摘要：随着互联网在社会上的广泛应用，广播电视企业要想实现自身的长远稳定发展，就需要对新闻的制作内容以及播放形式等进行创新，只有这样才能保持其在大众中的新鲜感和关注度。经过调查发现，传统广播电视新闻在宣传过程中仍旧存在很多问题需要相关部门及时进行纠正。本文主要从广播电视新闻的宣传现状以及新形势下广播电视新闻宣传的创新措施两个层面展开，旨在更好的推动电视新闻的创新发展。

关键词：新形势;广播电视新闻;措施

在近几年来，人们对于网络新媒体的关注度逐渐升高，而对于传统新闻形式逐渐丧失好感。由此可见，在今后对广播电视新闻进行创新改革始终是国家和相关部门工作的重点内容。只有对广播电视新闻不断创新，顺应时代发展的趋势，才可以实现长远发展的目标。

一、广播电视新闻的宣传现状

新媒体在当下得到空前发展，其得到很多人群的喜爱。传统广播电视新闻宣传无疑会受到一些因素的影响，从而面临很大创新压力。其在宣传过程中主要存在的问题有以下几点：

1.广播电视新闻内容单一且传播形式老旧

广播电视新闻从内容和传播形式上都具有固定的模式，整体的灵活性比较差。并且在信息传输上具有单向性，其在整体互动方面还比较薄弱。由于广播电视新闻内容的筛选比较严格，并且新闻制作的流程固定化，这就导致当天发生的新闻事件不能及时呈现给大众，不能达到实时性的要求。在当下新闻传播形式已经远远不具有新颖性，播出时间固定、播出模式单一就很容易造成大众产生厌倦心理，最终影响广播电视新闻的播出量，从而给相关企业造成经济损失。除此之外，移动终端的发展也致使自媒体兴起，其无论在内容上还是在形式上都会都传统新闻媒体形式造成很大的冲击。

2.广播电视新闻与网络技术缺乏有效融合

首先从新闻题材的内容采集以及编撰上分析，还是过多的依赖于广播工作人员自身去实地寻找，然后再对收集的信息进行整合处理，制作成新闻主体内容。在这个过程中，很少借助互联网的优势就会使得整体工作效率以及工作质量大大降低。同时在新闻传播过程中，不借助博客、微信公众号等网络平台进行宣传，很难引起公众的注意。新闻宣传信息竞争市场愈加激烈，广播电视新闻在宣传中过于保守，脱离网络技术，势必会受到很大程度的阻碍，不利于新闻宣传工作的高效开展。

3.广播电视新闻人员的创新意识有待提高

随着各种新媒体的纷纷出来，部分广播电视新闻人员的创新意识还是明显不足，对于当下的形式过于乐观。在实际工作中缺乏对新闻整体理念的创新变革，在新闻制作各个环节中，还是始终沿用传统形式，缺乏创新的主动性。并且，少部分工作人员的专业技术水平和综合素质能力都是具有很大上升空间，在整体业务能力上还存在很多问题。在广播电视新闻宣传创新发展中，由于工作人员的创新性较弱，也会导致广播电视新闻创新止步不前。

二、新形势下广播电视新闻宣传的创新措施

1.在广播电视新闻融入更多创新元素

在传统形式下，广播电视新闻对于准确性和科学性作为始终坚持的目标，而对于内容的丰富度和宣传形式的广泛性重视程度相对比较低，这种往往不能较好的满足当下人们对新闻信息的需求。在今后的发展中，广播电视新闻在充分保证新闻的精准度同时，还应该更加重视其深度和广度的研究。譬如：在当下新闻宣传中，开展记者连线方式对现场的实际状况进行跟踪报道，使得公众的事件的状况得到更加准确的认识，进而展现新形势下广播电视新闻宣传的真实性和时效性。除此之外，相关工作人员也应该积极研究社会舆论的导向，创新工作形式，树立自身的创新意识，不斷增强创新能力。在实际工作中，要注意吸收优秀国内外广播电视新闻制作的流程、信息采集方式以及新闻宣传的渠道等各个方面的创新手段，从而革新自身的新闻宣传形式，增强新闻的趣味性、时效性和真实性。

2.利用网络平台为依托，扩展新闻宣传渠道

网路技术在各行各业中应用的十分广泛，在广播电视新闻宣传中也可以充分借助网络具有的特点，不断丰富宣传形式，增加宣传渠道。例如：在对2020年的新型冠状病毒的发展状况进行报道时，新闻企业借助微博、今日头条、抖音、快手以及各大新闻网站等进行宣传，打破传统新闻模式的固定性。这样可以使得大众可以随时随地了解到新闻报道，信息的获取过程变得更加简单、快捷。同时也可以增加新闻互动模块，公众可以在新闻下方表达自身对其的看法以及想要提出的新闻改进措施等等。通过这种形式可以实现信息的双向性，便于为广播电视新闻宣传形式创新作为参考。

3.创新新闻采编一体化

新闻信息的采集渠道可以从公众中获取，这样更加符合大众的了解意愿，在采编过程中可以实现一体化模式。由于自媒体本身的准确性不高，新闻企业在借助自媒体手段在网络上上传信息时，广播电视新闻工作人员可以对有效信息进行选择利用，然后相应的工作人员对信息进行处理，融入视频、图片等形式，这样可以大大提高采编的效率，实现对广播电视新闻的创新。

三、结论

在新形势下，新媒体给广播电视新闻很多层面的发展都带来了很大的发展冲击，根据这一现状，广播电视媒介要积极对自身进行创新，培养工作人员的创新意识，扩展新闻宣传和各种渠道。同时在内容上也要根据大众对新闻的实际需求，适当进行丰富，以引起大众的关注。

参考文献：

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作者简介：韩喆（1990-），女，汉族，辽宁鞍山人，本科学历，记者，研究方向：新闻。