肖振

摘要：在我国当前经济发展中，新常态发展模式逐渐成为一种新的潮流，为旅游业和文化创新提供了更多的发展机遇和发展新思路。而在农村经济中，乡村旅游逐渐成为乡村振兴战略不断推进背景下的新经济增长点，如何有效结合乡村旅游业和文化创意，成为目前新常态下推动旅游业发展中需要首要解决的问题。基于此，本文主要探析新常态下乡村旅游与文化创意产业融合路径以及重要意义。

关键词：新常态;乡村旅游;文化创意产业;融合探析

和其他旅游行业相比，农村旅游业兴起的时间不会很早，不过虽起步较晚，但是其发展不仅不慢，想饭可以说是十分迅速在发展中，也因此我国逐渐在推动农村发展重要政策中加入农村旅游发展。但从实际发展中看，乡村旅游发展仍然存在部分问题，例如经营方式缺乏多样性、创意性，人才不足等各种问题。因此为了实现在新常态经济发展模式下将乡村旅游与文化创意融合，不仅能有效解决上述问题，对我国农村经济来说还能更进一步推动其发展。

一、新常态下乡村旅游与文化创意产业融合重要意义

作为中国经济产业结构之一的旅游业和文化创意产业，其发展对中国经济的发展也起着根本上推动作用，而两者紧密结合不仅能分别促进旅游业和文化创意产业发展，还能提供更多对中国经济发展有利的影响。具体来说，在乡村旅游产业中融人文化创意产业能增加更多的专业知识，丰富乡村旅游的文化内涵，同时还有利于许多文化产品地衍生。实现在推动传统文化发展的同时，还能促进可持续发展文化产业，从目前来看，环境是是旅游业发展的前提条件，对于乡村旅游来说也是一个发展基础。因此，乡村旅游业要想实现更好地发展，首先要做的就是改善环境，以此促进乡村旅游发展带动环境改善。从实际效果来看，在乡村旅游业中融人文化创意产业，不仅能推动旅游业发展，还能帮助传承文化，实现一个双赢的局面。乡村旅游业和文化创业产业两者相融合，提供了一个很好的平台利于文化传承，实现人们既能享受娱乐，也能在对文化的了解中促进文化传承得以延续。

二、新常态下乡村旅游与文化创意产业融合路径

（一）实施差异化发展乡村旅游和文化创意产业融合

旅游业在发展中最大的特色就是富有地域文化特征，因此乡村旅游业在和文化创业产业相融合的过程中，首先需要注意的就是实施差异化发展，坚持将当地文化资源特点体现出来。在具体实践当中，要针对不同的旅游地区资源优势建设当地独特的创意旅游园区。举例来说，某些地区较为突出的可能是农业资源优势，那在建设创意旅游园区时，就需要突出农业优势这个特点。可以通过当地农业科技水平提高来实现，另一方面要使旅游产品的开发更具有体验性，就需要通过田园生活体验区或农家乐的建设来实现，当然在建设过程中，特别要重视创意性建设。既然乡村旅游業发展和环境改善也有直接联系，就需要在旅游文化中重点突出保护生态文明。

（二）充分利用现代化先进技术

另一方面，乡村旅游业在于文化创意产业融合过程中也需要与时俱进，重视科学技术的作用。在不断发展地现代科技中，充分利于科学技术，以此支撑两者的融合向智慧旅游业趋势靠近。在产品开发上，通过现代网络、媒体、大数据等技术开发出更具有高附加值或者新奇的旅游产品。同时，在两者产业相融合发展中，也不能忽视人才的作用。需要重点引进具有旅游创意类的创新人才，积极带动乡村旅游业融合文化创新产业向创意型乡村旅游发展。如何培养创新人才，首先需要的就是指导人才深入了解、开发旅游文化知识，培养人才具有保护旅游文化的意识，同时还需要加强人才在旅游策划、管理以及营销等方面的能力。在进行产业融合过程中，要注意人才质量高低能直接影响产业融合发展的效果，因此需要确保引进的人才具有深厚的相关专业能力。另外，为了确保人才的质量，当地政府在引进人才时也可以和当地旅游类高校进行合作，致力于打造旅游人才队伍更具有高质量保证。

（三）整体规划当地文化、资源

整合当地文化、资源也是实现乡村旅游融合文化创意产业的有效途径，提前预测或是解决当地居民与游客之间可能存在的矛盾，特别是需要考虑到当大量外地游客涌人，会对当地居民生活造成哪方面的影响。基于这种情况下，就需要高度重视如何落实平衡式管理，才能避免游客与当地居民之间产生矛盾。在产业融合中要想实现突出当地区域特色，充分打造具有鲜明特色的旅游品牌，就需要规范化管理和深度挖掘当地文化景观、传统民俗以及历史文化、自然面貌等。这样才能促进农村旅游产业价值链的提高，最大化利用了当地资源，实现了持续发展当地旅游资源和文化创意。

三、结语

在生活经济不断提高地新常态背景下，乡村旅游与文化创意产业融合已是必要的发展趋势，两者产业之间的相融合不仅对农村经济发展有着重要的推动作用，对经济效益和社会效益都起到有效的提高作用，同时还能有效带动行业的进步，以及推动我国文化事业的发展。在具体实施产业融合过程中，需要重视在发展中突出当地特色优势，同时也需要明白产业相融合发展从另一个角度上来说也是促进了将传统产业进行转型升级，在发展乡村经济的同时传承中国传统文化。

参考文献

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