闵晓杰

摘 要：运用创新设计原理，对标志设计的构思、造型设计、设计方法等若干方面进行了论述，使标志设计不仅能满足企业和客户的应用需求，且更具人性化。

关键词：创新设计;标志设计;人性化

基金项目：本论文基于2018年江西省教育厅科技项目课题“《标志设计中的模块化设计应用研究”（项目编号：GJJ181475）发表。

在不断发展的广阔的市场大背景下，浓厚的商业需求使得标志设计正在被越来越多的专业人士和企业所重视。一个好的标志能够传达商业信息，能够在企业与消费者以及内部员工之间起到信息的交流和沟通，帮助企业建立知名度与认同感，标志符号所构成的社会影响力，也是社会的无形资产和视觉产业。

1 标志设计中的创新设计原理

创新的起源可以追溯到1912年美籍经济学家熊彼得的《经济发展概论》，书中指出：创新是把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。包括5种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供应来源，建立新的企业组织形式。熊彼得的创新概念包含的范围很广，涉及技术性变化的创新以及非技术的组织性创新。

创新是设计的第一要务，是人们对自然界交流过程中产生的概括的反映，有了创意灵感之后，设计师往往会将创新通过设计的实施应用到人们的日常生活。因此设计和创新在设计过程中是一个完整的概念。

1）创新能力的激发。创新主要是脑力劳动，是属于较高级的能力，是可以被激发，同时也可被压抑的。创新设计要主要依赖行动能力和认知能力，是进行创新设计的行为基础，在标志设计活动过程中需要明确设计的目的、完成设计行为计划、实施的设计过程，最后是对设计结果的观察与评价。茌这一过程中，选择和决定的能力起着极为重要的作用。

2）丰富的想象力。想象力是一个优秀设计师必须具备的一项条件。想象的过程是设计师对现实已经存在的感性形象综合分析、提炼加工、创造新艺术形象的思维过程。创意不是天然存在的，他依赖于设计师对生活细致入微的观察，提炼和规律总结。

现代科技的进步，社会的发展，人类社会也在不断向前迈进，现代人对精神生活与物质生活的需求越来越高、对设计师的设计要求也达到了一定高度，所以说，作为一名当代设计师要创造出好的设计作品，想象力不可或缺。

2 创新设计原理在标志设计中的应用—“模块化设计”

随着第三次工业革命，网络化大时代的来临，传统标志设计方法开始出现一定的局限性，在企业形象中，认为标志就应该一体完成而不是将其包含的元素分成若干部分，形成模块，进行加工重组后大大降低设计的难度和节约时间，提高效率，在从而满足人们认知心理的需求与市场的需要。标志设计在历经了由繁杂到简单、由感性到理性、具象到抽象的过程，将“模块化设计”充实到标志设计中，无疑有着现实积极的意义，从而更好的促进标志设计的理念创新和适应市场需求。

标志设计的诞生过程其实是一个极为复杂的工程，需要根据客户需求，将诸多元素恰到好处的安排到一起，形成可以为大众认知的视觉符号，并为客户接受。一个完善的标志从起稿到完成需要耗费大量的时间、人力和成本。而模块化是指在解决一个比较复杂的问题时由上而下的将其分为若干个级别的模块的过程，模块具有多重属性，各自反映了其内部特点。在整个模块化系统中，模块是可以重组，拆分和替换的单元。模块化设计则是一种将复杂问题简单化，并分别设计分解后的模块的设计方法。利用好模块化设计，将模块化设计的方法引入到标志设计中可以有效的降低标志设计的设计时间，节约成本，节省人力。也为标志设计的理论研究提供了一条新的途径和方法，同时为标志设计师提供了设计方法参考，对于标志设计师，通过对模块化设计的掌握和模块设计的研究，会在一定程度上促进标志设计师的理论水平和实践能力的发展，对促进标志设计的发展和繁荣都有着一定的理论意义。

随着新媒体的出现，人们消费意识的改变，一些新锐设计师也开始注意到设计要满足人们个性化的需求，表现手法变得丰富多样，设计观念也日益成熟。标志设计不再拘泥于传统形式，而是加入了许多新的设计理念和创新观点，如动态设计，生态设计，中国传统元素等等。但是在提高设计效率，降低设计成本上还尚未有十分有效的理念和办法。所谓的模块化设计，简单地说就是将产品的某些要素组合在一起，构成一个具有特定功能的子系统，将这个子系统作为通用性的模块与其他产品要素进行多种组合，构成新的系统，产生多种不同功能或相同功能、不同性能的系列产品。模块化设计是绿色设计方法之一，它已经从理念转变为较成熟的设计方法。目前模块化设计在产品设计以及室内设计领域已经发挥了巨大作用。所谓设计是相通的，但在国内外暂时还未有将标志设计与模块化设计结合的理论和文献。从功能上说，二者并不互相排斥，而且可以互相融合。本文研究的主旨就是将标志分解成若干的模块，其模块可以重组、拆分以及替换，并且可以循环利用。模块的构建和实用性、通用性就是本文探讨的重点。模块化设计理念在标志设计中的应用可谓任重而道远，也希望有更多的有志之士能投入到此领域的研究中。国外在标志设计领域的应用相对成熟。大量的案例应用范围之广泛给我国的设计起到促进作用。设计师通过标志的演绎满足人们的情感需求和视觉愉悦，给人一种新奇的审美体验，同时也极大的满足人们个性化、多样化、趣味化的心理需求。

3 标志设计“模块化设计”中的模块搭建

标志设计的过程必须遵循一定的客观规律，不断总结提炼吸收前人的经验。通过对前人相关理论、研究框架和国内外设计师对于标志设计理论的总结，对“模块化设计”在标志设计中的可行性进行分析，前期采取问卷调查和案例调查方式，从构成标志的设计的基本理论、用户态度调研、设计原则、设计语言、设计元素和设计方法等六个方面对标志设计的模块化进行了设计研究，剖析关键点，探讨实施的效果和会遇到的主要问题。

笔者曾经接到过一单设计任务，给“方圆”機械公司设计一款标志，公司的主要业务是生产轴承零件，为了达到客户的需求也是曾经不眠不休，几经修改。如果放在现在，利用模块化来设计这款标志，只要模块搭建的好，设计工序和时间将大大缩减，效率提升大半。笔者将这款标志的模块分解为用户需求，设计色彩，设计元素和设计语言四大模块。标志的需求方是一家机械公司，不需要太多的花里胡哨的色彩和元素，色彩上不超过三种颜色，设计元素应当能体现公司生产的产品（轴承零件），进行简单的组合排列，设计语言上尽量吻合“方圆”这个形象，按照这几个模块的搭建，利用设计软件，得出如图所示的几款标志。最后客户根据喜好选择了左下角第三款设计方案，而且非常满意。

4 结语

本文基于创新设计原理和标志设计研究的背景、意义、国内外发展的大量研究基础上，提出标志设计模块化设计这一创新设计方法。结合传统设计方法以及新兴的思维理念、包括与传统的设计模式进行了对比分析。由此推理和归纳出标志模块化设计的主要方法和原则，此方法主要包括对用户需求和喜好、设计原则和设计方法以设计元素和设计色彩等模型进行总结，得出相应的模块化设计的设计流程和体系。特别是总结出了模块搭建的应用原则和方法。

本文最后以案例分析结尾，主要是希望通过案例的设计对于前面分析的理论进行系统的分析，以此研究理论来指导设计的完善。展望在本文案例的分析阶段，由于时间有限，没有做出详尽的分析，也就是在模块搭建与用户需求的匹配上的探讨还有所欠缺。另外本文只是系统的介绍了标志设计模块化设计的应用原则和方法。实质上在不同类别的标志设计中，自然采用的原则和模块肯定有所区别，如有可能，希望进行更深一步的研究，为后面设计提供设计依据和参考。

参考文献

[1]郭锐，李龙生.设计创新思考[J].包装工程，2004，25（4）：101-103.

[2]刘莹，艾红.创新设计思维与技法[M].北京：北京机械工业出版社，2004.