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精彩内容与时代共振

2020-11-18 03:30:56 综艺报 2020年20期

冯刚

近年来,中国网络视听产业规模不断发展壮大。日前发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至今年6月,中国网络视听用户规模9.01亿,用户数量进一步扩大,同时视听内容质量飞跃提升。过去一年中,行业立足时代变化,以工匠精神打磨出诸多时代精品。

10月14日,第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”举行,国家广播电视总局党组成员、副局长高建民参加此次活动并致辞。学习强国、人民网、芒果TV、腾讯视频、央视网、爱奇艺、阿里大文娱优酷等网络视听平台相关负责人,围绕网络视听内容的精品化和差异化,从内容策划、节目制作、技术赋能等角度,分享了网络视听精品创作的新思路与新趋势。

打造精品 勇攀高峰 凝心聚力谱写网络视听新篇章(节选)

国家广播电视总局副局长高建民

明年我们将迎来中国共产党成立100周年,全行业要按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求,守正创新,用心用情用功,努力打造重量级、标杆性的精品力作。

第一,提高政治站位,聚焦主题主线。围绕中心服务大局,是网络视听的职责使命。做好庆祝建党100周年宣传,是贯穿明年全年的主线,也是广播电视和网络视听行业承担的重要政治任务。从今年起,总局设立重大题材网络影视剧项目库,旨在指导网络视听行业始终坚持以人民为中心的创作导向,紧紧围绕党和国家重大宣传时间节点,加强重大题材网络视听精品节目创作。围绕建党100周年重大主题主线,总局已经指导相关省局、网络视听机构和制作机构开展了一系列工作,打下了良好基础。网络视听行业要进一步深刻认识主题主线创作的政治使命感、责任感,以高度的政治自觉开展创作,牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向,坚持正确的国家观、历史观、民族观、文化观,充分展现历代中国共产党人理想坚定、敢为人先、百折不挠、坚持奉献、立党为公、忠诚为民的优良品质,不忘初心、牢记使命,用感情充沛、功力深厚的精品力作,描绘历史画卷、刻画伟大实践,激励全党全国人民在新时代的征程上砥砺奋进。

第二,铸就时代之魂,唱响时代旋律。我们正身处辉煌的新时代,比任何时期都需要视听影像作品去讲述、去反映、去呈现、去记录伟大时代,讲好中国共产党治国理政的鲜活、生动的故事,講好中国人民奋斗圆梦的故事,展现党的十八大以来人人追梦、筑梦的“奋斗”新时代主题。网络视听行业要高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,以新思想培根铸魂,描绘我们这个时代的精神图谱,以精品奉献人民,书写中华民族新史诗。网络视听节目创作要投身火热时代、投身火热生活,关注现实、关注人民、关注生活,从现实的生活中发现素材,从平凡生活中提炼价值;要融入公益、融入文化、融入价值观,弘扬正能量,用文艺的力量温暖人、鼓舞人、启迪人;要主动引领方向、传承历史、传播文化、展现形象,生产出反映时代最强音的网络视听精品。在去年的庆祝新中国成立70周年和今年的决战决胜全面小康重大主题作品创作中,网络视听行业在精品创作方面取得了令人欣喜的成绩,网络剧、网络电影、网络纪录片、网络栏目等各类型佳作纷纷涌现。网络视听行业有能力有信心,更应当有创作史诗的雄心,以百炼成钢的定力与毅力,以对时代、对艺术高度负责的精神和精益求精的工匠精神,全力创作更多带有鲜明时代印记、彰显时代精神的网络视听精品节目,充分发挥示范引领作用,带动整个行业繁荣发展。

第三,把握网络特点,勇于推动创新。文艺作品要在观念和手段结合上、内容和形式融合上进行深度创新,才能提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值。我们鼓励网络视听节目在观念、手段、内容、形式、传播等方面大胆创新,探索视听艺术与互联网新媒体技术的有机结合。网络视听节目作为互联网内容建设的重要组成部分,要更主动拥抱新技术,积极利用5G、大数据、云计算、超高清等技术,支持云端化、智能化、专业化生产,推出更多全息式、沉浸式、交互式网络视听作品,丰富传播形态、传播样式。要高度重视面向年轻群体传播,强化年轻人视角,把短视频、网络直播、微短剧、互动剧等年轻人喜闻乐见、易于接受的节目形式都利用起来,在“入脑入心”上下功夫,创作传播更多富有青春气息、时代气息的作品。

第四,强化机制保障,形成整体合力。总局将不断健全网络视听精品创作规划引导和扶持推进机制,从项目论证、剧本打磨、团队组建、平台对接、资源调配、宣传推广等各个方面,为大家提供服务。各省局要建立主要领导挂帅、职能部门担负主责、各方力量积极投入的全方位创作推进机制,强化引导把关,抓出一批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄,具有穿透力和感染力的节目。网络视听行业协会也要继续发挥好桥梁纽带的作用,为行业健康发展营造良好环境。请各地各机构调度优势资源力量,完善创作机制,倒排时间进度,全力以赴推动主题主线节目创作。同时,要科学统筹资源配置,尊重艺术创作规律,注意避免扎堆攀比、仓促上马、粗制滥造等问题。相信在主管部门与全行业的共同努力下,网络视听必将在重大主题宣传中留下浓墨重彩的一笔。

视听新闻是新闻本源的回归

中宣部宣传舆情研究中心主任、中宣部“学习强国”学习平台总编辑刘汉俊

当文字记者身临现场、妙笔生花、穷尽辞藻的时候,当摄影记者们长枪短炮,又拍广角又搞特写的时候,我们发现这一切都不过是在努力还原新闻现场,都希望把我们看到的真真切切的世界,原原本本地捧在观众眼前,我们曾经给这类作品起了一个名字,叫作“现场新闻”或者“目击新闻”,而这一切已经被今天的视听新闻轻轻松松做到了。

视频直播让你知道什么叫作天涯咫尺,什么叫作情景再现,什么叫作眼见为实。从一定意义上来说,视听新闻是对新闻本源的回归,它通过特定的时间、多维的空间、逼真的环境,以及对人物地点、事件动态、社会效果的聚焦,不但回答了新闻要素的五个W(何时、何地、何事、何因、何人),还综合了艺术的构图和色彩,音乐和音响的听觉冲击。

人工智能开启全新时代

人民网党委委员、监事会主席唐维红

记得去年6月在兰州举办的国际陆跑会议(2019年国际田联路跑会议)上,我曾在发言中畅想了5G时代的马拉松直播会是什么样子。我当时提出了三个愿景:首先是千人千面个性化的直播。用户能够自由选择直播的场景,可以关注冠亚军争夺,也可以选择自己的朋友,一路追随他的身影。其次是能够身临其境。随着VR、AR、MR新技术的应用,可以让我们无论身处何地,都仿佛置身在赛道中与选手一起冲线、一起奔跑。第三能够满足各种需求。看到选手的跑鞋可以马上下单,看到旁边的美景可以锁定酒店,开始一场说走就走的旅行。现在看,去年的畅想今年很多已经成为现实。

有学者预测,人工智能作为一场计算能力的革命,就像前两次革命中的蒸汽和电一样,是一种可以驱动所有行业的新动能。一场以智能化、数字化为标志的产业互联网大潮正在到来,它将全面开启与各行各业的连接,将形成持续的创新,也将产生无限的可能。

做内容必须要解决社会问题,观照社会现象

芒果超媒股份有限公司党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军

9月底,中央发布的《关于加强推进媒体深度融合发展的意见》提出“要推动主力军全面挺进主战场,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集”,也给芒果TV指明了新方向。

今年夏天,芒果TV打造的《乘风破浪的姐姐》展现了新时代女性的风采,传递了积极向上的价值观,还吸引了各行业青春榜样的加入,让乘风破浪成为被唤醒的全民精神。“姐姐”的成功首先是价值观的成功。内容的王道关乎人性、关乎人心、关乎社会,做内容必须要解决社会问题和观照社会现象,这是芒果TV做内容的黄金法则。

芒果TV未来将继续以党媒姓党的初心、守正创新的恒心、深化改革的决心,挺进主战场、抢占新赛道,谱写芒果伟业的新篇章。

在精品化之上,站在更高的起点看待未来

腾讯视频副总裁王娟

越来越多精品内容出现,其中一个作用力就是拉高了整个视听内容高原的海拔,也养大了用户的胃口,提升了用户的内容打开门槛和鉴赏水平,这让我们必须在精品化之上,站在更高的起点上看待未来。

科技就是生产力,这两天5G、AR、VR等技术被大家反复提及,这些新技术、新形态还应该应用在播出、互动、制作和二次创作中,只有这样才能够为用户打开更广泛的想象空间。年轻用户是腾讯视频最活跃的消费人群,他们个性自我、喜欢表达、喜感社交,当然他们也更容易放弃、厌倦,因为他们的时间非常碎片化,要争取他们的注意力,内容必须得有年轻化的新形态,让他们看得懂、愿讨论、想安利。

见证历史并成为历史

央视网副总编辑唐晓艳

2020年我们见证了很多历史,自己也成为历史的一部分,具体到视听行业,我概括了四句话:短视频行业内卷,长视频网站烧钱,慢直播火爆在线,电商带货狂破圈。其中甘苦大家自知。面对汹涌澎湃的视听浪潮,每家机构都必须找到自己的独特定位和发展路径,央视网也是如此。在过往的多年中,央视网始终坚守重点新闻网站的定位,以內容建设为根本,以视听产品为特色,聚焦发力,强时政、大事件、热资讯、暖纪实、轻综艺、热直播等6大领域,涵盖长直短小多种形态,打造新主流精品节目带。

三方面发力精品创作迎接中国共产党成立一百周年

爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠

爱奇艺作为国内领先的视频平台,始终坚持“以人民为中心、为人民而创作”的理念原则,“青春、阳光、正能量”的内容价值观底色,“弘扬主旋律、提倡多元化”的内容创作策略。接下来,爱奇艺将从现实题材观照人文情怀、网络综艺引领青年文化、多元内容满足群众需求三个方面发力精品创作。精品创作不仅要在制作水准上追求极致化呈现,同时也要在导向立意上严守底线思维、严把创作关;此外,还需要加强对主流意识形态的洞察、对年轻人的潜在兴趣挖掘和对圈层用户的多元化需求布局,以推出既符合广大群众观看需求,兼备时代正能量的优质作品。

2021年将迎来中国共产党成立100周年,爱奇艺将结合自身优势,深入人民群众,深入生活实践,认真创作推出一批关切国家命运、观照社会现实、关乎真实生活的好故事、好作品。爱奇艺将从“致敬伟大信仰”“致敬幸福生活”“致敬美好青春”“致敬传统文化”四个方向着手,打造精品网络视听内容。

以三大布局激励人心、凝聚力量、托举时代

阿里文娱优酷总编辑张丽娜

《2020中国网络视听发展研究报告》发布后,我们进行了学习,有了很多思考。这些年,阿里文娱还是会受到不同的质疑,我们在很多场合的发言最终都会落到我们有信心、耐心和坚持心,一直做下去。这群人的坚持到底是什么?我觉得首先是坚持担当。在内容上,阿里文娱坚持“小人物、真英雄、正能量、大情怀”的内容价值观。同时,优酷在革命文化题材、现实题材、脱贫攻坚题材等内容领域发力,希望这些作品能发挥“激励人心、凝聚力量、托举时代”的作用。

国际形势依然变化无端,国内竞争环境仍然很激烈,新的视频业态也逼迫着我们不断地创新和思考,但无论再多的风雨,阿里巴巴在文娱领域依然会“全情投入”,决心、信心和耐心始终不变,无论是用艺术的魅力、科技的手段,还是生态的力量,我们将矢志不渝地为社会做出贡献,为行业创造价值,增加优质内容供给,为用户带来高品质的精神食粮。