陶玉东 邱松 张瑞昌

摘要：理解幽默化工业产品产生幽默效果的原理与机制。引用语言学中的语用预设概念对产品中出现的幽默化设计进行分析与总结，对带有幽默元素的产品进行分类与解读。并对家居产品进行幽默化再设计，以验证文章中总结的产品幽默化方法能否切实有效地在实际案例中发挥作用。结果：经研究与应用，文章提供了一个针对幽默化设计的有效分析方法与解读角度。结论：消费者对产品的固有预设是产品幽默效果的前提，设计工作对预设的转折是能否产生幽默的关键。

关键词：工业设计;语用预设;幽默;后现代主义;设计事理学

中图分类号：TB472     文献标识码：A文章编号：1003-0069（2020）09-0100-04

Abstract：The analysis of the principle and mechanism of humorous consumer

products.Theconcept of pragmaticpresuppositionin linguisticsis used to analyze

and summarize humorous products，and classify and interpret products with humor elements.In order to verify whether the product humorization method can effectively play a role in practical design work，and the home furnishing product humorization redesign.Result：Through research and application，this paper provides an effective analysis method and interpretation perspective for humorous design.Conclusion：Consumers'inherent presupposition of the product is the premise of the product's humorous effect.Design work on preset transitions is the key to generating humor.

Keywords：Industrial design Pragmatic presupposition Humor Postmodernism Design philosophy

引言

康德认为幽默来自从期待到期待落空的突然转换，幽默元素被用于各类文学、艺术作品中。西方社会自二战以后，進入了丰裕时代1，后现代主义设计2登上历史舞台，在这一阶段，工业设计也愈发显露出人本主义的特点，讲究文脉、隐喻和装饰的特点越来越多地出现在消费产品中。随着我国市场经济的发展，消费产品空前丰富，设计门类也逐步细化，文化生活更加丰满，这使得大众的消费需求也日趋复杂，民众对工业产品的需求不仅仅停留在基础功能层面，产品所带来的文化属性也成为消费者关注的重点。在这样的背景下，越来越多具有幽默特征的产品进入市场并被大众所接受，成为消费者物质与精神生活的重要元素。相比于平面设计作品，目前国内少有对工业产品幽默元素的剖析与研究，因此本文将从语用预设（Pragmatic Presupposition）的视角对工业产品中的幽默元素进行分析与总结，并将观察结果应用在具体设计案例中。

一，从语用预设的角度分析幽默原理

（一）语言学中的语用预设

语用预设的概念：语用预设是说话人和命题的关系，语言学家对这一概念的定义大致分为三种：①说话人在说一句话时所假定的内容，这种预设来源于说话人的信念;②语用预设是施行一个语言所要满足的适当条件或使一句话具有必要的社会合适性所必须满足的条件;③语用预设是说话双方所共有的共同知识（Mutual knowledge）或相同背景（Commonly Background）[1]。

语用预设有以下基本特点：互知性、适宜性、主观性、隐蔽性、单向性、非规约性、可撤销性[2]。

（二）幽默原理分析

语用预设互知性是存在于语言之外的共有知识、共知背景、共同假想所在，指涉应为“说话者认为命题为听话者所熟悉，并极有可能被听话者所信，并可及听话者的知识范围”，是交际双方可以共同理解的背景知识[3]。互知性是幽默产生的前提条件，如果说话双方没有共同的知识背景，听者就无法理解说话方的幽默。幽默的产生还与语用预设的隐蔽性相关，所谓隐蔽性是指说话方预设的前提是隐藏起来的，往往不会被听者轻易察觉。语用预设的可撤销性也是导致幽默产生至关重要的一点，在诸多幽默故事里都是通过对听者预设的撤销而在其内心产生期待的意外，以此产生幽默感。文章将对以下案例进行分析解读：

小红：“小明的数学考了88分。”小刚：“哇！还不错哦！”

小红：“满分是150分。”小刚：“哈哈！”

小明：“真令人失望。”

以上对话成员有三人，在大家的常识中考试满分是100分，而真实的预设是满分为150分，小红利用语用预设的可撤销性，撤销了满分100分的预设，在小刚的意识中产生了幽默感，而对小明则产生了相反的效果，因为小红语言的转折对二人起到的作用是相反的，预设被撤销后产生的意外造成双方不同的感受。图1中绘制的情绪变化图表，可以更直观地解构这种意外造成的情绪波动。

如图1，箭头表示说话者输入的信息，色环表示听者对所接收信息的期待值，红色区域表示对信息的最高期待，紫色区域表示对信息的最高抵触，右侧表明对听者情绪造成积极影响，左侧则为消极影响。图1-1A表现的是普通陈述型对话中听者对于说话者发出信息的正常反映，输入信息与听者的预设一致，不产生情绪波动。图1B反映的是小刚对输入信息的情绪反映，因小红撤销了“满分为100的”预设，对话的预设产生了偏差，产生了幽默感;这种预设的转折，对小明而言也发生了预设偏差，但转折后信息对小明却是消极的，因此小明感到失望，如图1C。

语用预设的互知性、隐藏性、可撤销性构成了幽默发生时的基本条件，但能否产生幽默效果，还取决于接收者的具体预设背景，这一特点在人们日常对话中普遍存在。

二、工业设计案例中的幽默元素

（一）幽默化产品分类

美国著名设计师——芝加哥学派代表人Louis Sullivan3提出了“形式追随功能”的设计准则，工业设计进入现代主义阶段后，产品的功能一直是设计作品的核心构成。进入后现代主义阶段后，人文关怀和文化元素成为诸多设计作品追求的价值[4]。因此，现代消费市场中的产品属性通常包括功能属性、外观属性和文化属性。

从产品的功能、外观和文化属性的角度去观察产品设计中的幽默元素，文章将其分为功能相关型幽默类产品、外观型幽默类产品和文化型幽默类产品，这三种划分并不是对立的，取决于分析产品的视角，部分案例会同时从外观、功能、文化层面体现出幽默特征。

（二）幽默化产品案例分析

1.   功能相关型幽默类产品：工业产品形态反映着产品的功能，形态包括产品的外形特征、表面肌理和色彩[5]，外观不仅反映了产品的基础功能，也起到了信息传达的作用。功能相关型幽默产品从产品基础功能出发，颠覆消费者脑海中产品功能的基本认知，以产生幽默效果，如图2，左侧为普通腰包，造型反映着产品收纳物件的基础功能，而右侧的产品（下文称肚皮腰包），设计师使用肥胖者肚皮的照片作为腰包正面图案，利用图案的视错觉特性制造幽默效果，这种幽默效果虽然体现在视觉层面，但其实是对腰包基础功能的打破，因为购买肚皮腰包的消费者需要实现的基础功能并不仅仅是收纳物件，还包括“视错觉欺骗”的功能，对于部分消费者，相比于“收纳”功能，“欺骗”功能甚至更重要。

产品作为载体，产生幽默效果的核心元素称之为幽默源，使用者利用产品上的元素制造幽默行为产生幽默效果，并传递给受众，能否产生幽默效果还取决于受众的心理，假设A群体对肚皮腰包图案有审美上的抵触，不但不会产生幽默效果还会适得其反，B群体对同样的图案没有抵触，则会产生幽默效果，如图3呈现了这一案例产生幽默的过程。如图4所示，图A反映的是A群体接触肚皮腰包时的情绪波动，图B反映的是B群体接触肚皮腰包时的情绪变化，因其独特的视错觉外观，改变了消费者对腰包原本的功能与形态的认知，既满足了使用者收纳需求和恶作剧的心态，又使观者发笑，在B群体中产生了幽默效果。

2.   外观型幽默类产品：后现代主义建筑设计师RobertVenturi4提出“少即是烦5，后现代主义认为设计中对形式极度理性化、简约化的处理忽视了设计内在的文脉元素与人情味。产品外观的核心是形态，外观除反映产品功能外，还兼具信息传达、品牌塑造的作用。在現代主义之后，诞生了大量具有人文关怀、装饰特点的设计案例，其中不乏具有典型幽默特征的工业产品，如图5中的青蛙眼罩，设计师保持传统眼罩造型，在眼罩正面添加卡通青蛙眼睛的元素。青蛙眼罩的幽默源直接由滑稽的青蛙造型构成，使用者佩戴眼罩时展示了大眼青蛙的形象时传达了幽默效果，幽默产生的行为构成如图6。

设计创造的不是名词，而是动词，传统的认为，设计创造的是有形的“物”，但是更重要的是人与物之间的关系，也就是事[6]。眼罩的外观形态取决于结构形式，而其形态反映的是设计师实现为眼睛遮挡光线的解决策略，因此常规眼罩的造型仅仅反映其基础功能，而会忽略其中的隐喻信息。青蛙眼罩实现了与同类产品的差异化，它的外观不同于人们对同类产品的外观预设，这种独特的外观没有迎合消费者对同类产品外观的常识性认知，而是通过趣味化的形态特征给人更积极的印象，令人发笑（如图7）。

3.   文化型幽默类产品：随着经济、文化一体化趋势的来临，产品设计中文化的含量越来越大，尤其是随着知识经济时代的到来，人们越来越重视信息、知识、文化的价值传递[7]。更多的设计师将文化属性作为工作时的重要考量。产品的文化属性包含内容较为丰富，社会责任、商业价值、品牌形象以及流行文化等都涵盖其中，他们直接或间接地决定了产品的文化特点，如图8。

由此也诞生出更多基于文化属性而产生幽默效果的产品。如图9中的表情包餐盘，设计师切合时机地运用了网络流行语为产品增添了幽默效果。“熊猫表情包6”是年轻网民经常使用的表情包。设计师充分了解年轻网民的流行网络文化，利用表情包作为幽默源，将表情包图案印制于餐盘表面，在进食过程中，图案随着食物的减少而浮现出来，使使用者快速联想到对应的表情包，结合用餐行为，产生幽默效果，如图10。

表情包餐盘体现了语用预设的互知性在产生幽默效果中至关重要的作用。年轻网民熟悉表情包文化，这便构成了这一群体共同的知识背景，可以构成使用餐盘时的预设，因此年轻网民可以自然地体会到盘子的幽默之处，而对于不了解表情包文化的群体则不易体会其幽默。如图11所示，网络表情包文化构成的知识背景对该产品的潜在用户进行了区分，年轻网民对设计师预设的装饰图案信息能快速响应，从积极意外的情绪波动中获得幽默体会，而这一预设信息不能对不具备这一知识背景的群体产生意外引导作用，而无法获得较深层次的幽默体会。

三，产品幽默原理设计应用——以报时钟表为例

（一）同类产品分析

报时钟表是人们日常生活中频繁接触的家用产品。

为验证幽默化设计原理，所选择的设计对象需具备以下特征：原品牌及产品功能简单、直接，本身不带有任何幽默元素;受众群体大，且贴近生活。因此，文章选择MUJI7品牌下的产品作为验证对象。以MUJI报时钟表为例（图12），将从工业设计角度对该报时钟表的功能、形态以及文化属性进行概括分析，如表1：

（二）幽默策略选定

通过上文中的分析，从钟表的功能、外观、文化属性的角度切入幽默元素，考虑功能要求、品牌特性、造型风格，对其进行梳理与分析，并以不破坏产品原有基础功能与品牌特点为基准，给出MUJI报时钟表幽默化设计的策略，如表2。

经过观察和总结，选取产品的细节图案作为幽默化设计对象，MUJI产品的使用人群包括都市上班族，该族群高度依赖网络、适应工业社会、追求高品质的短期生活体验，这些共同特征构成了他们共同的知识背景，有利于利用共同的背景构建预设，以营造有趣的幽默效果。

（三）设计与幽默原理验证

1.   设计过程

首先，明确幽默化设计需求，根据前文分析，将幽默化设计对象确定在造型细节与图案上，报时钟表外表面的图案主要为表盘刻度，起到表针走动时的标记作用，为了保持产品简约的造型特点，验证案例将设计点限定在报时鸟造型上。

确定目标后，通过设计手绘的方式对设计对象进行初步的形态推敲，赋予报时鸟更有趣、滑稽的造型，同时结合报时功能启动时的运动，设定产品造型，如图13A。

最后，利用计算机辅助软件进行模型构建，并充分考虑材料与结构原理，输出高保真效果图以验证前文中产品产生幽默效果的原理，如图13B。

2.   设计说明

设计作品如图14，在功能上，保证基本的计时功能，报时功能体现在报时鸟发生的反复位移;在造型特征上沿用MUJI报时钟表的特征，采用简单几何体，报时鸟移动的出口和表针形态保持原有设计，对报时鸟的形态进行重新设计：将原本头部向外的报时鸟改为头部向内，并利用夸张的漫画造型手法处理鸟的眼睛图案，令其产生拟人化的效果。

3.   幽默原理说明

消费者预设：目标用户为都市年轻工作族，这一群体具有共同的背景，共同生活习惯和知识背景生成了他们面对该设计时的共同预设，在使用者的固有印象中，报时鸟为朝向外侧的鸟形部件，会被机械结构推出向使用者报时，验证案例将这一印象作为预设。

幽默效果描述：当时针移动到设定刻度时，重新设计的报时鸟会从钟表上部的圆孔中推出，报时鸟传达给消费者一种慌张、不情愿的表情与姿态，这种意外姿态与传统报时鸟的功能相违背，产生幽默效果。

幽默原理：

（1）   报时鸟被推出时，被重新设计的报时鸟会打破用户对报时鸟的固有印象;

（2）   报时鸟被推出时会展现出表情图案，这种拟人化的图形会向观者传达“不情愿”、“惊吓”的表情，同时具有隐喻作用，重新设计的报时鸟的形象会让都市工作族联想到面对工作打卡时的自己，幽默行为构成如图15.

验证案例利用了预设的可撤销性，打破使用者对钟表报时的固有印象，在实现报时功能的基础上，利用拟人化与隐喻的手法对使用者的情绪造成积极影响，如图16。

总结

幽默元素在当今消费级工业产品中具有重要作用，合理利用幽默元素可以为产品带来更多文脉属性，使产品在市场竞争中获得更高的销量的同时，也为消费者带来轻松愉悦的精神享受。

语用预设是语言学中的概念，若要系统的解读幽默原理，语用预设的作用是不可回避的。同样的，要解读消费产品中的幽默原理，也要充分了解产品在目标人群意识中的预设，并合理分析预设背景下幽默效果的来源与影响。文章从语用预设的角度切入，基于产品的幽默产生方式将其分类为功能相关幽默类、外观相关幽默类和文化相关幽默类，合理地解释了不同案例中幽默效果的来源与产生机制，并通过幽默原理分析图表进行了直观的呈现。产品幽默元素通常会在使用者具有一般常识的背景下通过功能、外观或文化隐喻的方式对其输入颠覆常识的信息，以此造成使用者的情緒波动，此时能否产生幽默效果，还要满足两个条件：a.使用者的知识储备能够快速识别该信息;b.该信息对使用者不构成反感和冒犯（消极意外）。满足这两个条件时，输入的信息才有产生幽默效果的可能。文章对幽默类产品的分类并不是严格不变的，如何对其进行划分还要依据观者视角和使用者的文化背景。

最后，通过实际设计应用对所分析的幽默原理进行了验证，用于验证的作品以原作品的外观和使用方式为预设，以目标用户的知识背景为前提制造了幽默效果，说明了通过引用语用预设概念对幽默化的产品进行观察和分析的方法切实可行，能够合理解释产品中幽默效果产生的原因。

参考文献

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