方倩

【摘要】随着信息化进程的不断加快和新媒体的快速崛起，传媒渠道越来越丰富，新旧媒体之间的竞争越来越激烈。而随着媒介融合步伐的加快，各种媒体间泾渭分明的界限正在逐渐消融，媒体之间竞争的焦点已经从渠道的竞争转化为内容的竞争。选题作为电视新闻传播的重要环节和前提基础，在新媒体语境下，其重要性越发凸显，越来越多的新闻传播媒介认识到了好的选题对于優质内容的意义。本文以电视新闻选题为研究对象，分析了当下电视新闻选题存在的问题，探讨了电视新闻选题的创新策略，以期为电视新闻节目的长足发展提供借鉴和理论参考。

【关键词】电视新闻;选题;创新

中图分类号：TN94                文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）018-142-03

Abstract： With the continuous acceleration of the informatization process and the rapid rise of new media， media channels are becoming more and more abundant， and the competition between old and new media is becoming more and more fierce. With the accelerating pace of media integration， the clear boundaries between various media are gradually dissolving， and the focus of competition between media has changed from channel competition to content competition. The topic selection is an important link and prerequisite foundation of TV news dissemination. In the context of new media， its importance is becoming more and more prominent. More and more news media have realized the significance of good topic selection for high-quality content. This article takes TV news topic selection as the research object， analyzes the current problems in TV news topic selection， and discusses the innovative strategies of TV news topic selection， in order to provide reference and theoretical reference for the rapid development of TV news programs.

Keywords： TV news， topic selection， innovation

新闻节目一直电视媒体的传统优势，强大的采编播队伍和丰富的新闻资源是生产优质内容的基础。而随着媒介生存环境和观众信息消费习惯的不断变化，电视新闻的采编、制作和传播流程，也需要转变传统的思维和运作模式，不断创新电视新闻的形式、内容和播出方式。电视新闻选题是生产电视新闻作品的第一步，是电视新闻工作者通过对新闻价值的比较和权衡后，对报道题材以及报道对象的确定。网络时代，信息爆炸，呈现出过量的态势，但是与数量庞大的信息总量相对应的，就是信息的同质化和浅显化，打开网络，网友看到的新闻报道往往千篇一律，只停留于事件动态的基本报道。所以网络时代，徜徉于信息海洋上的用户往往有信息饥渴之感，当他们真正想了解不一样的报道视角和报道内容，想了解新闻事件的前因后果时，翻遍网络也很难找到。

而优质的选题就是改变这一窘境的关键，可以说，优质、新颖的新闻选题，意味着不一样的报道主题、报道视角、内容呈现方式。艾丰先生就曾经说过，好的新闻作品，作为电视新闻报道的第一个环节，新闻选题对于新闻报道的质量作用重大，只有让人眼前一亮的选题，才能在激烈的市场竞争中迅速抓住受众的眼球，拥有核心竞争力。因此，如何适应新媒体时代的传播规律，迎合观众新的信息消费习惯和兴趣爱好，不断创新电视新闻选题策略，对于电视人来说，是一个亟待解决的问题。

1. 当前电视新闻选题存在的不足

1.1 选题典型性不足

电视新闻选题首先要做的是通过对新闻线索的找寻到最终确定报道对象，这里面贯穿了专业的新闻从业者的思考，要求他们发挥主观能动性对现有的新闻线索进行比较、深化和再创造，深入了解客观存在的新闻事件，挖掘其最具有新闻价值、最具有代表性的一面，经过采访、写作最终呈现在电视荧屏上。因此，在电视新闻选题的过程中，选题真实性固然重要，典型性更为关键。但是反观目前的电视人在实际的新闻选题过程中，由于审核严格、受众意识不强、新闻敏感性差等多种因素的影响，一些电视新闻报道在选题过程中，典型性不足。一方面，有些电视新闻选题过度追求“新奇特”，对一些骇人听闻，但是不具有社会普遍性的新闻过度关注，虽然说短时间内这种新闻确实可以吸引受众的关注，但是长期下来，却有损电视媒体的公信力。另一方，有些电视新闻选题在内容选择上，过于琐碎，特别是民生新闻栏目，将报道重点集中在“东家长西家短”这种新闻价值不大的事件上，看似“烟火味”十足，但是由于缺乏典型价值，播出时间和次数多了，观众就会产生审美疲劳，也难以打造节目的品牌知名度。

1.2 选题娱乐化倾向严重

随着网络自媒体的发展和现代生活节奏的加快，观众审美意识不断提高，他们希望能够通过大众媒体获取更多的娱乐和休闲，这也就导致电视新闻报道不断地往娱乐化方向演进。所谓的新闻娱乐化，就是指新闻报道内容偏软，报道形式更加轻松活泼，采用新闻故事化和新闻文学化的写作方式，报道结构上也不拘一格，努力引入各种信访室，给观众足够的新鲜感。

虽然说娱乐化能够让报道更生动活泼，更加符合当前受众的信息消费习惯，但是当前的电视新闻节目在选题上却呈现出了过度娱乐化的倾向，弱化了新闻传递信息资讯的基本功能担当，当受众通过电视资讯看到的都是娱乐倾向明显的报道，无疑会妨碍人们看清新闻事件的真相，无法了解事件的本质，做出正确的决策和判断，这其实是媒体基本职能的缺失。与此同时，如果我们通过大众媒体，看到的都是一场过度娱乐化，会对个人的价值观和行为方式产生一定的负面影响，尤其是对于认知能力和自控能力较弱的青少年来说，如果单纯通过媒体所展示的人物和事件形成认知后，来构建自己的价值观、人生观，过度娱乐化的新闻展示方式无疑会对他们造成非常不好的影响。

1.3 选题同质化严重

在电视新闻选题的过程中，缺乏个性也是影响新闻节目质量的重要原因。现如今，一些电视台的新闻节目无论是形式还是内容，都是在刻意地模仿和跟风。一旦某一档节目获得市场认可和受众关注后，与之雷同的节目很快就会上马。以电视民生新闻栏目为例，往往一个城市的观众可以看到多档民生新闻节目，不但形式雷同，连里面的新闻内容同质化也很严重，究其原因，就是因为每天发生的重大新闻事件就那么多，也会成为诸多媒体共同关注的焦点和报道对象，一样的新闻题材，程式化的写作模式，导致最终呈现在受众面前的新闻作品都是一样的。

1.4 政治意识淡薄

无论何时，电视媒体都是党和政府的传播者，需要树立正确的政治意识，发挥引导社会舆论，传播正能量的作用，社会责任是每个电视台的新闻节目必须肩负的重要使命。由于市场竞争的激烈化，有些电视新闻节目为了吸引受众眼球，政治意识淡薄，对新闻题材的社会性和政治性的权衡发生了错位，最后形成不太好的舆论导向作用。

2. 电视新闻选题的创新策略

2.1 提升政治意识，强化导向作用

无论何时，电视媒体都是传统主流媒体，是党、政府和人民的传播者，一定要强化政治意识，强化导向意识，更好地宣传党的大政方针，沟通舆情，发挥正确的舆论导向作用。电视新闻报道的选题决不能停留在琐碎和猎奇内容上，而是要有深度，有思想内涵，能够更好地实现舆论引导功能。要做到这一点，要求电视新闻选题的时候，在传递基本的新闻事件动态信息的基础上，要将社会主义价值观、先进理念和思想巧妙地融入其中，用事实说话，让观看新闻内容的观众受到潜移默化的影响和启迪，实现电视新闻的社会价值和舆论价值。一定要恪守基本的政治纪律和宣传纪律，要时刻牢记作为主流媒体的宣传任务。

2.2 充分尊重新闻选题的规律

首先，真实性是电视新闻选题应当遵循的基本规律。在电视新闻节目发展的过程中，过度娱乐化的趋势对电视新闻的真实性造成了很大的影响，无论是娱乐化的内容还是娱乐化的表达方式，都可能使得事实的真相被掩盖，人们被误导。但是在这个大众娱乐文化过度发达的时代，电视新闻节目在进行选题时一定要坚守初心，在“娱乐至死”的年代遵守新闻的基本法则——真实性，在满足受众喜欢娱乐的需求同时，守住新闻娱乐化的“度”，真正肩负起主流媒体的责任。

其次，新闻价值是电视新闻选题应当遵守的重要规律。从电视新闻节目的价值效果来看，新闻价值的大小直接决定着新闻节目可以产生的传播效果和社会影响力。而随着新媒体时代的到来，新闻价值的大小除了传统的“重要性、显著性、接近性和新鲜性”等判断标准之外，还必须将“受众观”和“用户体验”考虑进来，以公众的实际需求和兴趣爱好为主要判断标准。具体到新闻选题环节，就是要从观众的角度来思考，选择与他们的切身利益息息相关，他们感兴趣的报道主题，设计他们喜闻乐见的报道形式，时刻将受众的喜好和需求放在首位，将其作为选题的重要标准，这样才能生产出受众喜爱的作品。

2.3 扩大电视新闻选题的广度和深度

在电视新闻选题过程中，首先要确保更多的主题进入到选题范围中，不能将视角停留在琐碎的事件上，而是要建构电视新闻大视野，有“大新闻”理念，平衡政府、民生和世界三者新聞选题的内容比例，政治、经济、教育、医疗和军事等领域的不同新闻选题，只要是受众关注的，与老百姓生活息息相关的，都可以纳入到题材库中，根据实际需要筛选。

在电视新闻选题过程中，其次要确保有足够的深度。与新媒体相比，电视新闻在时效性上无法比拟，只能立足于传统优势，在内容深度上下功夫：第一，在遇到突发性新闻的新闻选题时，追求时效性的同时，还要注重对新闻事件额前因后果、意义、未来发展趋势进行深度挖掘;第二，对正在发生的新闻选题，就要将背景分析，事件影响等要素加入进去，引发观众的深度思考;第三，对典型报道的选题挖掘时，一定要选择一个以小见大、以点代面的巧妙报道角度，避免生硬的说教。总之，电视新闻一定要充分发挥自身的优势，将新闻做深做透，让观众能够看到与完全区别于网络上那种浅尝辄止的报道，满足他们更加深层次的信息需求，这样才能形成差异化竞争，让电视新闻具有更强的核心竞争力。

2.4 选题要与打造电视新闻品牌结合

从我国电视新闻节目的发展历程来看，精品化路线正在形成，一些具有品牌知名度的新闻节目更加容易得到受众和市场的认可。因此，电视新闻节目在选题过程中，一定要结合节目的定位和特色，使新闻内容有一定的策划性和辨识度，与同类型电视栏目形成差异化竞争，能够让观众一看难忘，实现节目的品牌塑造。

3. 结语

综上所述，在电视新闻选题的过程中不断创新，不仅能够更好地实现电视新闻的社会功能担当，而且可以不断提升电视新闻的核心竞争力，实现电视新闻的长足发展。我们在电视新闻实践中一定要积极探索，不断尝试，在新媒体环境下，让电视新闻再次迸发出耀眼光芒，迎来新的发展机遇。

参考文献：

【1】陶长春.新闻策划的选题范围及误区【J】.东南传播，2008（12）.