刘慕鸿

◆摘  要：标志作为一种非常具有独特性和象征性的文化传播符号，可以对特定的信息进行巧妙和形象化的表达，也能够充分运用社会公众对于符号的感性认识，从而表达出创作者想传播的信息。为了更好地发挥现代标志作用，应将其与传统文化元素有机地整合在一起，通过合理的方式进行设计与处理，满足当前的工作要求。基于此，文章就中国传统文化元素在标志设计中的应用进行分析。

◆关键词：传统文化;标志设计;应用

一、中国传统文化元素与现代标志设计分析

对于现代标志设计而言，其属于视觉传达体系当中较为重要的部分，主要是將事物元素、事件元素、场景元素、抽象元素等有机整合，利用特殊图形的方式将其理念与精神展现出来。当人们看到标志的时候，就会形成较为自然的联想，对品牌产生一定的认同感。现代标志也可以更好地传递企业形象，在出现频率提升并且广泛使用的情况下，很容易被人们记忆。

我国的著名现代标志都有着简洁的特点，不仅外形美感很高，还涵括着企业乃至于民族的文化底蕴，时代精神很突出，对企业的发展产生良好作用。在现代标志设计工作中，将传统文化元素整合其中，可以通过汉字元素、图案元素、哲学元素的支持，设计出不同风格、代表着企业品牌的不同标志，具有较高的代表性，而目前多数企业在品牌标志设计的时候，只重视其利润度与商业价值，未能意识到文化底蕴的重要性，经常会出现文化缺失的现象。

二、中国传统文化融入标志设计的重要意

中国传统文化是我们的宝贵财富，也是我们取之不尽的源泉。我们应该把握传统文化的精神内涵，并在现代设计中得以延伸与发展。如中国银行的标志，造型简洁寓意深远，设计者是以中国古代钱币的图形与汉字“中”为基本形来进行的演变，古钱币图形的轮廓为圆形，中间有方孔，在方孔的上下加两条垂直线，形成一个“中”字的形状，整个标志给人的感觉是简洁、易识别，寓意深刻，颇具中国风格，又体现了银行的行业特征和深厚的文化情结;再如中国联通的标志则以传统的中国结为设计原点，中国结是幸福安康的象征，体现着人们追求真善美的美好愿望，与联通的名称如出一辙。

三、中国传统元素在标志设计中的应用

1.剪纸艺术的应用

剪纸艺术历经百年的文化传承，已经成为一门民间艺术。剪纸艺术强调镂空技术，这一技术给人以视觉透视的感受。民间剪纸艺术的原型大都来源于普通生活之中，但是在剪纸过程中又会经过艺术上的放大和夸张，而这一特点也被应用于标志设计上。如著名的“哇哈哈”集团的标志中就有剪纸元素：“哇哈哈”三个字是用剪纸方式构成的，字体呈现红色，中间为镂空技术。由于剪纸艺术还具有二维平面性，因此能够与现今的标志设计完美的结合起来，形成一种创意标志设计。

2.印章篆刻艺术的应用

我国的印章篆刻艺术是对汉字的艺术加工，到现在已经有了十分悠久的历史，简单地说就是在特殊的材料上通过篆刻雕刻成印章，而印章也是我国民族优秀传统文化的结晶，其展现了我国艺术的精髓。2008年北京奥运会的会徽，就是充分地运用了传统的书法艺术与篆刻艺术，最终通过设计师天马行空的想象力实现其完美的融合。会徽充满活力和灵动的气息，通过艺术的夸张和升华，最终形成了一个勇往直前、舞动人生的青年形象，似走似跑，似跳似舞，极致地体现了奥林匹克精神，同时也展现出我国悠久的历史文化，象征着我国人民敞开胸怀、张开臂膀欢迎全球的宾客。另外，印章作为会徽的主体图案，其颜色基调定为了中国传统的红色，也象征着普天同庆的热烈气氛。印章的雕刻手法以及布局都有着特定的讲究，尤其其中方圆、疏密、虚实等，最终通过各方调和形成极具特色的标志。

3.充分借鉴传统的哲学思想元素

在远古时代人们以渔猎为生的阶段中，就开始重视天文以及地理的观察，对宇宙的意义以及生命的价值有着很深的思考。在春秋战国时期，儒家以及道家等流派就开始重视阐述自身的世界见解、人生哲理、伦理道法思想等。在时代的洗礼以及沉淀过程中，已经经过一系列的变革，形成了关于国家哲学思想方面的基石。例如：在神州区域的水上乐园设计过程中，利用太极图作为基础，针对标志进行了设计，在相关框架中，添加了水纹的造型元素，有助于将公园当中“水”的主题凸显出来，展示其形态的变化特征。其对于形式美的动感特征与和谐特征有着一定的强调，涵括了变化统一的哲学理念，且收放自如的内涵有所凸显，有助于将道家的动静观内涵与时空观内涵全面地凸显出来。再如：在中国银行标志的设计中，就已经将我国传统哲学元素融入其中，主要是“天圆地方”的相关宇宙观念，且在造型方面，也借助了相关的汉字演化进程中的构成手法、传统的钱币形状等进行设计，在中间区域设计了方孔，利用中心线的贯穿，能够将流通内涵与相互联系的内涵凸显出来，而外圆部分可以将中国银行面向国际的发展趋势展现出来，有助于将银行的相关行业特点以及文化情结良好地体现出来。

四、结语

现代标志设计中的传统文化元素的应用并不是全部参考也不是单纯的罗列或者拷贝，而是在标志设计过程中，打破常规，旧元素新组合的再创造的过程，加入传统文化元素，进行设计，确保设计出来的标志既要符合设计的主题，又要体现我们的传统民族文化，还要符合现代艺术审美要求，这样才能让我国的标志设计走向世界，弘扬民族文化，彰显民族色彩。

参考文献

[1]诺曼，何笑梅，欧秋杏，译.设计心理学3：情感化设计[M].北京：中信出版社，2015.

[2]邓丽玲.中国传统文化元素在平面设计中的设计美学思考[J].教育研究，2019（05）.