孙恭鼎

摘要：随着信息化技术的快速发展，我国媒体形式已经发生了巨大的改变，这些改变与发展为传统媒体带来了巨大的压力，同时也为传统媒体带来了巨大的机遇。下面本文就融媒体时代其发展的必要性和优势进行分析，进而提出电视节目发展的新特点和具体措施，以供参考。

关键词：融媒体时代;广播电视;新闻节目发展

前言

在融媒体时代广播电视节目除了需要先进技术的支持之外，还需要具有新媒体的思维和方式进行媒体发展。虽然在长期的发展中广播电视媒体已经积累了较多的经验，但是在传统媒体的阻碍下已经形成了一定的思维模式和工作方式，对于创新方面而言却没有一种合适的理念和形式。在融媒体快速发展的背景下，必须要对广播电视新闻节目的工作形式进行重新的定位和思考，进而利用先进的理念和创新的形式来创造一种满足现代观众需求的节目形式，以增加自身的经济效益和社会效益。

一、融媒体时代广播电视节目发展的趋势

（一）融媒体时代发展的必要性分析

在传统媒体的形式中，信息传播的主要媒介包含广播、报纸、期刊等，而随着传统媒体的舆论影响的逐渐变小，需要及时的创新和改善这一方式已经成为媒体发展的必然[1]。因此无论是新闻节目的形式上还是内容上进行创新在融媒体时代都是十分必要的。作为一种新型的媒体传播方式，其所要做的就是需要满足现代人们对于新闻的具体要求和需求，所以在融媒体时代需要新闻节目随着大众需求进行全面创新和发展，进而实现自己的新闻价值。

（二）电视新闻在融媒体时代发展的优势

第一，受众逐渐增多。随着信息化技术与网络技术的快速发展，人们已经逐渐的改变了原有的生活方式，并且一些行为习惯也在逐渐发生变化。随着信息传播的途径逐渐增多，结合不同的习惯可以将新闻信息传播的媒介分为广播、电视、电脑、手机以及报纸等，而现代的新闻节目主要是通过图像、文字和音像来向观众进行传播，这样观众可以结合自己喜欢的形式和方式选择适合自己的新闻信息获取形式。例如在网络平台观看之后可以通过微信、微博和短信的形式对新闻发表自己的看法和想法，以促进电视新闻节目的创新和改变。

第二，现场直播内容逐渐丰富。目前很多直播节目映入到人们的眼帘，这也逐渐的改变了传统电视新闻的播放模式，通过直播的形式能够让观众感受一种参与感和真实性，使观众能够在第一时间了解新闻动态。但是在长期的新闻发展中，限于人员、技术和设备的相关条件影响，目前电视新闻现场直播的数量较少，并且内容和主题相对较为单一，一般在现场直播的都是一些重大的会议或者事件[2]。在融媒体时代的发展中，单一的形式和主题已经难以满足在现代用户对于新闻节目的实际需求，因此需要结合互联网技术来扩大直播现场的内容形式，尽量在直播中使新闻信息达到公开的程度，让观众能够在第一时间掌握关于新闻最真实的信息。

第三，在网络中的影响力逐渐增强。一般电视新闻都有着其独特的官方背景和一些其他节目不具备的影响力，可以对群众起到号召和引导的作用。而目前所提出的“网络影响力”都是取决于观众的意见和反应，进而在新闻节目的内容下影响观众的思想观念和行为方式。目前我们所了解的就是一个节目收看的人数越多，这个节目的知名度将会越高，其具有的网络影响力也会越强。并且其独有的公信力在网络中独树一帜，深受用户的喜爱，通过网络形式与观众达到良性互动，进而其网络影响力逐渐加强。

二、融媒体时代广播电视节目发展的特点

（一）节目编辑面临新的挑战

新闻编辑时广播电视节目内容的生产者，其本身节目制作的能力将会直接关系到新闻节目的质量和效益。在融媒体时代来临之后，新闻节目编辑更加需要对新闻节目的内容和理念进行创新和调整，进而达到与时俱进的需求[3]。例如目前的微信、微博等形式都在促进新闻内容的传播速度提升，同时也在丰富观众获取新闻信息的方式和渠道，因此需要新闻节目编辑不断结合现代人们对于新闻的需求和要求进行自我革新，提升自身的编辑能力和创新意识，进而利用更高质量的新闻信息内容来吸引观众对于新闻节目的关注度，最终提升自身的经济收益和社会效益。

（二）节目传播渠道多样化

传统电视新闻节目主要是通过广播、报纸等形式向人们传播信息，在融媒体时代的发展背景下，还可以通过互联网技术平台，例如微信、网页、微博、新闻APP等形式来进行传播，并且在各种终端设备中体现，例如手机、IPAD等，这样就导致广播电视新闻的传播途径和渠道變得多样化[4]。对于广播新闻电视节目而言，这种多元化的传播渠道虽然拓宽了电视节目内容的传播范围，但是同样为其增加了一定的压力和竞争，导致目前只有一些观众常见的渠道才能实现新闻传播的价值，因此只有新闻节目不断的对自身传播形式和传播范围进行扩大和创新，才能够满足观众的具体需求，进而实现电视新闻节目的传播效果和目标。

（三）节目受众需求个性化

对于广播电视新闻节目而言，其关键的价值、质量和指标体现就是节目的受众需求。在融媒体时代快速发展的背景下，广播电视新闻节目的多元化传播渠道使观众获得新闻信息的机会和方式逐渐变得丰富，浏览新闻已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。但是由于每个受众的经济条件、个性和爱好的不同对于新闻信息的需求也会呈现出个性化的差异。在此情况下如何掌握好和如何满足观众的个性化需求是目前广播电视新闻节目发展的重点等内容。其实在我国大型的新闻媒体上，例如腾讯新闻、新浪新闻等网络客户端的栏目分析中可以看出，在新闻节目发展方面观众的需求正在表现出其精细化和多样化的特点。

三、融媒体时代广播电视发展的重要措施

（一）优化节目内容

新闻节目的传播主要目的在于新闻内容的传播，以满足观众对于新闻的具体需求。所以新闻节目内容是否能够真正的满足观众的新闻需求，是融媒体时代广播电视新闻节目发展的具体要素和关键内容，也是影响新闻节目成效的关键点。在多元化的新闻传播途径中同一种新闻内容可以在多个渠道中进行传播，这也就导致新闻同质化的现象较为严重[5]。因此为了实现广播电视新闻的传播效果和力度，需要将传统新闻传播的形式进行创新和改变。具体可以加入一些评论的方式，结合内容播报的特点和观众的评论来汲取更多的新闻信息，进而创造出节目的独特性，利用差异化的节目内容来创造电视节目的发光点。例如在电视新闻节目内容播出的同时，可以接收观众对于节目内容的看法和意见，来增加节目的情感和内涵，将电视节目变得更加丰富和精彩。另外在进行节目取材的同时，要着重关注那些人们日常生活中的信息，并且在民生类和社会类的问题上加以丰富和创新，以此来吸引观众的情感和眼球。

（二）拓展节目传播渠道

随着新闻信息传播媒介的多元化發展，使广播电视新闻节目的传播渠道得到巨大的丰富。因此为了满足观众个性化需求之外，需要在融媒体时代背景下，广播电视新闻保持传播的一些节目基础上将重点转移到电视新闻的新媒体方面，结合新媒体的优势打造多元化的节目传播渠道。首先可以结合微信公众号、官方微博以及网站等形式作为新闻节目的传播渠道，为观众提供直播或者重播新闻的端口，让观众可以在任何地方任何时间内都可以了解新闻内容。另外需要结合新闻的内容和传播情况适当的开发一些新闻APP客户端，在移动终端的支持下，为广大观众提供具有差异化的信息和节目。但是对于拓展新闻信息传播渠道而言仅仅是电视新闻节目发展的第一步，为了更好的实现新闻传播效果，将渠道的功能和作用发挥到最大化，需要结合新闻的具体内容、新闻类型以及观众对于新闻的兴趣和爱好以及行为习惯等方面，对广播电视新闻节目传播渠道实现差异化的性质和作用。

（三）加强新闻节目的互动性

在融媒体时代的发展背景下，媒体新闻内容逐渐向着多向传播的方式发挥，在此情况下广播电视新闻节目传播不能完全的停留在传统的新闻创造思维和模式上，要结合目前互动性的专业模式和优势打破新闻节目的传播局限性。首先可以利用相关网络平台增加互动性功能，将编辑与观众之间的道路打开，进而使编辑能够随时随地与观众进行网络互动和交流，及时了解观众对新闻信息的需求和要求，进而为新闻节目创建更多的信息和内容。其次需要在节目内容方面加入一些符合当地特点的新闻信息，这样不仅可以有效的增加新闻信息受众，并且可以实现新闻编辑与观众的良好互动，为新闻内容的创作提供丰富的素材，在提升观众兴趣的基础上增加节目收益。

四、结语

融媒体时代的到来，为广播电视新闻发展带来了新的机遇和挑战，因此广播电视新闻节目应当迎合时代潮流，不断创新自己的节目形式和内容，在人们逐渐增加的多元化需求基础上，提升新闻节目的影响力。

参考文献：

[1]汤青松.论融媒体时代电视新闻节目发展与创新[J].传播力研究，2019，3（33）：52+66.

[2]郝杨.融媒体时代广播电视新闻节目发展研究[J].电视技术，2019，43（09）：15-17.

[3]冯晓莺.融媒体时代电视新闻节目的发展与创新[J].西部广播电视，2018（21）：32-33.

[4]李晓.浅析新媒体时代广播电视新闻节目的创新策略[J].传播力研究，2018，2（24）：70+72.

[5]刘海.融媒体时代电视新闻传播发展初探[J].西部广播电视，2018（05）：21.