李桔红 刘胜强

摘要：标志是一种符号，通过视觉符号表明特征并传递信息。它通过简易的图形符号，达到易识别并传递信息的功能。一套合格的标志设计需要从市场调研、创意提取、草图绘制、软件制图等步骤才能完成。市场中看到的标志設计基本上有两种组成形式：一种是纯图形类。如苹果、小米等品牌的标志。另外一种形式为图形与文字组合类。如中国电信经典的图形与文字组合形成的标志，或者很多高校的标志。因此，标志设计是图形创意设计的过程，即是对实用物的设计，也是一种意向表达。本文以“嘉和足球俱乐部”标志设计为例浅谈标志设计的创意过程，重点阐述如何进行标志。标志通过符号传递信息，因此符号需要简练、易懂，才能更好地发挥其功能。它是集独特性、实用性和美观性于一体的。其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

关键词：标志设计;嘉和足球俱乐部;创意

一、标志设计的含义

标志设计是视觉传达设计专业中非常重要的一门课程。标志的符号化语言是国际通用的，它通过符号表明特征并传递信息，如在不同的地域环境下，即使语言不通，人们同样可以跟根据不同标识得到正确信息。

标志的图形化通常是将具体的形象或概念通过简化易懂的方式表现出来。因此，人们在看到具体的标志设计时，会主动产生联想，从而认同这个品牌或企业。设计师们在进行标志设计的过程中，会提前了解该企业的文化、经营理念以及企业日常业务等，将这些元素综合起来，提炼需要的信息进行创意设计。企业与标志本身是一体的，随着企业的不断发展，其标志的价值也不断增长。如：可口可乐的标志其价值是超过其产品本身的。因此，标志设计对一个企业或者品牌的重要性不言而喻。

标志设计不是凭空出现的，它是社会与经济发展的产物。企业需要借助标志传递公司形象，显示企业文化。也需要通过标志传递信息。标志的符号化、简易化正是人们在快速识别的过程中最方便记忆的方式。如：麦当劳的金拱门，即使是并不识字的小孩子也能快速识别与记忆。

标志在发展的过程中会变成企业的无形资产，它作为一个企业或者品牌的形象代表，其价值是随着企业或者品牌的价值而递增的。标志在反复传播的过程中，人们会通过标志不断加深对企业的了解与认同，而企业所要传递的形象、不同地产品、服务等也都会通过标志加深印象，大众也会通过对标志的了解进而对这个企业有更多的认识与喜欢。

二、标志设计的作用

1.识别性

标志具有极强的识别性，这是它的首要功能。随着经济的发展，大家越来越重视品牌的影响力，市场的竞争也越发激烈。受众在快速的接收信息，获取信息。无处不在的标志让大家只有几秒的时间来识别和记忆。所以标志设计的魅力也在于此，如何具有新颖性，如何更能代表企业和品牌，如何具有传播性等都是需要去考虑的。当标志设计满足了以上需求，能够具有独特性、唯一性，让人快速记忆并传播，它也就能区别于其他品牌，在市场中脱颖而出。

2.领导性

标志是企业的形象代表，它通过图形、色彩、造型等元素在市场中传播。伴随着标志设计的确定，企业识别系统也会越趋完善。企业识别系统中标准字体、标准色彩、应用设计等，都是与标志设计一个体系并展开发展而来。因此，标志设计作为视觉传达过程中的核心要素，它的领导性也是贯穿于企业或者品牌的所有经营活动中的。

3.革新性

标志伴随着企业或品牌的发展，也需要创新和变革。标志确定后，并不是一成不变的，随着企业的发展、产品的更新与扩大化，以及社会的发展、人们审美意识的提高等原因。最初的标志设计可能渐渐地老化，需要革新设计。比如大家熟知的“苹果”，刚开始是彩色的条纹苹果，现在越来越简化。这种变迁即是品牌的需求、也是市场的需求。因此，标志也是不断发展和进步的。

三、标志设计流程

1.调研分析

标志设计不仅仅是符号设计，它不是简单的图文组合。它需要将企业的文化、经营理念、市场定位、目标受众等进行分析与提炼，它需要代表企业，也只能代表该企业。因此它的独特性与唯一性的传达至关重要。以“嘉和足球俱乐部”标志设计为例。第一步需要了解的是该俱乐部名称的由来，它的定位与受众。“嘉和”是指社区的名字，它是这个俱乐部的独特性信息所在。还有很多信息是名称上无法显示的，图形如何表达与加深其唯一性？这都是调研过程中需要分析的问题。市场中关于足球俱乐部的标志有多少？如何做出差异化，也是前期调研需要做足的工作。

2.手绘方案

要素挖掘是标志设计的第二步，在充分的调研分析之后，设计者需要将文字化的信息转化为具有代表性的图形元素、色彩等。在这个过程中列出所有相关的信息，不断头脑风暴，将不同元素进行组合、拆分、重构等。通过手绘草图的方式出初步的方案设计。

3.软件制图

当手绘草图完成之后，挑选出其中较为成熟的方案开始软件制图。Adobe illustrator是专业的矢量图形制作软件，在图形设计的过程中非常便捷。草图与软件制图会存在些差异化，因此在设计制作的过程中，设计者也需要不断的调试。让标志设计符合美学原理、符合设计规范，更加专业化的表现其设计。

4.标志修正

当标志设计完稿之后，通常会出具两个以上的方案给甲方进行选择。当定稿确定后，可能还会存在细节上的调试。完善其标准化制图以及表现形式，使其在使用过程中更加规范和统一。

四、标志设计艺术规律

标志设计是图形创意设计的过程，但是由于标志的实用性极强。所以一定程度上来看，标志设计也是实用物设计。因此，它与普通的图形设计有一定的区别。由于它需要满足的简练性与传播性，它较其他类型的图形设计其难度更大。标志设计也是实用物设计，它的制作规范、制作工艺也是在设计之初要考虑的，设计师要分析标志在不同媒介的表现形式以及视觉效果。

因此，标志设计之初，创意构思很重要。首先，需要将企业的信息了解透彻，提炼重要且独特的信息，将其进行图形化。其次，在图形设计的过程中，要做到既简洁又能有深刻的含义。其艺术性也是通过图形来表达。最后，标志设计的过程中文字与色彩的设计也至关重要。色彩确定以后将是代表企业的品牌色，将会运用到不同的地方进行传播。因此，标志设计是一种艺术语言，它能够准确快速的传递信息。

五、标志设计的美感

标志通过将文字、图形、色彩三大要素组合起来，形成视觉符号。传播信息的同时也在传递美感。

1.符号美

标志本身是具有艺术美感的符号，在设计的过程中，设计师通常将收集到的信息转化为具有代表意义的符号，这个符号是经过艺术性的加工而形成的。一个完整的标志设计，它将符号、文字以及色彩有机的组合，形成一个整体。具有极强的符号美感。

经过设计的符号，通常是多种形象的组合，或者是文字的变形等。总之，它都是经过加工而成的简约化图形。具有极强的艺术性、形象性和传播性。符号美是衡量这个标志是否符合美学原理的标准之一，美好的事物才能更加让人印象深刻，并且易于传播。同时，随着大众的审美意识与需求越来越高，标志的美感也会在一定程度上决定企业或者品牌的成败。因此，很多企业和品牌的标志也在不断的变革当中，在原有的基础上做些调整设计。使标志的符号美符合时代的变迁，能够保持其引领品牌的价值。

2.特征美

特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志设计的特征性是区别于其他图形设计而独特存在的，因为它不仅仅代表一种信息，一个标志所要传达的信息一般都是多重的。比如小米的标志设计，橙色的色块里，MI的拼音。这个标志所要传达的信息是非常多的，既表达了小米的品牌信息。也在传达小米这个品牌的理念，定位等。每个标志的特征性都是独一无二的，不能跟其他企业或者品牌有相同的特点。不同的个体，在人群中能快速被人记住，一定是有其不同的特征，并且具有使人产生良好情绪的美感。

3.凝练美

标志设计通常都是将不同的大量文字信息转换为简易图形的过程，因此图形本身非常小巧精致，结构上具有稳定感。标志在后期的使用过程中非常广泛，不仅单独出現，更多的时候是用于海报宣传、大型印刷广告或者多媒体和互联网平台的页面上，或者公司的各种相关文件以及使用物品上。标志设计的精巧是非常重要的，体现了一种凝练美。在后期使用的过程中，无论是需要放大还是缩小，都能很精致的存在，具有其独特又完整的美感。

六、如何进行标志设计

本文以“嘉和足球俱乐部”为例，分析标志设计的过程及方法。嘉和足球俱乐部是嘉和社区针对小区中热爱足球的业主们创设的一个俱乐部。

1.创意来源

通过与甲方的多次沟通和调研之后，标志的图形设计主要来源于以下几个元素，操场上踢足球的少年，经典的踢球姿势;以及足球队员们团结地拥抱在一起围成一个圈;足球上的黑白纹路结构;嘉和（jia he）拼音的开头字母JH（如图一所示）。

2.草图阶段

草图阶段结构分为四种形式（双手踢球的;单手踢球的;双手踢球带外圈与不带外圈的;单手踢球带外圈与不带外圈的）;颜色上也用了渐变与纯色两种形式（如图二所示）。

3.完善阶段

提交方案后，根据与甲方的沟通之后，有几次小的修改，具体三改过程如下图三所示）。

一改：选择了蓝色，选择了较美观的单手踢球动作，另外把外圈改成了盾的形状，显的坚固，外加了一个麦穗;二改：把外框改成了黄颜色，寓意灿烂、辉煌;主体颜色以绿色为主，寓意健康、希望;三改：把外框颜色选择了金黄色的渐变，绿色调亮亮色，整体显得更美观些。

七、结语

标志设计是图形创意的过程，前期的调研和充分沟通非常重要。从调研到素材收集，设计师都在整合其最具代表性的信息。提炼关键信息的过程是创意最关键的时期。市场上的同类标志太多，如何才能做到独特并且具有代表性是标志能否成功的第一步。因此将关键信息进行收集并且转换为图形的过程是设计者们进行创作的首要步骤。而图形的简化与美化，是创作的第二步。通常做标志设计的过程中，容易将所有元素集合在一起。因此，去繁为简是很重要的过程。在图形创意的过程中，设计师需要使用简洁并且具有极强的特征性的方式表达。通过标志设计能够准确的传递信息，方便记忆与传播。而标志能带给品牌和企业的价值也是无穷的。

参考文献：

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