方闽江

摘 要：随着“互联网+”的发展和“一带一路”倡议的提出，企业获得了全新的发展机遇，跨境电商业务得到了迅猛发展。尽管电商法的颁布规范了一些代购行为，但是地域和文化的差异导致企业在跨境电商发展过程中遇到了很多知识产权纠纷。梳理现有的经常遇到的跨境电商知识产权纠纷问题，针对风险防控对策方面提出综合意见和建议。

关键词：“互联网+”;跨境电商;知识产权;保护策略

中图分类号：D923.4        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）24-0150-02

随着互联网技术不断提升，物流体系和支付体系不断完善，跨境电子商务得到了迅猛的发展，促进了全球经济一体化进程。自2014年以来，我国跨境电商规模一直保持20%以上的增幅，2020年我国跨境电商交易额有望突破12万亿元，极大地释放了我国产能过剩的问题。与此同时，快速发展的跨境电商引发的各类问题层出不穷，其中知识产权保护问题尤为突出。而如何有效地保护跨境电商知识产权，是当下亟待解决的问题。

一、知识产权在跨境电商中的现状与特点

跨境电商中大多数企业有一定的OEM 加工能力，但是在产品研发和设计方面缺少优势。业务初期开展时，中小企业主喜欢采用模仿、小改动的方式设计并生产产品，在销售方面喜欢采用跟卖方式主动或被动地参与侵权行为，非常易导致企业将货物出口销售后被举证为侵权商品，结果就是资金被冻结，库存被没收，严重的话则店铺直接被封。前两年跨境电商中的“平衡车”和“3D打印技术”项目产生了知识产权纠纷，欧美国家企业非常早地拥有了产品专利，国内很多中小企业认为这是成熟技术、成熟产品，于是就跟风生产和销售，最后损失惨重。越来越多类似的知识产权案例发生，成为阻碍跨境电商发展的绊脚石。

与此同时，政府层面对于跨境电商的知识产权领域保护力度方面做得还不够，很多地方值得改进和提升。作为国家职能部门负责监管进出口货物的海关，由于跨境电商体量太大，品类繁杂，现有的人力物力跟不上日益增长的业务量，极大地阻碍了其监管职能的发挥，也无法更好地维护中国保护知识产权的大国形象。

二、知识产权在跨境电商中产生纠纷的原因

逐利性是商业贸易中的根本特性之一，跨境电商业务也属于国际贸易的范畴。由于汇率方面的差异以及我国强大生产制造能力的优势所在，跨境电商出口到欧美等发达国家市场的商品利润还是非常丰厚的，逐利性触发了部分商家侵犯知识产权的不法行为。随着“互联网+”和“一带一路”倡议的提出及发展，企业获得了全新的发展机遇。先快速发展跨境电商，再来解决知识产权问题，还是先稳步梳理知识产权后再求发展，政府在政策引导方面需要有明确的思路。

跨境电商有B2B模式、B2C模式和C2C模式等。其中，B2B模式下由于数量多，金额大，一般都是通过规范合同的方式运作，这类模式下的跨境电商知识产权纠纷相对较小。B2C和C2C模式下的跨境电商网购货物存在票数多、品种杂、重量和体积小的特性，而且主要以日用品和电子产品为主。尽管在跨境贸易过程中，海关有进行一定的检查，但是其全程溯源监管能力有限，依据现有的人力资源和技术水平无法做到单单查验是否侵权。各种高成本因素使海关在知识产权的专利权、商标权、版权的保护上，基本上无法采用主动保护的方式。

跨境电商低准入门槛、轻资产的特性使很多企业有机会在短期内通过侵权获利。尽管目前国家有知识产权保护法，但低违法成本促使有些中小型企业选择了漠视，通过滥用各种优惠政策出口假冒伪劣商品，从中获取暴利。有些中小企业在监管较为宽松的口岸出口假冒伪劣商品后，即使某些订单被海关查处，也可以换另一个关区继续出口侵犯知识产权的商品。尽管国家出台的《中华人民共和国电子商务法》对于代购和微商行為有所规范，但是此类主体较为多元化，有时候其侵权问题更为复杂。

三、跨境电商知识产权问题解决策略

跨境电商知识产权问题是一个系统性的工程问题，需要政府方方面面的配合。2019年出台的《中华人民共和国电子商务法》，从根源上全方位地针对知识产权方面给出了指导性建议，在一定程度上解决了人们对知识产权的困惑。该法的施行有利于阻碍侵权商品从快件渠道进出境，保障了消费者的合法利益。

首先，为了更好地实现对跨境电商中交易商品的监管职能，建立一个全新的针对跨境电商交易商品过程可溯源系统是非常有必要的。通过该系统对于跨境电商交易商品进行归类管理，当每一件交易商品在跨境电商渠道流通时，将其商品编号、类别、物流等信息录入该系统。同时，无论跨境电商运营企业规模大小，都将其的详细注册信息、信用等级等录入系统，便于后期主体的违法行为追溯。通过“互联网+”与大数据应用技术来解决查验难、追溯主体难的问题，加大侵犯知识产权的违法成本。

其次，建立和完善知识产权收益分享机制。尽管个人知识产权是属于个人，但从社会角度来看，个人创造的财富也是其为社会创造的财富。因此以政府为主导，构建一个合理的产权收益分享机制尤为重要。该产权收益分享机制可以合理引导更多企业主体的参与，通过及时地把知识产权转让出去，为社会和个体创造更大的财富。特别在当前国家对科研院校投入巨大，但科研转换成果效率低下。有效的成果转换知识产权收益分享机制可以大大提升高校教师的积极性和能动性，从而更好地为社会创造财富。企业可以从合法的、广泛的渠道获取新的知识产权，研发个体的核心利益可以得到更好的保护，从而可以促进社会整体有序发展。

最后，知识产权对于每一个企业的长效发展来说是绕不开的门槛。如果某个行业存在众多企业主体的违法行为，那么势必会影响到整个行业的健康发展。政府可以通过加大对侵犯知识产权举报者的奖励来及时调控整个行业的发展方向。同时，跨境电商企业主应树立共同保护知识产权、严格遵守法律法规的意识，加大对于产品市场调研和新品开发方面的投入。可通过聘请熟悉当地市场的律师，设立分公司，组建独立的团队来主动迎战知识产权问题。

综上所述，2019年电商法的施行给跨境电商知识产权发展奠定了基础。政府、企业和个体都应充分地认识到知识产权对于国家、企业和个体长效发展的重要性。通过政府主导、体系创新、政策匹配、个体鼓励等多种方式，多渠道、全方位地贯彻施行，从而促进知识产权进入一个良性和快速的发展通道。

参考文献：

[1]  林晓怡.跨境电商出口的知识产权侵权风险及对策研究[J].牡丹江教育学院学报，2018，（5）：60-62.

[2]  郑钡丹，杨益涵，刘昭婷.谈跨境电商知识产权保护[J].智库时代，2019，（3）：6-7.

[3]  韩旭.跨境电商企业知识产权战略的建构与实施[J].长春师范大学学报，2019，（1）：67-70.

[4]  齐秩.跨境电商商务知识产权保护研究[J].中国管理信息化，2019，（3）：149-150.