参考网

加码作者福利 网文平台探索文影联动

2020-11-18 03:30:56 综艺报 2020年20期

冯珊珊

全民阅读、全民创作的浪潮下,如何将更多新人作者招入麾下,成为当前各大网文平台的重要战略布局。9月29日,阿里旗下数字阅读平台书旗小说推出面向新作家的“星神计划”,意在通过零门槛签约、千万元现金扶持和亿级资源曝光,帮助更多新人入行。10月1日,阅文集团“职业作家星计划”开始实施,该计划包含作家扶持、作家关怀、作家培训和品牌运营等方面,旨在优化作家创作环境,提升作家服务水平。

对于网络文学平台而言,加码签约作者福利投入,不仅能够协助作者产出更多优质IP内容,而且能够帮助平台在IP衍生方向产生更多可能。

以人为本 平台打响持久战

网络文学创作高度类型化,依赖作者的个人素养、眼界和创意。各大网文平台只有以人为本,尊重创作者权益,让创作者收获关怀与尊严,才能保持网文源头活水不断,真正构建起一个可持续发展的网文IP生态。

根据面向新人作家的“星神计划”,新作家与书旗签约后,可以享受最低千字2元至最高千字20元的创作收益;部分优秀作品可获得10万元的书旗世界观入选礼金,以及最高15%的完本返利收益;书旗还会每月举办至少两期主题征文活动,月度总奖金额度为20万元。其中,零门槛签约是“星神计划”打破行业惯例的一次创新之举。此外,书旗还为作家提供了如生日祝福、忠诚奖、电子名片、节日关怀等服务。

阿里巴巴创新业务事业群书旗事业部网文部总经理饶耿表示,书旗将会打造四位一体的全链路体系助力新作家成长,包括内容创作、IP衍生、互联网宣发及综合开发。“我们希望通过‘星神计划让创作者越来越多,因为只有创作者持续活跃,才能满足用户对不同类型内容的需求。读者的想法天天都在变,平台也需要让创作者的队伍再次扩容,最终形成用户和作者同步增长的良性生态。”

无独有偶,阅文集团近期发布的“职业作家星计划”,也加大了对作家的扶持力度。“起步作家需要现金保障。创作虽然会带来收入,但收入有波动,会有低谷期。尤其在新书上线前几个月,每个作者都有试错成本。”阅文集团副总裁杨晨表示。

作家扶持方面,在标准合约50%分成的基础上,阅文面向全体签约作家,每月额外发放20%的自有平台订阅稿酬,作为创作补贴。同时,“职业作家星计划”加大了对新书的补贴力度:为作家提供每月1500元、最高4500元的新书补贴,不论成绩表现如何,不管是否成功,无须申请,直接发放。此后,达到成绩基准线的作品,还将继续获得每月1000元。与此前每月固定600元全勤奖相比,作家平均回报大幅提升。

“提高收入是基础,核心和根本是培训。切实提升作家水准,才能从根本上促进精品化。”杨晨说。对于起步作家,阅文将以网络文学为核心,整合文创产业资源,为其提供覆盖线上公开课、线下训练营等不同类型的立体职业培训体系,夯实成长路径;中腰部及以上作家更关注个人品牌形象和作品影响力,阅文全新的“品牌运营”将为其提供包括平台资源、粉丝运营、专属版权经纪人、作家宣传推广等服务,满足多元需求。

“中国网络文学处在一个产业发展的转折点上,已经无法仅仅依靠原有模式获得进步,也无法仅仅依靠网络文学前一个阶段的人口红利获得更大利润,它转向精细型开发的阶段,需要从事这个行业的各个端口的人‘全面化、精准化的群策群力,通力合作,使得网络文学产业更上一层楼。”杭州师范大学国际网络文艺研究中心主任、中国作协网络文学研究院副院长夏烈表示。

文影联动 构建多元化发展生态

网络文学发展越来越成熟,网文作品不再是简单的文字改编文本,其在整个内容IP生态中的核心与牵引地位越来越明显。尤其是今年,受全球疫情的影响,影视行业整体呈现较大变动,高效发掘高价值的影视IP显得尤为重要。从IP剧改编源来看,目前网文已占据大半壁江山,成为影视内容的第一大“原料基地”。

在近期的热播劇榜单上,仙侠剧《琉璃》可谓今年暑期档热度最高的影视作品之一;《太古神王》改编自净无痕同名小说,是一个拥有高粉丝基数的IP;《我好喜欢你》由新一代小花沈月搭配老牌明星言承旭,开播之初就话题度满满;《且听凤鸣》由杨超越主演,自带热度,开播两天播放量破亿。

改编自晓云同名小说、看书网经典IP《凤唳九天》的同名古装女性励志剧,于9月22日在爱奇艺和芒果TV双平台上线,首播当日即登顶爱奇艺飙升榜。据悉,网文《凤唳九天》在2015年全渠道点击过亿,长期占据排行榜总榜第一位。看书网编辑和运营团队对《凤唳九天》IP进行了深度开发,将该书影视、有声、游戏全版权交给专业的团队和平台运营。

“网文平台其实是字数的生意,平台经营者希望绑定订阅用户,尽可能拉长用户的阅读时长,提高用户的UP值(积分的简称),用户因为有存量成本和对内容的好奇,会锁定平台。这样,字数就成为平台运营的关键要素之一。”凤凰互娱CEO赵云在近期召开的全国网络文学工作会议暨第六届中国网络文学论坛上表示。“从作者角度来说,稿费模式也是基于字数,不管是保底、分成还是买断,都跟字数相关联,所以整个网文的商业模式都源于字数。但这一模式已不足以承载网文的下一步发展了。”

市场风云变幻,网文平台以精品化内容为核心,以文学IP为核心进行全版权运营,才有望立于不败之地。赵云认为,网络文学的转型升级,是在商业模式和创作端的升级,网络文学未来升级有两类:第一类是精品IP化内容,第二类是爽文流量内容。“中性的网络文学平台如果不转型升级,很可能两年后就不存在了。”随着用户越来越喜欢看视频和听音频,视听内容会占据用户大部分时长,行业可能会出现漫文联动、游戏和文学,联动以及文学和有声联动,“网文平台要积极拥抱变化,将平台的经营思路,从文字订阅升级为IP化运营。”

短剧风起 探索商业变现新模式

目前,网络文学平台正在积极探索和短视频平台的创新合作模式,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟全新思路。

9月28日,由小说云文学与武汉锦阅文化公司合力打造的连载短剧《百亿上门女婿》,在抖音、快手、爱奇艺、优酷等平台同步首发。该剧改编自小说云文学旗下知名网文IP作品《超级狂婿》。

9月3日,移动内容平台趣头条旗下的网络文学产品米读宣布,已与快手就短剧IP开发达成战略合作。在具体合作模式上,米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,在快手小剧场抢先独播;快手则给予独播剧流量支持及宣发助力,共同推进短剧IP开发模式。

米读CEO杨骥表示,此次合作是行业内的一次全新尝试,开辟了免费网文平台的IP孵化新思路,有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前,米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式,并将逐步推动IP产业良性循环,放大IP价值。

“近年来,随着网文IP热度不断提升,网络文学视频化已非常常见。但传统影视剧存在着改编难度大、周期长、成本高的问题。而连载短剧,依托于新兴的短视频模式,解决了这些难题,让每一个网文作者,都拥有了作品变成视频的机会,既能实现改编的梦想,又增加了作品曝光的机会。”锦阅文化执行总裁、动漫游戏小说作家果味喵在接受采访时表示。据悉,目前市面上主流的IP孵化模式,以成功的文学IP为出发点,改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。这种模式的缺点在于,孵化周期长、资金投入重,一般至少需要3—4年时间和动辄上亿元的资金成本才能完成。

果味喵认为,从网文中发掘优质内容,汲取营养,是短视频行业未来的重要路径。连载短剧,也是网文界未来的新方向之一。“相信未来会有更多的网文进行连载短剧的改编,网文作者的收入,将不再是传统的稿费+版权,而会增加短视频内容的收入。”

凤凰互娱战略顾问曹秋石在近期的一次行业论坛上表示,网络文学与短剧在根源上有相通性,可以说是天作之合。“我希望网文+短剧不仅仅是流量模式,或者说不仅仅是内容到内容的一级迭代,而是成为一个IP生态圈。”

香港新华传媒集团总经理陈梦湜表示,“希望短剧在保持原有短平快基础上,走精品化发展道路,创新题材、内容,贴近现实、贴近观众情感。”对于各大网络平台而言,随着行业竞争日益激烈,只有深耕年轻用户这一群体,了解当下网络文学爱好者的阅读兴趣、文化潮流和价值取向,为IP衍生提供更有力的支撑,助推更多优质IP的多维度孵化,让IP价值得到最大化发挥,才是平台未来生存发展之道。

阅文职业作家星计划

作家扶持

真金白银补贴好内容,大幅提升作家回报

坚持创作的签约作家可获:

正常稿费外,每月额外20%自有平台订阅稿酬

每月1500元最高4500元新書补贴

达到创作要求,第四个月起每月1000元写作奖励

“文以载道”题材扶持:现实题材、传统文化及其他个性创作内容品类等潜力题材,只要作品篇幅和内容质量达到标准,作品可获50000元起步的保障条约

作家培训

帮助起步作家持续提升创作水平,夯实成长路径

线上公开课 线下训练营

全面升级作家培训工作,整合文创产业资源,开发系统课程,构建覆盖线上公开课、线下训练营等不同类型的立体职业培训体系,并向全行业开放(线上学习将陆续发布,线下培训具体时间视疫情等外部因素而定)

品牌运营

提升作品影响力,全周期运营个人品牌

平台支持IP服务推广服务粉丝运营

作家关怀

给予生活意外陷入困境的作家快速有效的帮助

文学绿洲计划:捐资发起阁文爱心救助专项基金,通过统一监督、公示、发放,提供最高30万元的帮扶。

直接的关怀:包含突发重疾或意外,覆盖常见紧急困难

有效的救助:最高30万元帮扶额度

快捷的流程:编辑发起,审核快速

全面的保障:不仅涵盖签约作家,更涵盖直系亲属

书旗星神计划

作家扶持

鼓励全民创作,扶持底层作家成长

高达70%的本站销售分成,多种签约模式,为“成神”提供多样选择

15%完本销售返利,记录“成神”之路,收获更多回报

鼓励勤奋创作,符合条件的作品,最高可获得6000元/月的全勤激励

200万元现金主题征文助力小众题材发展

200万元现金世界观定制,更轻松的影视动漫改编

流量保障

千万级流量曝光,助力星路成神

多平台弹窗推荐,最高可达千万曝光

新人新作流量倾斜,每月50万基础曝光

品牌打造

80家阿里合作资源与240家优质合作影游公司,线上线下亿级资源打造“星神”

专属宣推资源全网分销渠道

独家IP开发 阿里矩阵助力

作家成长

不同阶段专属扶持,成长之路一马平川

四种入驻方式,灵活选择

5万字即可参与PK推荐,新书期有曝光,有稿酬

作家依据作品销售评级 ,等级越高回报越高

内容为王,只要作品强,“萌新”封“星神”

作家关怀

让写作更温暖,让关怀更贴心

生日祝福 陪伴礼电子名片节日关怀