李曼

摘 要：随着互联网时代的到来，涌现出了一系列新兴的媒体，在不断冲击着传统的主流媒体，广播电视媒体的发展遇到了严重的挑战。在这种严峻的挑战下，只有大力推进广播电视融媒体的发展，才能顺应时代发展的潮流，让自身立于不败之地。本文从广播电视媒体的发展现状着手分析，进一步归纳整理了推进广播电视融媒体发展的具体措施。

关键词：广播电视媒体;竞争力;新媒体

引言

近年来，新媒体随着互联网时代的到来应运而生，而且发展也蒸蒸日上。它以便捷性和高效性的特点，受到了人们的普遍关注和使用。传统主流媒体应该何去何从，如何在新时代的发展中立于不败之地，是值得广大媒体工作者深思的问题。

1.广播电视媒体发展的现状

1.1专业性人才匮乏

当今时代，人才是影响企业发展的重要因素，具备专业素质的人才能够使企业发展的竞争力大大增强。在广播电视媒体的发展中，专业的人才也是必不可少的，人才是媒体行业发展的重要力量，能为其发展注入新鲜的活力。社会在不断发展进步，广播电视媒体也在不断引进人才，特别是对于专业性人才的引进，像新闻编辑和节目策划人员等。但是从广播电视实际发展的情况来看，并没有达到预期的效果。究其原因，主要有两点。首先是客观因素，县级市的经济发展水平不佳，致使广播电视媒体的薪资待遇无法吸引高素质专业人才，这样的单位上升空间也不足，就算有专业人才被吸引进来，往往也是留不住。其次是主观因素，县级市广播电视媒体人员更迭慢，工作人员中有很大一部分年龄偏大，或者工作时间久但没有及时更新知识，与时俱进，学习先进的技术，这样节目的质量就得不到保证，无法满足观众的需求，这样终究会被激烈的市场竞争所淘汰。

1.2发展方向不明确

任何企业或个人的发展，必须要有明确的目标做指引，这样才不至于盲目前行。广播电视媒体也是一样，只有发展的方向清晰了，工作起来才会有目的性，有的放矢，工作效率才会得以保障。各类广播电视节目要各司其职，在不断实践中探寻自己的发展方向。

就现在广播电视媒体的发展情况来看，很多媒体的发展方向都不是很明晰。不少电视台在节目录制时，为了满足群观众的需求，通常照搬照抄一些成熟的节目形式，以此来提高收视率。殊不知，这样的发展模式往往脱离了自己的实际情况，节目效果不仅不会满足观众需求，而且会适得其反。节目内容与形式趋于同质化，在这样的发展中渐渐会迷失自己的方向，发展定位更加模糊不清，广播电视台在行业内的竞争力大大减弱，不利于广播电视媒体的健康长远发展[1]。

1.3基础设施不完善

随着社会经济的不断发展，媒体设备的更新速度也随之加快。新型的设备设施是保障广播电视媒体正常发展的前提条件。只有这个物质基础得到了保障，节目的质量才能得以提升，广播电视媒体的专业水平也会有效提升，市场竞争力也会大大增强，节目的收视率也能显著提高。但事实上，广播电视媒体的发展往往受制于资金，经费有限资金投入力度不够，配套设施设备就跟不上节目录制要求。就算有了先进的配套设备，也缺乏相关的技术人才，这些设备设施的作用无法得到最大程度的发挥，这是资源的一种浪费。资金和技术严重制约着节目质量的提升，从而影响收视率，经济效益也得不到提高。企业就更没有资金去购入其他先进的设备，从而形成一个恶性循环，很难改善。

2.推进广播电视融媒体发展的具体措施

2.1充分借助新媒体的优势

受融媒体大趋势的影响，广播电视的发展受到了很大的影响，表现的最突出的地方就是收视率明显下降。因而，县级市的广播电视要积极尝试与其他媒体或新媒体进行融合，增强自身的环境适应力和竞争力，促进不同媒体形式进行融合，从而达到在资源、内容和宣传等方面的融合，强强联合，推动各大媒体共同发展和进步。互联网信息技术的发展背景下，越来越要求各大媒体平台要与时俱进，建立现代化的传媒平台，其中数字化和综合性就是其中的明显特征。这就要去各地方电台要对传统的经营方式与管理理念进行革新，改变原先独立的媒体发展模式，充分将现代化的大数据技术，将其运用到广播电视的发展中，推动广播电视融媒体的发展[2]。

2.2积极吸纳人才，加强培养员工素质

广播电视需要积极吸纳专业性人才，不断提升员工的专业素养，才能让广播电视媒体这种传统主流媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地。新鲜活力的注入也能带动广播电视内部的活力与氛围，让大家能够在一个有活力的氛围中工作，提升工作积极性。

在具体的实际中，广播电视媒体首先要积极引進人才，同时要完善招聘制度，扎实的专业素质是首要前提。此外，还应注意多尝试引进一些企业需要的复合型人才。与此同时，要建立健全员工的评价与考核制度，以此勉励员工不断进取，不断学习和进步，提升自己的业务能力。其次，政府需要加大资金投入力度，强有力的资金实力，才能让广播电视媒体有条件去引进先进的设备，以丰厚的薪资待遇吸引高素质人才的注入。

2.3创新节目内容

在市场经济下，行业之间的竞争愈来愈激烈。互联网是把双刃剑，对于广播电视行业而言既是挑战，同时也是机遇。县级市的广播电视台，不能盲目照搬照抄其他优秀节目，而要立足于自己的实际情况，在实践中摸索创新出符合当地观众需求，并能充分彰显当地发展特色的节目，这样的节目才不会千篇一律。

要大力推进广播电视融媒体发展，广播电视台首先自身得进行内部机制的优化和节目内容的创新。摒弃传统的陈旧观念，不断在节目内容策划上革故鼎新，以不断提升收视率[3]。

例如，在创新中可积极渗透本土化理念，将地方台的特色彰显出来。要充分调查清当地人民群众的需求，把人民群众的普遍关心的民生问题作为一个重要切入点，只有这样，在节目策划时就不会出现大量同质化的节目内容，节目质量也会提高。

3.结束语

传统的广播电视媒体如若不能及时调整自己的发展模式，必将被时代所淘汰。广播电视媒体需要与其他媒体进行整合，充分借助新媒体的优势，积极吸纳人才，加强对员工素质的培养，与此同时要不断创新节目内容，才能打造出优质的广播电视媒体。

参考文献

[1]陈雯雯，吴俊.走出符合欠发达县广播电视台的融媒体之路[J].视听纵横，2016（1）：45-47.

[2]王继春，夏巴艾提·克力木.融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究[J].西部广播电视，2014，8（16）：125-125.

[3]张瞻高，周敏，丁成刚.城市广播电视台融媒体发展的思考与应对[J].西部广播电视，2015（8）：150-151.

（作者单位：澄海区广播电视台）