李晓馨

摘要：在新媒体时代，广播电视新闻媒体只有融合发展，才能满足听众的需要。本文首先分析了新媒体影响下广播电视新闻媒体中的问题，并针对这些问题讨论了广播电视新闻媒体在新媒体影响下的融合发展策略。

关键词：新媒体;广播电视新闻;媒体融合

新媒体影响下，新闻报道的媒介融合已经成为普遍现象。在一篇报道中，不仅有文字叙述，还有图片、视频、音配等与之配合，可读性非常强。在这种环境下，广播电视新闻受到了严重冲击，为了提高竞争力，广播电视新闻进行了优化改革。例如，广播电视节目在微博或者微信等平台上有自己的官方公众号，在广播节目播放时可以与观众进行互动。由此可见，新媒体影响下，媒介融合也是广播电视新闻的必经之路。

一、新媒体影响下广播电视新闻媒体中的问题

1.缺乏创新性

新媒体影响下，广播电视新闻内容和形式缺乏创新性。新媒体的新闻内容图文并茂，还有音频解说。广播电视新闻则只有音频解说，听众看不到画面。主持人过多描述则需要延长节目的时间，不进行细致描述，听众则很难准确捕捉到新闻传达的具体意思。由于缺乏创新性，使得广播电视的听众流失。

2.缺乏时效性

新媒体与传统媒体不同，新媒体对图片和视频等的审核不是非常严格，一旦新媒体新闻制作完成，很快就会播放，将信息发布出去。传统媒体主要是文字稿，审核非常严格，需要一定的时间，广播电视新闻属于传统媒体，所以在信息时效性上没有新媒体快。另外，新闻稿件的采访、编辑、播音是由不同的人来完成，这也增加了工作时间，影响了播出的时效性。由于缺乏实效性，使得广播电视中的新闻内容略显滞后。

3.质量有待于提升

新媒体时代，自媒体人随时发布自己的所见所闻，在第一时间将信息发布出去。广播电视媒体则根据这些线索在进行采访，对内容进行编辑，为了缩短制作周期，采访的深度、内容编辑的逻辑性等还有一定提升空间。新媒体时代，广播电视新闻的真实性和权威性还是被大众认可的，所以新闻报道的质量非常重要，在一定程度上新媒体报道有失真的情况，所以广播电视媒体必须新闻质量和深度。

4.信号干扰较大

广播电视在传播过程中的信号经常受到干扰，这就直接影响了节目的效果。这反映出了信号的抗干扰能力不足，卫星地球站的抗干扰技术需要进行优化，否则广播的效果会受到非常大的影响，只有发射功率稳定，信号的抗干扰能力才能够有所提升。

二、新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展策略

1.内容和形式创新

新媒体影响下，传统媒体在形式和内容上要进行创新以满足大众对信息获取习惯的需求。广播电视新闻媒体融合中，在形式上要借助互联网平台上的各类客户端，比如微博、微信、QQ.网页等等。对于同一个节目，观众可以一边听节目，一边在微信公众号上留言，主持人则挑选留言进行互动，这种形式就增加了听众和节目的互动环节，让节目的形式变得多样化。在内容上，广播电视新闻媒体要选择时下的热点话题，但是在编辑制作中要更加用心。自媒体报道的内容已经在第一时间引起了观众的注意，广播电视则要针对该新闻进行延伸和拓展，让观众获取到更有价值的信息。总之，媒体融合发展策略下，广播电视新闻的内容和形式都要创新。

2.重视与听众和嘉宾互动

新媒体影响下，传统媒体要重视与听众的互动和与嘉宾的互动，这样虽然没有画面，但是可以让所有人参与到节目中，通过真实的交流和沟通，让听众听到真实的演播现场，体现出新闻的真实性。例如，央广经济之声中的《那些年》节目，每期都选择一个具有代表性历史人物，然后用现代管理学的角度来解读人物的特点。参与节目的有两位电话连线嘉宾，主持人与嘉宾共同来探讨人物。这个节目中，尽管节目主持人按照策划来把控观点和方向，但是两位嘉宾都会阐述自己的意见，这种思想上的交锋让观众非常受益，引发观众的思考，节目的价值得到体现。再如，央广经济之声中的新闻报道，会筛选公众号上的留言，然后针对观众举报的新闻线索进行调查，在通过电话连线的方式来向观众呈现调查的结果，包括当事人陈述事实、律师进行解读。总之，媒体融合发展策略下，广播电视新闻要重视与听众和嘉宾互动，彰显节目内容的真实性，吸引更多的受众。

3.拓展传播途径

新媒体影响下，传统媒体要拓展传播途径，通过增加传播途径来增加新闻的受众率。在媒体融合时代，传统媒体也要借助新媒体来进行传播。拓展传播途径，可以建立网络新闻客户端和手机APP。这样观众既可以通過广播来收听节目，也可以在网络或者手机APP上听往期节目。每天都会在新闻客户端和手机APP上发布第一手的新闻信息，深受人们的喜爱，其受众数量大幅度增加，促进了新闻媒体的发展。此外，该媒体还会在新闻客户端和手机APP上发布节目预告，以激发受众的观看兴趣。总之，媒体融合发展策略下，广播电视新闻要拓展传播途径，增加节目的知名度。

4.设计特色节目

新媒体影响下，传统媒体要设计特色节目，通过丰富的节目，以吸引更多的观众。例如，在央广经济之声中，有很多特色节目，每天进行不同时段会有很多不同的节目，满足受众对信息的需要。早上有《新闻和报纸摘要》节目，可以了解国内外的新闻信息。中午有《健康车生活》，对汽车行业的情况进行报道，连线相关的嘉宾解读汽车行业热点话题。晚上有《财富雅谈》，探讨投资理财的专业知识，给大众普及财富知识。夜里有《财经夜读》，讲述一些哲理故事，洗去人一天的疲惫。由此可见，当广播电视节目中有很多特色节目，就会吸引受众，有稳定的听众。总之，媒体融合发展策略下，广播电视新闻要设计特色节目，通过APP来播放节目，这样可以获得一批稳定的受众群体，针对这个群体特点可以让节目制作更加有针对性。

三、结论

综上所述，新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展要从内容和形式创新、重视与听众和嘉宾互动、拓展传播途径、设计特色节目等多个方面努力。这就需要广播电视工作者提高自身的综合能力，具备节目创意、采访、播音、编辑等多种能力。

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