刘晓敏

摘要：宣传工作是国有企业文化建设的重要组成部分，对企业提升效益、扩大知名度与加强思想建设都起到了良好的作用。基于此，本文对新形势下宣传工作的有序开展对国有企业发展的重要性进行分析，针对目前在宣传工作中存在的问题，提出了创新宣传工作的思想方式、加强宣传队伍的现代化建设、深入挖掘宣传素材，培养宣传意识、加强基层组织与宣传载体建设以及加强内外结合的信息宣传工作等举措。

关键词：新形势;国有企业;宣传工作

引言

随着信息技术的变化，各行各业进入了新的发展时期，为国有企业的宣传工作也带来了新的挑战。现阶段，传统的宣传形式已经不符合当前发展的需求，在国有企业宣传工作的推进过程中，需要不断应用新的信息技术、丰富宣传载体，进一步发挥宣传工作的最大效应。在提升企业技术设备、优秀人才以及资金等硬实力的基础上，还要强化国有企业思想宣传等软实力的发展，不断突出国有企业的文化与精神。

1.新形势下宣传工作的有序开展对国有企业發展的重要性

新形势下，国际国内形势的激烈变化使得国有企业面临着更高层次的竞争，同时对企业的宣传工作也提出了新挑战和新要求。针对各种社会热点的相继出现，国有企业更应该加强宣传工作的谋划力度，为培育一流企业提供有力的条件支持。宣传工作是国有企业管理的重要组成部分，加强宣传工作有利于形成良好的企业文化、以及清晰的价值观与责任意识。通过宣传工作可以促进企业的人本管理落到实处，让企业员工及时掌握最近新的经营发展动态，提高员工对企业的认可程度。同时，宣传工作也为员工和单位之间搭建了信息传递的桥梁，员工不仅可以知晓岗位职责与企业发展策略，还可以抒发自己在工作中的想法，进而提升企业忠诚度，减少人才流失。宣传工作也是推进思想政治工作的重要渠道，培育全体员工正确的价值观念，不断推动企业的健康、稳定发展。

2.现阶段国有企业宣传工作存在的问题

2.1宣传工作流于形式，内容空洞

现阶段部分国有企业在开展思想宣传工作时采用的依旧是较为传统的方式，例如召开学习会议、传达文件精神等，这样的学习方式不仅方法单一、内容老旧，而且只是起到了简单的灌输作用，没有对企业员工进行深一步地探究。加上欠缺对新形势下的社会热点问题以及员工实际问题的关注程度，内容也十分空洞，无法满足现阶段对员工思想教育工作以及企业发展的实际需求。

2.2宣传人员的责任意识不强

随着国有企业的重组改制，宣传思想工作的难度随之增加。企业员工构成比较复杂，加上宣传工作基础薄弱，导致相关工作人员的技能素质参差不齐。宣传工作缺少专业的工作人员，而且在实际的工作过程中缺乏责任意识，态度不端、敷衍了事的现象屡有发生，使得宣传工作的效果受到限制。另外，宣传工作很多都由兼职人员负责，在专业的水平和技巧上十分欠缺。

2.3宣传思想方式传统，宣传效果不佳

在目前的宣传工作中，很多国有企业缺少相应的关注度，思想观念上缺少对信息宣传工作重视，没有意识到宣传工作对于企业发展所产生的重大作用。目前，国有企业将宣传工作淡化、弱化，宣传工作的方式也老套传统。在新形势下，宣传方式没有与时俱进就会遭受到时代和科技发展所带来的巨大冲击。

2.4外宣与主动宣传不足

国有企业往往具备较高的宣传价值，但大多企业不善于发掘值得宣传的素材，对于媒体的宣传也是被动接受，为国有企业的宣传工作造成了很大局限。企业内的员工在新形势下主动宣传意识不足，导致企业的宣传工作难以跟上时代的步伐，不能与最新的宣传方式形成有效的连接。外宣与主动宣传的不足导致对于一些风险不能及时化解，不利于树立正确的舆论导向[1]。

3.新形势下推动国有企业宣传工作发展的有效路径

3.1创新宣传工作的方式、语言和思想

面对新形势下日新月异的变化，国有企业的传播途径和传播方式也要进行创新，丰富获取信息的途径。加强与新兴传播媒体的接轨，多采用图片、视频、漫画等新形式以及让人喜闻乐见的新媒体来提升国有企业宣传工作的开展效果。同时创新宣传工作的语言，根据企业自身的特点创造一些新的名词和口号，不断促进新形势下的企业文化和企业精神的丰富与创新，使得宣传思想工作达到事半功倍的效果。另外，作为国有企业必须要树立正确的思想意识，巩固新时代马克思主义、中国特色社会主义思想在意识形态领域的指导地位。加强对国有企业宣传工作制度的修订，为日后相关工作的开展提供便利条件。

3.2加强宣传队伍的现代化建设

新时代的发展给国有企业带来了更多的机遇，宣传团队也要坚持与时俱进，采用创新意识来执行宣传工作。国有企业要提升对宣传工作者的培养，推进专业培训与激励措施，进一步提高宣传工作者的专业能力与工作热情。宣传工作者也要培养自我学习意识，注重在选材、拍摄、写作等方面的锻炼。树立积极的宣传意识，每一个员工都可以参与到宣传工作中来。加强新鲜血液的引进力度，选择思想过硬、敢于创新的青年人担任企业的宣传工作，提高宣传队伍的工作活力与技能水平[2]。充分挖掘宣传人员潜力的同时，也要做好国有企业宣传设备的现代化建设，利用先进的硬件设施提高工作效率，不断推进国有企业的精神文化的发展与提升。

3.3深入挖掘宣传工作的内容与素材

在日常的国有企业宣传工作中，内容与素材是强化群众共鸣、提升宣传效果的基础，因此在宣传过程中一定要深入基层一线，提高对基层宣传的认识，深入挖掘每一项成绩背后的心血和汗水。结合国企员工的实际工作状态，将宣传报道和思想意识有机联系，把宣传工作落到实处。宣传的内容要不断细化实际，避免假大空的宣传对工作成效产生不利影响。只有真正将国有企业的宣传工作科学推进，才能引导人们树立正确的价值取向。新形势下，宣传工作的开展有利于推广先进的国企事迹、树立良好的国企形象，为思想建设工作奠定坚实的基础。

3.4培养宣传意识，明確宣传重点

国有企业管理层在进行宣传工作时要不断提升其重视程度，树立积极的宣传观念，为宣传工作的顺利开展奠定意识基础。可以在企业内制定完善的宣传工作制度，促进宣传力度与质量的提升，自上而下地对企业员工宣传意识进行落实，促进国有企业宣传工作起到应有的效果。可以将宣传工作纳入到绩效考核当中，以提升相关工作的监督力度与员工积极性。对内宣传与对外宣传应树立不同的宣传重点，对内应注重对企业精神、企业文化的宣传;对外应将重点放在生产经营与安全管理上，不同的宣传重点体现除了以人为本的企业理念，提升企业员工在思想上的统一性。

3.5加强基层组织与宣传载体建设

基层组织的发展会带动整个企业的进步，作为国有企业内部庞大而重要的团体，基层的力量决定了企业发展的速度。所以在宣传工作的实践过程中，要加强对基层组织的关注，促进内部基层员工积极将一线的工作事例分享出来，提升宣传内容的真实性与实际性[3]。不断激发每一个基层员工的潜能，从而不断加强国有企业宣传工作的建设。建立企业自己的宣传网站与内刊，将相关的会议决策、思想精神等及时向网站上传，使得员工对企业动态有明确的了解;让员工自己决定刊物的内容，使其成为企业员工交流思想的场所。结合网络技术，增加微信、微博等青年人喜乐见闻的媒介进行宣传，以达到提升效果的目的。

3.6加强内外结合的信息宣传工作

国有企业在经营发展的同时也承担着重要的社会责任，针对企业内部要加强文化建设，面对外部也要科学地整合外部资源，传达出更多的正面信息。企业对外分享经营经验与成果的同时，可以加强与媒体的合作，提升资源的丰富性与宣传的实时性。结合一些社会媒体的成功宣传手法，采用先进的信息技术，提升宣传的力度和质量。例如通过利用传播节点进行跨平台的实时转播，增强与观众的互动，使得受众群体可以体验到更加广泛的参与感。关注受众群体的看法，在宣传过程中反映其思想与观点，从而不断增强增强宣传的效果。

4.结论

综上所述，国有企业的宣传工作在新形势下面临着更多的挑战。在开展宣传思想工作时，要不断与时俱进、积极拓宽工作思路与宣传载体建设，进一步的完善宣传方式。同时，提高宣传队伍的综合能力，重视相关工作人员业务素质的提升。将国有企业的宣传工作同先进的网络信息技术进行结合，提升宣传工作的效益，完善宣传思想工作的保障制度，从而发挥其实效性，进一步推动企业的可持续发展。

参考文献：

[1]王世平.新形势下国有企业宣传思想工作路径探析[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2019（03）：142-143.

[2]倪东方.新形势下的国有企业宣传工作创新路径研究[J].现代国企研究，2019（04）：69+71.

[3]潘雯宇.做好新形势下国有企业宣传思想工作的几点思考[J].工会博览，2019（01）：32-33.