王俊红 袁秀杰

【摘 要】新生代青少年伴随着网络共同成长，素有“网络原住民”之称。其与生俱来的媒介素养与新媒体的发展相互影响，二者的共同发展是未来的必然趋势。本文以人气影视网站哔哩哔哩为切入点，通过B站的新媒介特征与新生代青少年的网络需求、弹幕文化与新生代青少年的社交需求、影视文化再生产与新生代青少年媒介素养的危机、新生代青少年亚文化与新媒体运营模式等角度考察发现新生代青少年的媒介素养直接影响影视文化的形式变革，并且对于影视文化的再生产具有内在性的影响。互联网与通信技术的飞速发展为世界各国的政治、经济、文化等领域带来了前所未有的变革。培养新生代青少年良好的媒介素养是网络教育深入发展、影视文化创新发展的原动力。

【关键词】新生代;媒介素养;影视文化;再生产

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）27-0166-02

互联网的普及与通信技术的飞速发展为世界带来了前所未有的变革。在我国，伴随着互联网成长的90后新生代素有“网络原住民”之称。网购、直播、滴滴打车等的迅速崛起使互联网更加深入新生代青少年的生活、学习与工作中，同时新生代青少年与生俱来的媒介素养与思考方式亦改变着新媒体的发展。青少年关注的网路内容具有时代特征。在娱乐和生活方面，青少年最关注的是影视音乐类和动漫游戏类的内容（朱迪&郭冉，2019）。据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，哔哩哔哩（以下简称B站）位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。同时，在百度发布的2016热搜榜中，B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。在腾讯、爱奇艺等大型影视平台的激烈竞争中，为什么B站拥有如此大的魅力？本文通过对B站影视模式发展的研究，探索新生代青少年的媒介素养，为新媒体的发展提供参考借鉴。

一、B站的影视文化与新生代青少年亚文化

中国大陆首家弹幕视频网站AcFun（简称为A站）创建于2007年。虽然A站曾在短期内人气火爆，但由于用户素质低、站内风气差、服务器不堪重负频频崩溃等原因导致用户体验较差而人气逐渐下降。创建于2009年的B站是以视频分享为主要内容的视频平台，是目前国内极受欢迎的年轻人文化社区。B站采用会员注册制度，通过会员的注册方式限定了用户范围，据大数据显示，本科学历的受众占约一半以上。B站用户的范围限定在一定程度上避免了其他网站出现的某一用户在线发言给其他用户带来极差体验的情况。同时B站加强技术支持，维护服务器的稳定性，还发布一系列激励计划，吸引大量优质UP主入驻。因此，B站逐渐发展成今天国内最大的弹幕视频共享网站。

（一）B站的新媒介特征与新生代青少年的网络需求

B站作为年轻人且具有新生代亚文化社区特征的弹幕视频网站获得了教育与互联网等领域研究者的高度关注。B站以90后为核心用户，拥有庞大的UP主群体，少有贴片广告，同时由于其弹幕社交、鬼畜视频等特色在在线视频中独树一帜。B站起初是因日本动漫而受到众多年轻人的欢迎。B站里的动漫版权由主办公司购买，以搞笑幽默、构思精奇、内涵丰富而又深刻等为特征的《JOJO的奇妙冒险》等动漫深受新生代青少年的喜爱。随着B站的多元化发展，其日益成为中国视频平台中分类最细致的平台之一。版区分类分别为动画、舞蹈、音乐、生活、时尚、娱乐、放映厅、番剧、国创、游戏中心、数码、鬼畜、影视、VLOG等等，大版区下面还有细分，其中主打部分还是动漫。B站具有用户规模大、粉丝粘性强、分类细致、受众年轻化且受教育程度高的优势。B站活跃用户超过1.5亿，原创投稿总数超过1000万，用户平均年龄为17岁，75%的用户年龄在24岁以下（李静宇，2019）。其中，“鬼畜文化”与“弹幕文化”是B站的突出特色。

（二）弹幕文化与新生代青少年的社交需求

弹幕是指在视频观看过程中悬浮于视频上的一种对视频内容的实时评论。观众在观看视频时可以实时看到其他观众对视频内容的调侃与评论，自己也能参与其中，这种独特的视频观看体验让基于互联网的弹幕能够超越时空的界限，构建出一种奇妙的共时性关系，形成一种部落式观影氛围，使人们产生一种不一样的观影体验（董靖&胡满江，2019）。弹幕在视频内实现了交互性传播，深受新生代青少年的喜爱，并且成为网络流行语的发源地。弹幕视频发源于网络，在新生代青少年亚文化中得以发展，对社会主流文化产生了深刻影响。首先，弹幕文化是一种社交文化，用户寻找同类、表达情感促进了弹幕的生成。其次，弹幕文化表现了新生代青少年追求个性与寻求存在感的文化需求，形成了属于自身群体的特殊语言。最后，弹幕的快速性和碎片性特征导致其缺乏有效性与持续性，从而造成效果的局限性，只能起到娱乐与宣泄的作用（胡娜，2019）。随着网络教育的普及，特别是2020年新冠肺炎疫情的影响，网络课程的使用达到了前所未有的高峰。其中，弹幕形式广泛应用于教学互动中。可见，弹幕文化已经从娱乐深入到教育中，对现代教育的发展起到了积极的作用。

（三）影视文化再生产与新生代青少年媒介素养的危机

影视文化的再生产是指随着二次元视频网站的发展以及社交媒介的多样化发展，形成了鬼畜视频文化，其最初来源于日本。最初的鬼畜视频指对作品进行二次创作，重组并解构母体文化，从而制造出具有戏剧或讽刺效果的网络娱乐视频。鬼畜视频有对经典的解构、反复重复、打破逻辑与节奏快等特点（胡娜，2019）。鬼畜视频文化体现了新生代青少年不拘泥于传统、凸显个性、对传统进行挑战等新时代特性。但是，另一方面也体现了互联网世界中的风险与弊端。为寻求存在感、追求人气而创作低俗视频的例子层出不穷。鬼畜视频文化是一种具有抵抗性的青少年亚文化，为社会矛盾提出象征性的解决方式（胡娜，2019）。但是，相对于解决方式来说，其呈现矛盾、制造矛盾与激化矛盾的侧面更当引起高度重视。青少年正处于世界观、人生观、价值观形成的关键时期，网络的魅力与危险并存。培养青少年良好的媒介素养，完善网络监管，正确进行引导，防范网络危险与网络暴力，是未来网络以及影视文化發展的重要课题。

二、新生代青少年亚文化与新媒体运营模式

新媒体的发展推动了社交与生活的网络化进程，同时新生代青少年亚文化是新媒体发展的内因和原动力。与主流视频网站进行对比，可以发现，亚文化从多方面影响着企业的商业模式。从产品和盈利模式方面来看，B站的业务主要以视频网站运营为基础，采用以游戏、直播、周边销售为主的发展模式。从用户方面来看，具有规模较小、消费意识较强、自主创作能力较强及忠诚度较高等特征的亚文化人群能够从多個方面影响企业的商业模式。并且，互动仪式链发挥了良好作用，用户满意度较高（刘柏&刘畅，2018）。随着电子商务的发展，商业模式的内涵发生本质变化。新生代青少年凸显个性、网络社交需求大、身份认同需求强、网络体验要求高等特点为新媒体运营提出了个性化、细分化、技术性的要求。同时，在创作特点方面，新生代青少年娱乐性的需求呈现出前所未有的高标准。娱乐活动与娱乐体验成为B站标签内容的重要组成部分。娱乐性的形式随着青少年亚文化的发展会发生众多变化，以满足客户需求为基础而变更新媒体运营模式是互联网商业发展的必然趋势。然而，对新生代青少年的心理需求与社交需求进行极致性的满足而不加以良性引导，不利于其健康发展。

三、结论与展望

受新生代青少年喜爱的B站能够获得迅速发展得益于全球化的深入推进、通信技术的飞速发展、互联网的迅速普及等客观环境。新生代青少年亚文化与作为新媒体的B站具有共生的紧密联系。新生代青少年对新媒体的敏感、对网络社交的需求促使网络运营方式发生改变，成为影视文化变革的直接原因。并且，影视文化的表现形式从传统的单向传播到与受众实现空间共享，提供了新的欣赏体验，这不仅推动了商业运营方式的改变，更成为了影视文化再生产的原动力。双向的信息交流、文化的再生产已经成为网络教育的重要组成部分。培养新生代青少年良好的媒介素养是新媒体影视文化良性发展的基础，更是面向新生代青少年的现代教育需要研究的重要课题。

参考文献：

[1]董靖，胡满江.华农兄弟短视频在哔哩哔哩网站上的传播分析[J].新闻研究导刊，2019，10（11）：202-203.

[2]胡娜.B站的产品生态和伦理价值风险研究[J].同济大学学报（社会科学版），2019，30（3）：45-51.

[3]李静宇.网络直播受众的“使用与满足”分析——以哔哩哔哩弹幕网为例[J].传媒论坛，2019，18（2）：104-105.

[4]刘柏，刘畅.亚文化对视频网站商业模式的影响——以哔哩哔哩为例[J].新闻与传播评论，2018，71（6）：82-92.

[5]王蓉.哔哩哔哩弹幕视频网站的发展现状探究——基于PEST框架模型[J].采写篇，2019，（2）：134-135.

[6]杨玉宇，张鹏翼.视频社会化标引娱乐化研究——以哔哩哔哩弹幕网为例[J].图书情报工作，2020，64（8）：125-133.

[7]朱迪，郭冉.中国青少年网络使用与网络安全调查[J].2019年中国社会形势分析与预测，2019：179-202.