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“联名”月饼来了

2020-10-23

理财周刊 2020年19期
关键词:团圆月饼传统节日

中华民族的传统节日——中秋节即将来临,象征团圆甜蜜的月饼作为节日具象化的代表,也迎来了销售旺季。除了传统月饼企业之外,近年来,月饼行业的入局者也越来越多。肯德基、必胜客、西贝莜面村等餐饮企业,喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌、百草味、三只松鼠等零食品牌纷纷跨界推出“联名月饼”。

顺应民众对中秋月饼这一传统佳节里特殊美食的喜爱,无论是外来餐饮、茶饮、零食品牌,还是国内土著品牌,纷纷跨界联合推出了创意月饼,这实在是一种时代创新,包裹着创意之“馅”。

餐饮、茶饮、零食品牌推出的月饼,有一个共性,就是“联名”其他品牌,让月饼本来的团圆幸福的寓意更多了一层新的文化理念。这样一来,人们吃的就不仅仅是月饼,更是一种文化,是一种视觉和思维上的崭新体验。

这也正是商家应时而动的高明之处。有专家表示,面对举国热衷的传统美食,通过推出“联名”月饼,让商家的品牌更賦予中国传统节日的新的涵意,促销活动也更加有灵魂。这些餐饮、茶饮、零食品牌,通过与国内知名的文化品牌强强联合,互相赋能,创造了新的传播内容,相得益彰,相互傍品牌,得名又得利,一举多得。

郑州 张东阳

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