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【摘 要】旅游演艺作为地域性的文艺演出，在旅游市场飞速发展的背景下，成为了增加当地旅游产业收入的重要部分，受到了越来越多景区和旅游发展地区的重视。《康定情歌》是甘孜州、康定市乃至四川西部地区旅游最具影响力的文化名片，然而作为一首脍炙人口的音乐作品，目前没有开发该品牌的旅游演艺产业。经过调查了解，康定市和甘孜州旅游主管部门曾经尝试过开发《康定情歌》的演艺产品，本文将比对旅游产业的特性，对《康定情歌》在演艺市场的探索进行分析，为民族地区旅游演艺市场找到更多问题。

【关鍵词】康定情歌;旅游演艺;康定;甘孜州;文化品牌

中图分类号：J6  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）27-0054-03

一、国内旅游演艺市场现状

结合当地民俗特色和人文风情的演艺项目一直以来都是旅游消费市场的重要组成部分。2002年，张艺谋导演及其团队在桂林景区打造了音乐歌舞实景剧《印象·刘三姐》，从此开启了中国旅游演艺的全新市场。和“印象”系列同样量级的还有宋城演艺公司旗下的“千古情”系列，该公司采取“景区+演艺”的经营模式，让观赏演出成为旅游线路中的必须消费环节。我国的大部分藏区都有着富集的风光和人文旅游资源，旅游产业成为发展地方经济的重要支柱，就旅游演艺来看，与藏族文化有关的品牌剧目有丽江的《印象丽江》《丽江千古情》;西藏拉萨的历史史诗剧《文成公主》;四川九寨沟景区在汶川地震以前，一直有《九寨千古情》的表演。为了促进地方的文化旅游市场经济，各地区都在进行旅游演艺剧目的演出和创作。就拿甘孜藏族自治州来说，稻城亚丁风景区在旅游旺季（每年六月至十月）有持续的剧场演出《亚丁·三怙主》;红色旅游目的地泸定也有《飞夺泸定桥》的表演。

二、康定的旅游演艺市场分析

（一）康定文化旅游资源简述

近几年来，甘孜州在文化旅游市场上的动作不断，对外推出了“圣洁甘孜，情歌故里”的广告语。而这一首“情歌”就是名扬海内外的《康定情歌》，康定作为甘孜州州府所在地，拥有着贡嘎雪山、木格措、塔公草原等得天独厚的旅游资源;因为一首《康定情歌》的流传，也让更多人知道了康定作为历史文化名城的深厚底蕴。古代的康定是西南茶马古道上的贸易重镇。在旅游产业蓬勃发展的今天，康定已然成为国道318旅游线上的集散中心，每年有超过数百万的游客从此过境。2018年成都至康定的高速公路贯通以后，游客数量更是呈逐年上升趋势。

（二）旅游演艺在康定的市场分析

旅游演艺市场的主要消费对象是广大游客，地区要发展旅游演艺市场的前提条件是要有足够数量的游客。康定市距离成都仅四百公里，高速公路和空中航线的贯通，让游客更加方便进入;康定是从国道318线进入西藏的必经之地，周边有众多知名的旅游景点，天然的地理区位优势让康定成为西南旅游环线上的集散中心。根据2018年当地旅游部门统计，全年共接待游客377万人，康定城区地势狭长，游客住宿地点集中，旅游旺季期间，城区以及周边流动游客平均每日为2万人。康定坐落在藏汉文化的交界点上，是从内地进入藏区的门户，也是游客对藏族文化产生最初印象的地方，因此游客普遍具有文化需求，期望能够在此了解到一定的藏族文化知识，丰富行程。

《康定情歌》是康定乃至甘孜州最为响亮的一张音乐名片，康定人自豪地将这首歌称为“宇宙情歌”，来到康定的游客大多数期待这首情歌的内容在康定有具象的表现形式，也有探索歌曲更深层含义的需求。当国内的旅游演艺产业发展得如火如荼的时候，消费市场更加期待主题鲜明的演出剧目。

三、《康定情歌》文化品牌现状

一直以来，《康定情歌》都是甘孜州及康定市的文化旅游名片，如何将该品牌植入文化旅游市场？市级和州级的政府主管部门都在进行探索，例如将《康定情歌》作为演出剧目在旅游市场上进行推广，但最终未能实现。本文从实际案例入手，对康定市针对游客市场开发旅游演艺项目的具体实践进行分析，研究在巨大的市场空间下，《康定情歌》作为一张极具影响力的音乐名片是否能够继续深化。

（一）《康定情歌》音乐剧演出

《康定情歌》作为一首脍炙人口的歌曲，在简单的唱词中勾勒出了藏区青年男女的恋爱观，对于舞台编剧来说，有很大的发挥空间。就从目前《康定情歌》的舞台剧、电影和电视剧的编剧工作来说，都将故事背景设定在抗战至新中国成立这个历史框架下，汉藏儿女冲破文化阻隔，为了民族大义牺牲奉献，家国情怀交织着爱恨情仇。《康定情歌》音乐剧曾于2017年初在成都公开演出;2018年8月，“康定情歌节”期间，该音乐剧首次在康定北门体育场公演，后来由于演出成本、场地要求等因素，《康定情歌》音乐剧没有再在康定地区进行公开演出，而是作为推广地方文化的名片，在全国其他城市进行巡演。

（二）歌舞表演专场

2014年，康定市文化旅游局曾经尝试面对游客市场推出具有藏族特色的歌舞表演《高原风》，由甘孜州歌舞团编排和演出，演出场地为康定剧场，该剧场位于康定市中心。演出票价为189元，由康定市文化旅游局出面协调，在康定市各酒店进行代售，销售方可抽取20%的佣金，团队和旅行社购票可享受40%的优惠。演出时间为晚上七时整，70分钟的演出，包括13首歌曲和舞蹈表演。由于票务销售情况不理想，该专场演出仅持续了一个月的时间，此后也没有继续在旅游市场进行推广。

四、发展旅游演艺需要具备的基本条件

（一）演出场地的要求

“印象”系列开创了国内旅游演艺在景区内以实景舞台作为背景的先例，而杭州宋城景区的“千古情”系列则以高质量的剧场演出见长。旅游演艺的主体是舞台演出，从硬件方面来说，首先要有演出场地及声光音控等舞台设备条件;其次，演出的主要对象是游客，为了让游客产生良好的观赏体验，从剧本设定到演出场地的座位、交通等都要进行充分考虑。

康定剧场建于20世纪90年代，虽然曾经有过几次规模不一的维护和装修，但是作为政府会议和文艺汇报演出的场所，舞台演出设备更新较慢，无法满足高品质演出的需求。从交通方面来看，康定剧场坐落在康定城市中心，剧场本身没有设计停车位，到了节假日，附近路段经常出现交通拥堵现象，停车难的问题，在一定程度上影响了游客的出行。

为了解决游客容积量的问题，提高市民和游客的观赏体验，音乐剧《康定情歌》曾经借助情歌节带来的游客流量在康定北门广场进行户外实景演出。康定城建在峡谷中间，夜间的风南北贯穿，导致昼夜温差大，户外观赏让游客产生不适，影响了观影体验。可见地方旅游演艺市场要取得长足的发展，基本条件是要有完善的硬件设施。

（二）跑马山的实景音乐专场演出尝试

一首《康定情歌》，让康定城和跑马山蜚声海内外，跑马山风景区多年以来也一直以情歌文化为主题进行景区的建设和宣传。2015年，跑马山风景区管理公司在景区内打造了“首届梵音音乐会”，在山顶临时搭建的帐篷中演出，为了演出效果，公司专门定制了一顶具有浓郁藏族风格的白色帐篷，可容纳两百余名观众，组织者从外地运来专业演出设备，参与演出的有知名歌手霍尊，还有梵音歌手甲庸喇嘛等。首届梵音音乐会的优劣势对比明显。从优势上来说，跑马山是康定地区信众信仰的神山，藏语称其为“拉姆则”，意为仙女山。每年农历四月初八佛诞节，康定及周边地区的信众云集;跑马山还是康定十景之一“乐顶梵呗”的所在。在20世纪50年代以前，山顶寺庙僧人众多，每天清晨，寺庙的诵经声伴随着鼓乐，如梵音般在康定城市上空盘桓。梵音音乐会以康定的宗教文化为依托，演出场地既有民族特色，又能与周围风景融为一体，增加了美好的观赏体验。

该音乐会的劣势主要在于交通不方便。跑马山景区是收费景区，出入景区有山间步行道路和索道，另外还有一条乡村基根道，仅供景区工作人员使用，景区运营和索道运营分属于两家不同公司，因此难以实现共同的工作计划和目标。首届梵音音乐会举办当天，索道公司在音乐会开始前一个小时便停止了营业，交通由本地政府主管部门协调，在当地交警的指挥下，由四臺中型客车负责运送观众。上山的车道无法达到客运运输条件，且经常出现断道等情况，如果在索道公司非营业时间举行活动，将会增加安全上的隐患。正是因为高昂的管理成本，第二届梵音音乐会改为上午在户外演出，虽然解决了交通难题，但是演出改在了户外，空旷的场地不利于现场收音，加之游客喧闹，无法突出梵音空灵的韵味，游客观赏体验感差，原本计划要长期举办的梵音音乐会最终只举办了两届。

（三）演出剧目的剧本要求

旅游演艺的主要目的在于扩大观演文化消费、增强地方的文化产品影响力。《康定情歌》作为影响力巨大的音乐文化品牌，既是一个响亮的招牌，也带来了更多限制。以《康定情歌》为主题的音乐剧曾经多次被创作，2017年，最新编排的音乐剧《康定情歌》上演，剧本内容依旧是和电影、电视剧的剧本内容重合。剧场演出的创作和设备都是为了完成剧目的叙事功能，创作者期望能够用故事的内核打动观众，与之产生共情共鸣。《康定情歌》音乐剧以茶马互市的繁荣边陲小城为背景，内地背夫和藏族姑娘的爱情贯穿整条故事线，重点突出人物性格、戏剧冲突，如果观众不具备一定的历史文化知识，很难引起共情与共鸣。

旅游演艺与传统的剧场演出不同，观众来自五湖四海，有着不同的文化认知，对于演出的期待首先来自于视觉的冲击力，目前国内外比较有影响力的演艺品牌几乎都做到了这一点，同样是茶马古道的贸易重镇，丽江的《印象丽江》以雪山为背景，数百名观众参与演出，展现了古道曾经的繁荣。如果剧本创作企图在剧情上与观众产生共鸣，那么剧本的故事线一定要具有广泛的知名度，类似于文成公主、刘三姐、红军飞夺泸定桥，国内的游客几乎都熟知，因而能够很快进入到故事当中。

《康定情歌》剧本创作的局限就在于创作者遵守既定的故事框架，如果要在《康定情歌》的剧本上进行革新，需要将故事置于更加长远的汉藏历史背景中，跨过“茶马古道”文化的局限性，从多方面进行研究，尽量站在观众的角度，深入挖掘更具有地方风格的民俗表现。

（四）演出剧目的运营

旅游演艺有非常明确的市场对象，那就是游客。关于游客市场的拓展需要有专业的人员进行设计和推广。从在康定剧场演出的《高原风》的运营经验来看，虽然有旅游主管部门的协调帮助，但是票务销售的主导权还是在剧场的手中。考虑到实际的演出成本，剧场方面无法给观众更多的优惠。

国内外的旅游演艺几乎都与各旅游公司达成全面的票务合作，演艺公司为旅游公司提供足够的盈利空间，旅行社最多可以拿到低至三折的演出票。旅行社最普遍的做法是将旅游演艺植入到整体的行程之中，在丰富旅游线路的同时，增加了收入。旅行社的票务代理又细分为团队票、散客票，针对不同群体的服务对象，制定不同的票务推广方案，价格也会在淡旺季时根据市场实际情况进行调节。旅行社在进行线路推广的同时，促进了演艺的推广宣传。团队旅游为旅游演艺带来了丰富的客源，康定地区演艺市场开拓的难度也正是源于团队游客的稀缺。

康定是一座旅游城市，相关的食宿接待费用较高，通常团队旅游的组织者将康定作为过境旅游地而非旅游目的地，团队将住宿地点选在距离康定70公里之外的泸定、新都桥、海螺沟等，这样的因素直接导致难以组织团队参与演艺项目。

（五）旅游演艺的演出团队

旅游演艺虽然是为旅游消费市场服务，但是演艺本身属于专业艺术，演艺的各个环节都需要有专业人才进行操作。设备更新和创作演出人员需要有大量且持续的资金投入。“印象”系列作为旅游演艺的大IP，于2018年经历了破产重组，主要原因就在于演出收入无法支撑巨额的运营成本，目前也模仿宋城演艺公司“景区+演艺”的模式，在食宿行游等方面平衡演艺的收支。旅游演艺市场的前景如何？迪斯尼乐园的成功为各大演艺公司提供了参考，然而，要真正实现迪士尼的盈利模式，国内的演艺产业还要经历漫长的探索之路。

国内大多数不发达地区，艺术人才主要集中在地方歌舞团，甘孜州地区的大部分文艺演出依赖于甘孜州歌舞团。康定市的大型文艺演出，也都是由甘孜州歌舞团提供演出服务。民族歌舞团是文化部门下属的事业单位，能够长期投入演出的人员有限，在演出地培养专业新人需要付出大量的时间成本，演艺人才成为局限地方旅游演艺事业发展的重要因素。

旅游演艺较之常规演出，需要有大量的人员投入。其中又细分为专业演艺人员和群众演员，专业演艺人员可以聘请或者从艺术院校进行选拔培养。而群众演员则可以直接从当地选拔，在丰富当地人精神文化的同时提供就业岗位，让演艺产业促进地方经济的增收。

五、结语

从康定地区旅游演艺探索的实例进行分析，演艺是艺术专业的一种，但是要实现旅游演艺产业化，则需要政府相关部门充分调动社会各界的力量，建设演艺产业相关的基础设施，引进富有经验的演艺公司，培养演艺专业人才。

有《康定情歌》这样具有广泛知名度的音乐品牌，未来开发以《康定情歌》为原型的演艺产业依然具有十分巨大的潜力。在本文写作结束时，笔者获悉，甘孜州要重新开发建设跑马山风景区。要发展康定的旅游演艺产业就要从前期策划开始，在进行基础设施建设时就要考虑到场馆的演出效果和交通等问题，把《康定情歌》文化品牌真正应用到康定景区发展的各个方面，让旅游演艺事业助力地方经济的发展，让艺术之花在美景中绽放。

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