姚凌骏

摘要：探索视觉传达设计在新媒体领域中的发展趋势与创新，从新媒体环境下视觉传达设计出现的新空间，如动态影像设计、视频流媒体、多感官交互式体验的角度分析视觉传达设计的发展，于此同时分析视觉传达设计在未来新媒体影响下的更多发展趋势和创新理念。提出了新媒体发展已经成为视觉传达设计重要推动力，使视觉传达设计从单一可视形式逐渐发展成一门综合性、多元化的学科。新媒体技术的不断发展为视觉传达设计提供了更多的体验和可能性，视觉传达设计发展趋势的又是会越加明显，创新能力会更加强。

关键词：新媒体;视觉传达;交互;动态图形;发展

中图分类号：J524  文献标识码：A文章编号：1003-0069（2020）09-0143-03

Abstract：Explorethe developingtrendandinnovationof visualcommunication art

in New Media.From the perspective of the new space of visual communication design

in the new media environment，such as dynamic image design，video streaming，and multi-sensory interactive experience，the development of visual communication design is analyzed here.At the same time，it analyzes more development trends and innovative ideas of visual communication design under the influence of new media in the future.It is pointed out that the development of new media has become an important driving force for visual communication design，which has gradually developed visual communication design from a single visual form to a comprehensive and diversi?ed subject.The continuous development of new media technology has provided more experience and possibilities for visual communication design.The development trend of visual communication design will become more obvious and innovation capabilities will be strengthened.

Keywords：New media Visual communication Interactive Motion graphic Development

引言

新媒体大环境下，人们的生活，思想观念，行为习惯爱好及需求都呈现出复杂化和多元的的趋势。视觉传达设计也因此被重新定义，新的设计方式，新的设计思路和新的设计技术设备给视觉传达这个设计领域的重要一环多元的工作形式和工作岗位，不管是传统行业还是新兴互联网行业都已经重视新媒体领域的需求，与此同时对于视觉传达设计师而言也有了全方位更高的要求，新媒体给了视觉传达设计发展新的机遇，但同时也有了更高的技术要求和创新理念。

一、视觉传达设计在新媒体环境下的新空间

新媒体技术与互联网发展的趋势下，传统视觉传达设计的功能性、传达能力的局限性和及时性被逐步放大。虽然优秀视觉传达设计如纸媒体依然有较强的表现力和信息传达能力，但在新媒体与互联网技术的冲击和影响下，传统视觉传达设计势必朝着数字媒体的方向发展和延伸，就如同传统媒体向互联网的方向发展一样。在新媒体技术的大环境下，设计的核心没有变，但在表现手法和方式上更多元，技术手段更先进，信息传递更高效。计算机技术的快速发展与更新促进了视觉传达设计技术的与时俱进，新媒体时代的到来给视觉传达设计提供了更多的发展方向与空间。我们印象当中传统意义上的视觉传达设计即平面设计，是创造以静态视觉艺术基础上的图形设计，如企业品形象设计、广告设计等。传统平面行业的设计师以设计标识图标、海报、商业插画、字体等视觉原属相对独立单体的领域。设计师通过与客户的沟通，通过在这些领域的创造与发展呈现静态的视觉语言创意呈现品牌价值与目标。如今在新的计算机技术和数字媒体的影响下，这些传统领域的视觉语言有了更多的表现方式和高效率，更直观的视觉体验，视觉语言的传达有了更多发挥的新空间。创新新媒体艺术设计内容，使设计者在视觉传达设计思维方面存在相应改变，对美学观及艺术价值观带来不同挑战[1]。静态图形在数字媒体和计算机技术的基础上，以更有视觉表现力和传达效率的动态形式呈现，是视觉传达设计在这种新空间下的发展必然。近几年的电视电影，网络媒体的发展，计算机技术的突飞猛进，计算机技术能够将声音、图像和文字等集中在一起进行呈现，将多种元素很好地融合了起来[2]。多元的新媒体领域中，动态图形这种视觉语言的呈现已成为这种新空间中视觉传达设计数字化的常态。结合计算机技术高度数字化的视觉设计，是对当下新媒体大趋势下视觉设计需求的满足，对视觉作品影响力的有效提升。从多方位，多感官，多种媒体融合的数字媒体设计已经成为视觉传达设计的重要分支，使视觉传达设计的维度更宽。新媒体时代，人们的审美意识更好，信息的更替更快，也对视觉传达设计师在更多发展空间的同时有了更加高的要求，创新、计算机技术都成为了新空间中不可或缺的因素。

二、数字媒体在视觉传达设计中的发展与应用

数字媒体技术在新媒体发展的大趋势下在视觉传达设计领域中越发重要，涉及范围也越加广泛。新技术的产生、媒体和传播表达形式的改变，使得视觉传达设计与计算机技术的结合更加紧密，在传统的视觉传达领域衍生出了数字媒体也叫多媒体设计新的设计分支。最早出现在视野中的就是多媒体欲网页设计，这时候的视觉传达就已经开始重视技术领域的结合，网页设计和界面设计成为早期新媒体领域的设计分支，也逐渐发展成为了一块非常重要的领域。数字媒体设计不仅对新兴媒体与人文价值交叉领域的关注，又对数字制造、计算机编程有很大程度的契合，如HTML，CSS和JavaScript等编程语言的使用。艺术、设计、计算、媒体、商业等各领域的融合使视觉传达设计成为了更加综合的跨学科、跨领域综合学科。

（一）流媒体与视频创作的发展

新媒体时代带来的最明显改变之一就是视频、动画创作已成为代替照片时代，互联网流媒体的迅速发展、拍摄设备的普及以及人们对于视频感官需求的逐渐提升，促使了视频制作与后期成为视觉传达设计领域一块重要的分支。流媒体随着互联网的普及，在线流媒体在全球的普及率已经超过了电视的普及率。流媒体的日益普及和订阅人数的迅猛增长。全球范围内随着苹果，迪士尼、华纳公司加入以及网飞（Netflix）的主导作用，视频行业已成为当今数字媒体时代的主流。伴随着视频产业的发展，视频拍摄与制作、影视后期、动画制作使之视觉传达设计对计算机及设备的要求日益增高，比如早些年我们熟知的1080p HD，720p HD视频分辨率在如今的新媒体时代逐渐被4K分辨率所代替，4K60p，4K120p已经成为视频拍摄制作的主流，例如我们所接触到的视频网站以及自媒体平台都已经上线4K级别的分辨率选项。设计师不仅要在传统领域的设计美学上做出突破，还需要更高的技术要求，如更多剪辑后期软件的使用，新拍摄设施的利用等。这也使计算机技术和设备成为视觉传达设计的重要辅助手段。视频行业的发展和影视后期、动画制作有着相辅相成、互相结合的关系，我们所制作我看到的视频作品都会伴随着大量的声音剪辑、特效制作、画面调试、动画制作等。视频媒体的影响力对大众而言已经远远超过了图片、文字的作用，在新媒体普及的当下，视频创作与制作已不仅仅是专业设计师的工作，随着大众审美意识和创作意识的增强，数字媒体设计的参与者和爱好者不断增多，也推动着新媒体下数字媒体设计与艺术的发展，推动着视觉传达设计更综合化和普及化。

（二）动态影像设计（Motion Graphic）发展

动态影像设计（Motion Graphic），简称MG，也被称作动态图形在新媒体时代视觉传达设计中发展为最流行的设计形式之一。在现代，快节奏的世界中，人们的品味和喜好总是在变化。在企业之间仍然存在着巨大的竞争，以提出创新的想法和策略来吸引客户使用他们的产品和服务，这也促使了当今视觉传达设计领域的动态影像设计的不断发展，同时这也新媒体兴起，为了满足市场的需求的必然。不同于传统平面设计，而是基于时间流动而设计的视觉表现形式。动态图形设计在通常通过简短，短小精悍的动态图形传达信息和观点，手法丰富，包容性强。在品牌设计中更直观有效传递品牌标识的意义和观点，适用于快读概述或者强调核心价值，也使得标志的设计更有趣、多样、生动，具有娱乐性，作为视觉第一导向的受众体也更容易理解。相当一部分品牌和企业都开始采用动态Logo去完善品牌形象设计，这种视觉效果大大提升了受众的注意力，当然这也带动了视觉传达设计的扁平化趋势。研究表明，大约38%的用户不会使用没有吸引力的网站和应用程序，在Web端和移动端使用动态图形和影像也成为为大趋势，赋予了图形和文字生命路。谷歌搜索网页首页是用到动态图形最典型的例子，根据不同的特殊日期与节日，谷歌的标志会以不同的动态形态出现。当不需要叙述或者传达信息的时候，也可作为视觉冲击力较强的视觉装饰或辅助元素出现，给客户和受众群体留下深刻的印象。在动态影像中，色彩更丰富、颜色准度更高、信息连贯性更强，表达的事物更具备逻辑性，这种更直观的表现形式突破了传统平面设计中的局限性。不仅仅是品牌设计，在艺术创作、商业空间中都有了广泛的运用。相比普通动画设计而言，动态影像设计的成本更低、效率更高，入门的门槛也更低。新媒体时代科技的不断进步和发展也组成了许多动态影像设计软件的发展与成熟，如After EVect，Cinema4D等动效软件在视觉传达设计中的利用比例不断上升，视觉传达设计的发展方向也因此发生了改变。高清显示器、移动设备的兴趣也推动了无纸化的大趋势，动态影像设计已成为视觉传达设计领域的新主流。动态影像设计也是流媒体和视频划时代发展的必然。动态影像设计的成熟也使得视觉传达设计在电视节目、电影片头、商业广告及音乐MV更充分地利用。对于设计师来说可以涉足的领域更加宽泛，当然视觉传达设计领域设计的行业和媒介也需要更多的具有新媒体工作能力的设计师。

动态影像设计发展趋势呈现设计中插入3D元素，混合2D和3D的画面感呈现出增长的势头，设计师和艺术家们利用两者有机的结合以新媒体技术为载体讲述故事。将2D和3D动画叠加在一起，不仅能在大型的广告中运用越来越广泛，还在很多小型数字广告中呈现这一趋势。传统平面设计中我们通常不希望对字体和图像进行拉伸或者做一些非常规的事情。但是，在动态影像中我们可以打破常规，扭曲字体和图像在动态范围的出现既不会打破设计规则，还使得设计更加具有趣味性。在新的环境下，设计师们可以运用到零散的文字使文案变得具有跳跃性，比传统的排版创新程度和视觉体验也更高。

（三）多感官交互体验

高新技术的发展，特别是计算机技术、图像处理及显示技术的不断更新，视觉传达设计的载体不仅显现出“动”、“静”结合的趋势，同时还呈现出由“实”到“虚”的变化态势[3]。多感官的交互设计就是其中重要的表现方式。交互设计是创造和建立人与产品和服务之间交流意义的关系，互动化的发展趋势是视觉传达设计创新发展中一个鲜明的特征[4]。在数字化的时代，视觉传达设计已不仅仅是单一感官的体验和行为方式，多感官体验和融合已經成为数字媒体技术的常态和设计行业的日常，交互设计已经成为视觉传达设计领域重要的一个方面。互动技术的主要特点在于其形式新颖，且具有很强的趣味性，也正是凭借其特点使得互动技术获得了更多人的青睐[5]。触摸式设备，如智能手机、平板电脑、电视等的发展，使得视觉、听觉、触觉的结合与融合成为一体，动态图形文字展示、声音/手势与画面的结合，使得人们对信息的获得更加全面，从中的体验与感受印象更加深刻，满足人基本需求的同时多了参与感和带入感方面。互动与多维度的信息传达使得品牌方在品牌宣传和核心文化的输出上多了更多的可能性，前卫的设计与表达使之成为可能，同时带动了大众的审美意识。设计师的创意在新媒体时代背景下延展性和空间性得以突破。虚拟现实（Virtual Reality）和增强现实（Augmented Reality）的发展和应用成为数字媒体时代交互设计的重要表现形式。用于虚拟现实的视频现在不断增加，对超高品质和分辨率的要求的同时，用与虚拟现实的创造力将大大突破限制。到2024年，虚拟现实的市场规模预计将达到447亿美元，增长率突破33.47%。增强现实的使用发展速度更快，在我们日常的手机应用中已经变得普及，比如iScape应用程序，如图1。当在户外做景观设计时，iScape能将设计师的想法在动工前通过手机或者平板电脑呈现在眼前，设计师可以在应用中挑选数百种不同的植被进行搭配，协作完成设计。又如我们所熟知的北欧家居品牌宜家推出了一款应用IKEA Place，如图2。

它使得家居产品的外观尺寸等可以呈现出摆在空间中的感觉，不用实际选购和摆放就能体验出真实的效果，足不出户就能完成室内设计软装的部分，同时特别高效。还有很多娱乐、学习等应用软件都能达到前所未有的效果，视觉传达设计在其中的发展也发生了本质的改变，从平面转向立体。未来的虚拟与现实世界的界限会变得越来越小，增强现实就使这种体验真真切切地成为一种可能。增强现实的优点在于将原本不切实际、天马行空的想法呈现在受众群体的眼前，在日常的工作、娱乐、学习、购物等都产生联系。这两种技术的发展，使得视觉传达设计从空间上得以突破，受众在体验上从平面延展至三维空间，视觉传达完成了空间上的互动，已不仅仅停留在界面互动，这种空间性的设计方向也成为视觉传达设计必然的趋势。新媒体影响下的交互视觉体验变得更加高效，达到了前所未有的丰富性和层次性。

三、新媒体时代下视觉传达设计的趋势与创新

新媒体时代下的视觉传达设计的运用范围越加广泛，综合性、跨领域、多样化、沉浸式、互动性、创新性已成为主流。现代的科技手段和视觉传达设计的有机结合对不同领域的艺术创作、设计体验创造出了巨大的价值。创新性随着新媒体技术的不断发展成熟，视觉传达设计呈现了不同于以往的震撼效果，这种效果使得融媒体时代文化、商业、品牌等的发展达到了指数增长的效果。

（一）沉浸式用户体验

沉浸体验作为新媒体艺术的迷人本质源源不断地为观众带来多样的启发与思考。在用户体验设计中，用户体验是指用户使用产品或者享用服务的过程中建立起来的心理感受，以可用性和“以用户为中心的设计”为基础[6]。韩国d'strict打造的视觉效果震撼的公共视觉设计正是视觉传达设计跨领域、高科技结合的体现。韩国创意公司d'strict在SMTown楼顶巨大的曲面上打造了名为“Wave”的大波浪视觉艺术作品，如图3。利用超大尺寸、超高分辨率的LED屏幕，结合了数字影像制作技术，展示给大众一种身临其境的4D视觉体验，该屏幕还配有音频扩音，多维度的体验给人留下了深刻的印象。同样三星公司运用了同样的原理制在这块屏幕上投放了最新的Note204D广告，如图4。相似的还有英国谢菲尔德的UniversalEverything，电子艺术、体验设计、未来制作成为了他们的标签语言。未来的城市在不同领域利用这种超高分辨率屏幕以及虚拟现实投影技术将会成为新媒体下创新发展的新趋势。当然，还有裸眼3D、全息投影等新技术。这些案例提醒我们也许电影中科幻的超现实世界也许在将来新媒体技术更加成熟的时候进入我们的视野，视觉传达设计因此会朝着这个方向创新与发展，这也是一种交互式的视觉体验。更高的技术要求和体验是未来新媒体背景下视觉传达设计的方向。

（二）设计风格转变与创新

随着技术的发展和创新性的不断提升，个性化的设计也称为了视觉传达设计显著的发展，数字媒体设计所具有的个性化特点与受众之间有着非常紧密的联系[7]。新媒体下的互联网发展是的人与人之间的交流和沟通没有了时空的限制，文化更多元化的发展也使得设计变得更多元，不同风格的设计的接受兼容程度已远超从从前，新媒体交互艺术的多元性体现在调动观众多种感官参与交互创作。因为技术的不断发展，可以检测到人不同的感觉和信息，比如语言、视线、表情、手势、声音等，这就能充分调动观众的各种感官感受，产生丰富交互，呈现交互艺术的多元性[8]，同时使得更多人从不同方面进入了设计领域。大众传播转变成了“小众传播”，受众群体可以从不同方面接受到不同的定制化信息、文化输入，人们的审美和设计意识也有了全方位的提升。这种多元化的新媒体时代的发展，促使着设计创新朝着个性化发展，这也是时代兼容性的体现，在现今的媒体时代能看到更多新奇的设计与不同于往常的个性化设计，不仅在影视视频行业，也更多体现在了品牌设计行业，当然这和如今的动态设计趋势也有很大的关系。同时，新极简主义也成为视觉传达设计未来的主流趋势，媒体时代摒弃了更多的装饰性和一切干扰主体的不必要元素，通过纯粹简化的设计传达一种追求简单舒适的生活理念，但在追求简单的同时不缺乏丰富的色彩和跳动的视觉效果。例如扁平化设计就是其中改变之一，扁平化风格在不断优化其功能的同时探索着更多适应当代新媒体发展的设计形式，并借助新媒体技术实现了更多元的发展以及更高效传达信息的功能，符合新时代发展下包装设计的未来趋势[9]。这种极简主义打破了大家对于极简设计的刻板看法，这正是新媒体时代技术和设计结合的新产物，新极简视觉传达设计这种更加简单直接且结合趣味性和高科技的设计发展会使得设计更加贴近生活，更高效地去传达设计目的和方向。设计承载媒介的改变和革新也是促使这种趋势和不断创新的动力之一。新媒体带来的不仅仅是风格的转变和形式上的变化发展，更多的是对未来设计的探索和创新。

（三）跨学科、多领域发展

跨学科、多领域的设计理念和创新意识已成为视觉传达设计的主流和如今的发展大方向。新媒体发展下的视觉传达设计已经不仅仅是一个单一的存在，往往在一个设计项目中融合了多各领域的设计师，设计方案等，视觉传达设计师可以是一个设计作品的主导者但不会像纸媒体时代一人完成设计的全部，更多时候的设计项目需要不同专业背景的人通过团队协作的方式完成。对于技术的要求、设计理念的多元、创作手段的丰富，团队已成为视觉传达设计新的单位，例如看到的品牌设计、影视拍摄制作等都是多个人或者团队的形式完成。多角度，多领域的创新意识和超前的技术支持已经作为视觉设计和信息传达的必须，当然传统的设计规则和准则是这些创新和发展的基础，就像静态图形设计依然是数字媒体设计的基础。

结语

视觉传达设计在新媒体发展的时代也发生着转型，新媒体技术和互联网的及时性、个性化资源整合的高效性推动着视觉传达设计朝着更高技术、多元化、创新理念发展起到了积极的作用。设计方式和设计语言从单一的维度已经变为多维度、多空间的角度，设计思维突破限制，注重多重感官交互式体验的视觉传达设计已经成为新媒体领域中的重要环节。多领域、包容性、个性化可持续发展满足了人们的审美要求和感官体验的同时，设计有了更多参与感和互动感，這正是新媒体环境所带来的优势。

参考文献

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[3]  何洁，王玥然.形意媒传·艺科融合——视觉传达设计研究的新视域[J].装饰，2019（10）：20-23.

[4]  王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2019（02）：97-98.

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