带来盈利增长。

8月1日,有戏电影酒店宣布完成新一轮融资。公开资料显示,有戏成立于2017年,从电影IP切入中端酒店市场,通过把存量的经济型酒店改造成电影主题酒店,满足消费者对“私人影院+住宿空间”的体验式住宿需求。本轮投资方沸点资本创始合伙人姚亚平表示,有戏电影酒店通过“酒店+电影”,开创了行业细分特色品类,在提供优质多元服务的同时,也增强了酒店的盈利能力。

除了“酒店运营+私人影院”收入,有戏还不断拓展影视IP、影视资源,多元化盈利。通过将电影文化融入实体,有戏在影视宣发、大屏广告、影视社交、衍生品服务上也存在增长空间。目前,有戏开业门店拥有逾3000块显示屏幕,为影视剧、明星提供宣发服务;有戏电影酒店也是中影集团、北京电影学院、时光网电影衍生品的独家线下销售渠道。

上游+下游  完善生态布局

据上海电影公告,其投资设立的上影互娱将依托股东方优势资源,联合专业团队,整合跨界资源,旨在“以文化为产业赋能、让电影为生活添彩”,致力于为长三角区域内各级政府、企业、地产基金等,提供“文、商、旅、居”融合的一站式策划、咨询服务、项目运营管理输出及内容持续注入。

上海电影今年3月曾发布公告,为保障电影产业健康有序发展,缓解长三角及周边区域影院的经营压力,并推动影院终端产业整合,公司与上影集团、精文投资签署《合资公司合同》,共同投资设立上影资产管理有限公司,公司出资0.8亿元,持股40%。

“影院行业的痛点是集中度不够,小企业没有实力做研发,上海要把电影产业做强,首先是做大院线。”上海电影(集团)有限公司董事长王健儿认为,进一步做大院线规模,上海在这方面大有可为。上影还为未来五年转型建立了孵化产业创新项目机制,探索通过IP创造主题消费场景,打造“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。

同样作为院线头部企业,金逸影视转向了影视行业投资端。报告期内,公司与专业投资机构合作设立文化产业投资基金,借助外部专业投资机构的优势资源、投资经验、风险控制能力,通过股权投资、项目投资等灵活投资方式,拓展以影院为核心的上下游产业。公司参与出品的电视剧《清平乐》,在湖南卫视黄金时段金鹰独播剧场热播,腾讯视频独家同步更新。

国庆档上映的动画电影《姜子牙》,首日票房3.6亿元,刷新今年单片单日票房纪录,并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录。光线传媒是《姜子牙》的出品方,公司近十年来对新领域不断探索。在产业投资方面,光线传媒采取股权投资的形式,以内容投资和战略投资为核心,为业务发展“探路”。截至目前,下属子公司华晟领飞,已投资美团点评、三六零、京东数科等20余个项目,多个项目已成功上市。

影视企业寻求跨界合作,凭借生态互补、资源共享、声量叠加等优势,实现协同发展,成为当前行业发展的一项重要战略。以股权融资为连接点、以战略合作为主线、以各行业头部企业为主要参与者,共同组建一个资源共享、业务互促的利益共同阵营,让影视行业在疫情特殊时期过后,呈现更为迅猛的发展态势。