王岩 杨沛文 鲍艳 富远格

摘要：中华民族各族人民在悠久的历史和生命中形成了自己独特的民俗文化，展现了各民族的艺术魅力和文化价值。作为第三产业，旅游业不仅为游客提供旅游服务，而且还向游客推广当地传统文化，因此在设计旅游产品时，应在设计旅游产品时使用不同地区的民间文化符号，以突出地方特色，弘扬地域文化，吸引游客的注意力，从而更好地促进旅游业的发展。本文分析了民间文化符号在旅游产品设计中的应用，希望通过旅游促进和传播区域文化，并通过区域文化促进旅游业的发展。

关键词：民间文化;符号;旅游产品;设计;采用

我国旅游业发展以来，已进入成熟阶段。随着我国人民旅游消费观念的不断转变，旅游产品的设计也必然会发生变化。可以看出，今天的游客对旅游产品的要求已经从能够一眼看大自然，一看风景点，到深刻体会异地文化和民族风情的需求逐渐转变。在深度旅游领域，面对游客不断变化的需求，旅行社必须在确保旅游产品设计质量领先和成本控制的基础上满足游客的需求，从而达到或超过游客对产品的期望。在传统文化的基础上，民间文化是根植于当地人生活的流行文化。它最能反映当地文化特征和文化价值，也是最具参与性的。这种文化不仅使他们感受到不同地方的风景的独特性，而且使他们深刻理解不同地方文化的差异和多样性，从而达到愉悦的最高审美水平”。如果将当地传统的民间文化符号融入旅游产品的设计中，旅游产品就具有其独特性和体验性，不仅可以使游客欣赏自然景观的美，达到放松心情的目的，而且还可以传递给游客文化奇观和个人经历。

一、民间文化符号概述

民俗文化是传统文化的一部分，代表着某个地区世代相传的广大当地人民的生活方式和习俗。这不仅是当地人生存和生活的体现，而且是中国丰富的传统文化底蕴。它将随着社会的不断发展和进步而发生变化，从粗到细，伪造真相，并融入与时俱进的更多新元素。民间文化符号是非语言符号。它是民间文化信息的载体。它可以是文字，对象，图形，仪式，也可以用来传达一种精神和信念。例如，当我们看到龙和凤凰时，我们想到了皇帝和吉祥的象征。当我们看到八卦时，我们想到的是阴阳和太极。当我们看到不同的生活礼节时，我们给他们以不同的情感表达方式，无论他们是快乐还是悲伤，震惊还是叹息。民间文化的象征由这些民间文化中的各种元素表达。它可以指代某种民俗文化，同时充当这些文化的载体来表达情感。从民俗文化的角度，我们将民俗文化符号分为三类：第一类是受物质影响较大的物质民俗符号，包括生产民俗，消费民俗和流通民俗。第二类是受社会不断发展和家庭影响的社会。受生活不断变化影响的社会民俗符号分为家庭民俗，村民俗，礼节民俗和季节性民俗。第三类是满足人们的精神需要，满足人们对美好生活的渴望，并能控制人们的思想。精神和民间符号由信仰和牺牲民间，口头传统，民间艺术和民间娱乐民间组成。

二、民间文化符号的特征

外观和物质的不对称表现出多样化的特征。符号是精神外在化和意义载体的表现。我国的文化博大精深，一个简单的符号似乎可以传达文化的精髓，并显示出我国不同文化魅力的独特性。作为民间文化的象征，它是一种体现文化价值，体现时代精神的外在化产物。在每个人的日常生活或一年四季中出现的艺术品看起来都很普通，很小，但其参考符号却有意义，而且民间元素看起来很简单。但其文化水平反映了当地人民的精神寄托和向往美丽的事物，既具有艺术??价值又具有文化魅力。民间文化符号的多元化发展不仅体现在不同的地区，而且反映在不同的民族，也被现代人在不同时期的民俗習惯所接受。乡村和城市之间的多种生活方式表明了他们各自文化的多样性，并充分显示了民间文化的多元化发展趋势，而民间文化符号已成为其外部特征的一部分。民间文化的象征，不仅是当地民间文化的物质化，而且是当地人表达情感寄托的媒介。邮袋通常用于向恋人送礼，也是感性的象征。苗族经常用银饰夸耀自己的财富，并在银饰上运用图腾崇拜的图案来表达自己的信仰。山西面食既是山西的饮食文化，又是山西的传统文化。

三、民间文化符号在旅游产品设计中的应用

在我国社会持续发展和经济文化多元化的背景下，人民的物质水平不断提高，精神需求也在不断扩大，游客群体不断增加，游客结构也逐步趋于平衡。旅游业的需求也显示出相应的差异。面对这样的情况，我们必须精心设计每条旅游路线，不仅要满足游客的基本出行需求，还要满足游客的审美要求，更重要的目的是使这次旅行带来新的，陌生的对游客进行特殊体检，使他们在精神上达到更高的享受。旅游产品的主要形式是旅游路线，这也是对游客最有吸引力的。只有当游客选择或愿意购买时，以后的旅游接待服务才会融入到整个过程中。旅游路线的设计已成为旅游产品的核心内容。在旅游路线设计的基本原则中，除了以市场为导向，合理的时间，安全第一和不可重复的原则外，与时俱进显得尤为重要。旅游活动主要是指游客参与旅游业的食品，住房，交通，旅行，娱乐和购买。这些是游客旅游活动的主要内容，也是他们享受旅游活动的过程和主要环节。为了使游客有一段难忘的旅程，主要是使游客感受到与平时居住地或旅游活动中的生活体验不同的体验和享受，而各个地区所反映的民间文化符号只能使游客从衣着，居住，饮食，节日和活动等不同的民间元素增加了见识和经验。

四、总结

我国的传统民间文化是我国的宝贵财富，必须继承和发展。 在旅游文化产品中应用民间文化符号可以显示艺术与生活之间的紧密联系，丰富产品的内涵，使产品更具地域性，展现独特的艺术魅力，既继承和发展民间文化，又促进了民间文化的发展。 当地旅游业提高了当地经济水平，在一定程度上也带动了国民经济实力的增长。

参考文献

[1]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004（3）：50.

[2]王宁.旅行社经营与管理[M].北京：清华大学出版社，2016（6）：65-70.