岳晓

摘 要：策划做得好，广播效益好。广播电视新闻作为传统老牌媒体，一直拥有坚实的粉丝基础。随着新媒体的不断冲击，广播电视新闻正面临着越来越多的挑战。当然，机遇与风险总是相伴的。转型时期下，新闻工作者创新思维、做好新闻策划显得至关重要。笔者结合在开封广播电视台工作多年的经验，并通过与新闻同行的交流与对新闻客户开展的调研走访，对广电视新闻策划的创新思维提出自己的见解，与诸位新闻同仁共勉。

关键词：广播电视新闻;策划;创新思维

信息时代，互联网技术有着日新月异的发展。伴随着5G的推广普及，广大受众对音视频的要求越来越高。广播电视新闻也不例外，如果固步自封，墨守成规，注定要失去市场的话语权和主导权。这就需要新闻工作者在编辑新闻稿件时，下工夫，花心思，千方百计提高新闻节目本身的质量，增强可视性和可听性。

一、我国广播电视新闻的策划现状

好的新闻策划，对一档新闻栏目的成功具有关键性作用。在日常新闻报道工作中，新闻策划在电视新闻中占据主导地位。好的新闻策划，不仅让整档新闻栏目的开展有了依据，而且提供了智力支持，让节目的传输有理有据，有用有效。同时，良好的新闻策划，是助推新闻传播高质发展的有力武器。优秀专业的新闻策划，可以让整档节目的质量呈现质的飞跃，在无形中增强了自身的核心竞争力和品牌影响力。尤其是在网络高速发展的今天，新闻策划更是广播电视新闻的收视保障。在这样的大背景下，不断加强对新闻策划的创新，成为摆在每一位新闻工作者面前的一道必须解决的问题。

对于一座四线城市而言，新闻节目的优劣，直接决定着广播电视栏目的生存和发展，更是体现自身定位，展示自身风格，彰显文化内涵，提升城市形象的有力武器。自从我国出台了“四级办电视”的相关政策后，推动了“百花齐放，百家争鸣”的文化现象的出现。对于广播电视的发展而言，其既是难得的机遇，也是不小的挑战。各个城市、各个频率的信息竞争、资源竞争已经出现了两极分化的局面，省与省之间、市与市之间、县与县之间激烈竞争，就连一家独大的中央电视台，也迎接新的挑战与竞争[1]。

有压力，才有动力。广播、电视纷纷进行资源竞赛、人才竞赛、设备竞赛。除了更新换代一些基本的设备，其更多的是在新闻策划上下足功夫。一档档接地气的栏目相继推广，拉近与广大受众之间的距离，增强了与受众之间的交流互动，无论线上还是线下，都营造了一股风清气正、共同参与的氛围。新闻节目本身，也不断进行创新、改革，在提升文化内涵、新闻品味的同时，更多地关注到开封身边，增加了身边事，多了一股和谐的地方味。

打铁需要自身硬，新闻策划也不例外。一档成功的新闻节目，要想吸引受众的青睐，必须得有自己的思想和品格，有自己的方式和特色，有自己的创新和内涵，有自己的铁粉和拥趸。这就需要新闻从业者具有较高的新闻敏感性和新闻素养。光凭一腔热血和一味模仿注定不会走得长久。要想从竞争中脱颖而出，不但需要运气，更得依靠实力。这个实力，既有前期的厚积薄发，不断积累，还有后期的琢磨巧劲，运筹帷幄。

二、广播电视新闻策划中存在的不良现象

伴随着新媒体新闻的快速发展，广播电视新闻作为传统媒体，面临着巨大挑战，应当主动接招。这就需要媒体从业者亮出真本事。策划新闻，就成为迎接挑战放出的第一个“大招“。部分新闻的策划者策划新闻的动机不纯，只是为了哗众取宠，抑或是为了迎合某一个群体，在策划新闻的时候，无限制放大新闻事件的负面影响，追求感官上的刺激，忽略了新闻策划的初心和使命。新闻策划，需要策划能力，而不是随意编造新闻，或者捏造新闻事实。编造的“新闻”不是新闻，也经不起推敲。

部分媒体在策划新闻时把策划和安排混为一谈，认为只要不是刻意捏造假象，就允许对新闻进行有目的的再加工。这样是偷换了概念，在策划的时候，容易剑走偏锋，南辕北辙。部分单位的公关人员总想把一个单纯的事件制造出大的动静，进而吸引受众的目光和关注。其可能在策划时安排周详，甚至滴水不漏，但这样刻意地进行人为加工，本身就是对新闻事件的不尊重。新闻是新近发生的突发事件或者正在进行的实时报道，而不是按照写好的剧本进行编排。毕竟，新闻是资讯的快速传递，而不是影视剧本的反复彩排[2]。

部分媒体的采访过程是通过安排员工举着写好的稿子，随便找几个内部员工冒充过往群众，让他们照本宣科地读出来来完成的。虽然节目制作得很流畅，社会反响也很不错，但是这种刻意制造出来的新闻，就是在糊弄观众。虽然在一定程度上完成了采访任务，或者完成了创收任务，但是这样不负责任的制造新闻，已经违背了新闻工作者的初心。这样的风气不可助长。

除了人为地设计新闻，还存在部分炒作现象。有些炒作目的是通过制造出轰动效应，进而提升节目自身的影响力和知名度;有些炒作单纯地为了新闻热点而进行策划，虽然在当时引起了不小的轰动，而最终不免东窗事发。好的新闻策划，需要以理服人，有图有真相，体现的是新闻从业人员的业务素养和新闻才华，而不是为了吸引眼球进行的不负责任的炒作。作为新闻从业人员，要有自己的新闻主见和职业操守，而不是只是为了别人的点赞或者好评，进行不负责任的人为编撰[3]。

三、如何在新闻策划中运用创新思维

对于每个行业而言，创新发展已经成为行业走得越来越远的必由之路。好的新闻策划也不例外。无论是策划主题，还是策划形式，都与节目本身的质量息息相关。新闻人员通过对新闻的策划与布局，可以对新闻事件进行编排，让受众易于接受，产生更好的传播效果，带来更多的经济效益。在对新闻事件进行策划的过程中，媒体工作者可以利用创新思维，从不同的角度、不同的方面、不同的层次对新闻事件本身进行全面的报道。这种有策略性的策划，可以发挥“田忌赛马”的优势，在增强新闻传播力和公信力的同时，最大限度地发挥策略的作用。

要想做好一个成功的新闻策划，对于策划人员而言，政治意识、责任意识、大局意识这三点缺一不可。首先是政治意识，作为党媒的工作人员，在策划新闻事件的时候，一定要把握政治观念，对新闻事件所产生的时代影响力、历史影响力做好科学把握，彰显党媒的新闻立场和政治站位;其次，策划人员要具有较强的责任意识，在策划新闻时，一定要有高度的责任感，尊重新闻事件的本身，避免掺杂个人情感因素而影响新闻的真实性和公信力;最后，策划人员还要具备大局意识，在新闻策划的过程中，用全局的眼光看待新闻事件，从整体角度出发，客观看待新闻事件的具体本质[4]

对于策划人员而言，新颖的选题是制胜的法宝。策划的新闻选题是否新颖有趣，跟受众的阅读兴趣有着直接联系，更对新闻的传播效果具有关键性影响。广播电视新闻类的节目也不例外。在开展新闻报道时，新闻人员不能只是一味地注重表面新闻现象，应该有自己的独特观点和角度，彰显自己的新闻观念和新闻立场。同时，还要安排专职记者主动深入事件内部，开展翔实的调查，并与策划人员积极对接，站在全新的新闻角度，对新闻事件进行合理的诠释，确保精心编排的新闻节目能够在诸多新聞节目中脱颖而出，带来更好的传播效果，产生更多的经济效益。

对于新闻策划者而言，一定要不断培养灵活的创新思维。在策划环节里面，作为策划者，一定要站在一定的高度，不能被新闻的故事情节或新闻事件整体所束缚，从而忽略了新闻事件背后的故事，如果格局不够宽广，所表现出来的新闻故事也会显得不够大气，缺乏大局观，进而影响到新闻的传播效率和传播影响。广播新闻的策划人员在策划新闻的过程中，要不断拓宽自身的眼界和视角，自主学习，主动学习，俯下身子，放下架子，端正态度，多学习，多参考，谦虚谨慎，戒骄戒躁，认真查找自身不足，博采众家，拓宽视野，力争在策划新闻时多出精品。

四、结语

伴随着网络全球化的快速发展，广播电视新闻正面临着更加严峻的挑战。在这样的大背景下，传统媒体要想维持正常的生存和发展，新闻策划工作的任重道远。相关策划人员要不断提高自身创新意识，通过灵活的创新思维、新颖的创新角度，力争为广大受众策划出更多、更好的新闻作品。

参考文献：

[1]张帅.广播电视新闻工作的创新探究[N].视听，2014（12）：55-56.

[2]梁栋.新闻策划在电视节目中的作用[N].传媒论坛，2015（7）：77-78.

[3]胡曼.中国当代广播电视新闻发展趋势[M].西部广播电视，2016（9）：131-132.

[4]祝东风.广播电视新闻如何作出自己的风格特色[M].时代报告，2017（3）：33-35.