李鑫 张玲玲

摘  要：随着经济的快速发展，人们的物质生活水平日益提高。儿童有关的消费领域的市场占有率，许多厂商都将投资看向儿童经济，推出大量儿童相关的商品。并且我国已经开放二胎政策，据有关资料统计，我国儿童人口数量将达到3亿人，庞大的儿童数量为儿童商品市场的发展奠定了良好基础。在儿童商品开发中，插画的设计显得尤为重要。在包装设计中融入更好、更美的插画，通过生动形象的插画提升产品对儿童的吸引力。使插画设计既能达到儿童对商品包装的美观性的要求，又能适用于儿童的心里。

关键词：包装设计;插画;儿童糖果

一、国内儿童礼品包装的消费者调查分析

（一）国内市场现状分析

据有关数据显示，儿童消费占一个家庭的消费比例约30%左右。我国现有大约三亿儿童，随着人们生活水平的提高以及国家二胎政策的开放，有关儿童的消费支出越来越高。部分家庭儿童月平均消费甚至达到了上千元。由此可知这是一个巨大的消费市场，为插画包装在儿童礼品包装的发展提供了一个非常好的市场基础。

（二）儿童礼品消费群体主要与其次

消费群体是指有消费行为且具有一种或多种相同的特性或关系的集体。市面上大部分的产品都是由消费者直接购买的，但是儿童产品存在一定的特殊性。然后父母和儿童这两个消费人群有着完全不同的想法和审美，这一点常常被设计师所忽略。这样做导致的后果就是很多儿童对礼品的期待与父母的购买期许不符。

儿童——儿童礼品选购的主体，选择时主要影响因素是包装、颜色、好奇心等因素的影响。其次会受到周围环境以及其他同龄儿童的影响，例如色彩鲜明五彩缤纷的颜色。儿童消费群体的特点是感性。

父母——儿童礼品购买的主体，是决定是否购买的主要决定人。他们认为好的礼品可以提高儿童的审美及幸福感。不但要提高礼品本身的性能，更要在礼品包装上更多的体现美且有意义的视觉形象。例如，能益智的包装让孩子边玩边提高动手能力等。借此提高礼品的附加值来提高消费者购买的欲望。

（三）儿童礼品与市场的关系

基于以上两点，优化儿童礼品包装的画面和提高儿童礼品包装的趣味性是扩大消费市场的关键。显然，儿童礼品真正的购买者其实是其父母，父母的购买目的不仅只限于买一个礼品，也包括这个礼品的附加值。设计包装的成本相对较低，是最直接最有效的方法。好的礼品儿童礼品包可以优显出产品的特征，直观的图案及色彩可以直接向儿童传达产品信息。包装封面的优化可以提高礼品的销量带来更多的利润，从而提高儿童礼品的市场占有率。

二、插画在儿童礼品包装中的作用

（一）插画概述

插画作为一门艺术，运用图案来表现形象。在商品信息经济飞速发展之下，插画的作用越来越明显。它丰富着人们的生活，其也早已成为一种可以传达信息的语言。

插画是一种视觉设计形式，它阐述了形象设计中的作用。因为插画的直观形象，真切的现实感和艺术的感染力，在如今的视觉传达中占有举足轻重的地位，并常见于我们现代生活的各个领域。随着社会的发展，插画被广泛地用于我们生活的各个领域。插画设计扩宽了我们的视野，提高了我们的审美，促进了我们艺术观念的发展，更加开阔了我们的想象空间。

（二）插画在儿童礼品包装中的应用

儿童礼品在日常生活中起到的作用主要体现在启发儿童的动手能力以及提高儿童的幸福感，所以我们设计的的画面要对儿童向好的方面进行引导。因此，在设计插画的过程中，对于插画的画面、色彩、元素的方面都要慎重选择。据调查，儿童礼品包装的插画设计主要受以下形式的影响：画风的“亲密”、色彩的“明亮”、主题的“童话”，以上成为了影响儿童礼品插画风格的主要因素。

（一）画风“亲密”的影响

1.大幅提高父母和儿童的注意力

儿童礼品主要的消费者就是父母及其儿童，因此在儿童礼品包装的插画采用“亲密”画风会大幅提高消费者的注意，提起消费者的兴趣是提高市场占有率的前提。

2.提高市场占有率

据调查，儿童礼品的包装插画对消费者的购买欲望有着极大的影响，消费者更倾向于购买包装插画“亲密”的商品。据有关数据显示，“亲密”的插画风格可以大幅提高消费者的购买欲望。儿童礼品的主要使用者是儿童，画面的亲密性可以缩短与儿童之间的距离，从而提高市场占有率。

3.为产品的市场推广打下良好的基础

随着传媒行业的发展，商品的宣传方式层出不穷，但是这些都是宣传途径，最重要的还是要提高商品本身的影响力。在儿童礼品包装的插画设计中，采用“亲密”的画风更容易被消费者所接受，因此可以有效的提高商品本身的影响力，从而为商品的推广奠定良好的基础。

（二）主题“童话”的影响

童话性题材就是运用童话故事创作的手法，将商品与童话故事或童话元素通过插画的形式相结合，以一种新的形式将童话世界展示给消费者们。要创作出具有典型特征的童话插画风格，深入消费者内心，打造出认同感给消费者留下深刻的印象，从而提高消费者的购买欲望。

（三）色彩“明亮”的影响

插画设计中色彩有其独特的作用，将插画设计中色彩的独特性应用于包装中会对商品的销售有着至关的作用。主要体现在以下两个方面：

1.吸引消费者的“眼球”，让消费者准确区分商品包装

在儿童礼品包装方面，作为儿童礼品包装的插画设计，欢快明亮的颜色更能让父母及其儿童所接受。独特的色彩也可让消费者快速区分儿童礼品包装与其他商品包装的区别，形成独特的商品符号。

2.迎合儿童视觉对色彩的需要

眼睛是孩子认识世界的窗户，颜色是组成世界的重要元素。澳大利亚心理学家实验证明：儿童，特别是学龄前的儿童，对于事物的认知、辨识、选择多是根据对视觉有强烈感染力的色彩进行的。可见色彩在儿童的视觉空间上，以及引起儿童心理的注意倾向上有何等重要的位置。

三、总结

根据前文总结的市场分析，首先我们要分清消费群体的主与次，在考虑到父母的情况下，更要从儿童的角度出发进行插画创作，只有这样，在儿童礼品行业才能占据市场。其次，插画作为当今流行的视觉传达方式之一，在设计界有着举足轻重的作用，在儿童礼品包装方面也是流行趋势。我们对儿童礼品包装市场的拓宽与品牌有着美好的愿景，同时对国内插画的向世界一流水平发展有着坚定的信念。

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