袁雪雯

摘  要：该文通过分析商业展示空间设计中的平面设计元素的作用，剖析其对商业展示空间产生的影响。在整个参与展示空间的过程中，受众需要从各种图片、影像、文字、实物甚至与空间的互动上，主动或被动地获取自己感兴趣的信息，因此，在展示空间设计中，需要用强烈的视觉效果来吸引群众的目光，才能达到吸引受众和有效输出信息的目的。

关键词：空间界面的融合;空间构成要素;体验感

中图分类号： J51     文献标志码：A

1 商业展示空间中的平面设计元素

展示空间是展示商品和传达信息的场所，是给人们参加社会活动的空间。展示空间就是信息传播的空间，其空间特性是力求建立一个良好的交流平台，提供最好的信息传播方式，突出展品的形象和价值，传播展品、商业品牌。随着现代的学科的交叉与设计行业的细分，商业展示空间所涵盖的面也越来越广，除了专卖店空间、各种等级的展览会、博览会，还囊括了大型会议的现场布置、节日庆典或婚庆场地布置、城市公共空间设计、大型综合性商城空间的公共空间布置、主题快闪店、艺术展、各种户外的营销活动等。

商业展示空间的形成需要有传播者、信息和受众3个因素，从受众的角度来说，展示空间设计是以参观为主的公共空间，其基本特征就是开放性与流动性，在整个参与空间的过程中，受众需要从各种图片、影像、文字、實物甚至与空间的互动上，主动或被动的获取自己感兴趣的信息，因此，在展示空间设计中，需要用强烈的视觉效果来吸引群众的目光，才能达到吸引受众和有效输出信息的目的。

因此，空间中的平面元素包括文字的样式、版式语言、图片、影像的色彩、大小、位置与空间界面及实物展陈的结合所形成的视觉效果，就成了展示空间设计中最为重要的因素。

2 平面设计元素对商业展示空间效果的影响

2.1 平面版式与空间界面的融合

从设计的融合性来说，一方面，平面设计所研究的内容大多停留在文字、编排或是插图、招贴等具象元素的整合，比较容易忽视平面元素和空间环境的呼应和交叉，但平面元素的色彩、疏密关系、构成方式、版式语言与展示空间里的展品、展示界面等发生关联，构成了整体的空间视觉形象[1]。即是图像和文字信息本身，也是空间终极视觉效果中的一个重要环节。另一方面，传统的环境设计着重对界面的处理，使6个空间界面相互呼应，既有整体感又有细节的处理，尤其是一些传统的商业空间，着重于材料、尺度、光影所产生的视觉美感和空间体验，但是随着审美的多元化，商业展示空间从以往以售卖为主的空间定位，已经逐渐转化为柔和了科技手段和艺术展示、活动策划为一体的综合性消费空间（图1，图2），用以彰显品牌的实力和其市场地位。尤其是当苍白的单颜色与乏味的重复的图形不再满足人们贪婪的视觉需求时，现代的设计师们早已悄然掀起了一场为空间盛装打扮的革命，不仅致力于树立商业品牌，更满足了受众群体对精神层面的需求。

通过图形和其他艺术元素，任何空间都有可能被打造成为独一无二的专属空间。例如利用平面元素中的整体色调，将多个空间界面（包括顶面、竖向界面、地面）作为一个完整的载体（图3），呈现一个统一的平面效果，打破三维界面之间，尤其是各个界面交界线之间的独立处理方式，让受众在视觉上形成一种空间的整体感，刻意模糊几个界面之间的边界感受，强调空间中的平面视觉效果，有时候还会让受众产生一些奇妙的视错觉体验，而不是去强调空间本身。这样融合界面的方式会更大程度上突出平面信息所传递的内容，让受众在强烈的视觉冲击中感受到展品背后所传递的信息（图4）。

2 平面设计元素对商业展示空间构成要素的影响

平面设计元素并不仅仅只是被运用到展示空间设计中，很多时候，平面设计本身就是展示空间设计的一部分。商业展示空间设计从根本上来说也是由点、线、面、体的基本元素为基础来进行的，其中空间界面和展陈界面是形成面和体块的主体部分，展品本身及其相关的文字信息、宣传海报、视频广告等内容会围绕在展品周边形成点、线、面等元素，这些设计元素的形成，都会占据展示空间的视觉设计比例，例如各类图标和文字信息的呈现，既能作为大块面设计中细节的点缀，也可以通过面积或体量的放大形成面和体块的视觉感受。

从设计构成的角度来说，文字和标识不仅是信息内容本身，它们也可以形成空间视觉中的点，再由点的排列形成线，在线的元素中又包含着直线、规则曲线、自由曲线，再由线的重复和阵列形成虚化的面或者体。图片和一定面积的多媒体屏幕则形成了一定比例的面，因此，在考量商业展示空间的最终效果时，需要将空间硬质造型、展品、图片、相关文字信息、LOGO图形、空间中的平面色彩、材质的色彩、光影效果等要素看作点、线、面、体的元素比例来进行整体的美感衡量。

3 平面设计元素作为视觉元素增加人的体验感

3.1 空间平面中的色彩元素对人的影响

实际上，商业展示空间中所出现的平面设计元素都具有其功能和价值，包括色彩和图形，在这种视角下，空间大多数时候是作为一个载体和媒介的形式出现，平面设计中的色彩元素作为最有渲染效果的手法，也是最能够增加受众的视觉和行为体验的方式。色彩可以改变人们的心理对环境的认知，改善空间的氛围感，带给受众或积极或平静的心态，色彩元素具有图形和文字元素所不能达到的快速辨识效果，可以说，平面设计元素的融入赋予了商业展示空间一副表情，它所展现出的喜怒哀乐、优雅、狂野、高冷、热情等视觉情绪会强烈的冲击到受众对空间的理解和感受，甚至会让受众重新定义一个空间的性质[2]。例如：展示空间中常常通过大面积的色彩应用来帮助人们区分不同的功能分区，并通过色彩的饱和度、明度、色相的差别来区分各个年龄属性的空间特点，如儿童商品的售卖区色彩以柔和跳跃的色调为主、儿童娱乐区域为了刺激儿童的情绪而更多采用了纯色的对比、男女性物品的销售区域按品牌的定位给予空间不同年龄层次的色彩特征等。

3.2 空间平面中的文字与图形的导视性

在商业展示空间中，文字和图形本身作为信息是可以起到指示和引导作用的，平面设计中的文字与图形作为视觉元素，具有一定的装饰性，中英文字体的创意以及图形符号的创意本身就极具视觉效果，因此，在设计中通常让文字和图形内容的可视性和可读性公共作用，在这个基础上对文字信息进行放大处理，加上导视系统的符号和强烈识别感的图形，即使受众在远距离和走动的状态下，也可以轻易被识别。所以在商业展示空间中，导视系统通常是平面设计元素最大的承载者。

4 平面设计元素在商业展示空间的中的运用手法

4.1 以静态方式传播品牌信息

通过围绕着商品的文字说明、品牌logo的图形展示、产品的海报、灯箱以及空间色彩造型等方式，实现对品牌信息的传播。尤其是通过与主体相关的造型元素，赋予色彩强化其造型感受，并通过跨界面造型和放大比例的手法弱化空间感，强化平面元素所传达的商品信息，体现品牌和主题的风格、特点，带来错视、夸张等强烈的视觉感受，使得受众产生共鸣或兴趣。

4.2 通过动态的投影、多媒体、虚拟现实技术营造虚拟空间

随着科技的发展，商业展示空间设计的手法也在不断更新，尤其是一些大型的商业展会，平面设计元素常常以通过投影多媒体和虚拟现实技术来营造虚拟空间，这样的手法不仅可以彰显品牌的实力，而且让展示的内容变得丰富、直观、有强烈的真实感受，使互动性大大加强。而这些會让受众强化品牌概念、更愿意去了解和观察展品的特点，从而使得品牌信息强力输出。

5 结语

现代的商业展示空间是人们生活中的重要活动场所，其中的平面设计元素不仅带给我们强烈的商业品牌信息，也在用各种各样的图形、色彩、多媒体形象等元素潜移默化的影响着我们的生活方式，平面设计元素的简明性、生动性，名族性、和时代审美的特性[3]，让商业品牌的形象不断提升，也在无形中影响着我们的审美标准。人们的生活质量在提升，优质的商业品牌也在这样的需求中不断创新，涌现出更多优秀的设计师和艺术家。

参考文献

[1]徐影，王冬梅.平面设计在空间环境中的延伸和拓展[J].艺术研究，2018（15）：4.

[2]李璠.平面设计元素在空间中的运用分析[J].设计，2019（17）：160.

[3]角俊骄.现代导视系统设计中的平面视觉语言研究[J].沈阳师范大学，2019（5）：14.