摘  要：21世纪的人们，身处纷繁复杂的信息海洋中，被迫接受各式各样的信息。在信息的传播中，图形和文字扮演着不可或缺的角色，其中图形的接受程度更高。因此，如何设计形式独特又能吸引受众的图形值得进一步研究。近年来，正负形由于其能够有效传递信息并带有艺术性的优势逐渐扩大，被设计师广泛运用。

关键词：正负形;图形创意;视觉语言

随着21世纪的到来，人类逐步迈入了“信息时代”。广告作為传播信息的重要媒介，早已渗透到我们生活的方方面面，而广告中的主要元素——图形和文字在信息的传播中则扮演着不可或缺的角色。在这两者中，若以文字为主导就会显得有些乏力，因为世界各地语言种类繁多，大多数人都没有能力去识别。而图形的通用性则使它更能被普通大众接受，从而能理解其中所包含的深刻含义。所以，身处21世纪的我们相当于进入了“读图时代”。那么，如何能在众多的信息中利用独特的视觉图形，使自己要宣传的主题脱颖而出，给大众留下深刻的印象，是值得设计师尤其是平面设计师去推敲的。在当代，正负形作为图形创意语言中一种独特的形式普遍受到大众欢迎。一个完整且富有创意的正负形能够使人在视觉上形成一种奇妙的效果，强烈吸引看到它的受众，从而更有效地达到传播信息的目的。

一、认识正负形

在所有的平面作品中，画面一般都由图案和衬托图案的底色组成。属于图案的部分叫做“图”，也叫“正形”或者“显形”;底色是图形以外的虚空间，叫“地”“负形”或者“隐形”[1]112。在以往的观念中，如果将正形比作红花，那负形就是衬托正形的绿叶。负形的作用主要就是为了协调一下画面空间，并不具备表达意义，传递信息的任务则交给主人公——正形来完成。从审美角度出发，在确保正形完整度的基础上，也可以赋予负形一个完整的形态，以达到正负形并存的状态。负形的解放，有利于正负形关系的完善，使整体图形显得更加合理、有趣、吸引人，从而能使图形更好地传递信息给受众。

二、正负形流行的原因

正负形在当代已经成为图形设计中一种独特且重要的设计语言，并且被平面设计师们广泛运用。经过资料搜集，笔者认为造成这种现象的原因有以下两方面：

其一，现代艺术为视觉设计创造了一笔宝贵的财富，促进了正负形的发展。现代艺术流派众多，如野兽派、表现主义、立体主义等。有的流派对视觉设计的影响甚微，也有的流派存在时间很短，却极大地推动了当代视觉设计的发展。达达主义的版面编排、未来主义独特的思想观念、立体主义的空间形式等都在视觉设计形式语言的创造性革命中扮演着关键的角色。现代艺术从根本上改变了人们的审美观念，使人们不再单单以写实艺术的表现为美，还可以通过变形、夸张及抽象等形式来表现艺术的美。正负形是设计者通过精心的构思，摆脱写实图形的束缚，创造的一种具有超现实主义风格的新图形，所以它在这种现代艺术形式的影响下，倍受当代设计师的青睐，广泛应用于招贴设计、标志设计等多种视觉形式中[1]113。

其二，正负形相较于其他图形设计语言而言，视觉冲击力更强，更有优势。在创作过程中，一旦正负形的效果显现，设计师就无须再去绞尽脑汁添加装饰用以衬托主题。除此之外，正负形的娱乐性也很独特，它能够在展现魅力、幽默的同时将信息传递给受众，是进行信息传播的有效载体。

三、正负形的设计思路

第一步，需要了解正负形的空间关系。掌握正负形的空间关系有助于主题的表达。虽然正负形可以相互转换，但人们第一眼优先认定的正形是什么、有哪些特征，都是需要去了解的。一般来说，区分正负形有以下几种方法：1.色彩明度较高的图形是正形;2.面积大小相较的情况下，面积小的是正形;3.形状明确、轮廓鲜明的是正形;4.在静态和动态的比较下，动态的部分是正形。

第二步，需要掌握正负形的组合规律。正负形的组合规律主要有：1.单个正形与负形的组合;2.单个正形与多个负形的组合;3.二方连续、四方连续组合;4.螺旋发射组合。掌握了这些规律，设计师在设计正负形的图形时，就能够有更多的可能性，有更多想象的空间。

第三步，在掌握了正负形的空间关系和组合规律后，就可以着手进行创作了。首先，需要围绕设计需求对物象的形态展开联想，用相似的形态来创造正负形，造成一种幽默诙谐的视觉效果。在这一点上，日本平面设计大师福田繁雄堪称典范。其次，如果设计的正负形要反映一定的内涵（如用正负形设计一张公益海报或设计一个企业的标志），则需要选取两个甚至多个具有象征意义的图形作为正负形的组合元素，选取其中的一个作为传递信息的主要载体。此外，不只是相似的形态可以设计成一个正负形。不同性质的图形相组合，也是可以产生图形之外的设计意义的。这样设计出来的正负形，可能会产生出乎意料的视觉效果，在对设计主题的表述中产生奇效。最后，从道家思想来解读正负形，万事万物都存在相生相克的关系，在平面设计中也可以运用这一原理，从而创造出更有深度的作品。正负形的关系其实也可以说成是一种共生、共存、互补的关系。从这一层面出发，联想自然界中的许多事物，也可以设计出许多有趣的正负形。

四、福田繁雄的正负形招贴设计作品分析

日本当代平面设计大师福田繁雄以魔术般的图形创造能力享誉世界。从某种意义上来说，是他引领了解放负形的风潮，颠覆了传统的正负形空间关系。在他的努力下，负形被提到了与正形相提并论的层面，并重新诠释了负形在表达主题时的作用，使得负形更加有意义，并能与正形随时转换。福田繁雄对于正负形这种设计语言的把握，已经达到了炉火纯青的地步。他往往能通过魔术般的手段，使设计的正负形作品展现出梦幻般的视错觉效果，从而引人注目。

图1所展示的是福田繁雄1984年创作的海报《UCC咖啡馆》。他运用简洁的图案、强烈的对比、共用的轮廓将正负形的创意展现在大众眼前。在交错的空间中，许多拿着咖啡杯的手呈现在我们眼前，且这些手呈漩涡状重复并交替着，颇有意境。如果我们将底部的黄色看作背景，黑色部分就是手臂;反之，黄色部分就是手臂。这种设计不但体现了主题所传达的行业特征，还充满了创意与幽默。

图2是福田繁雄为当时的京王百货设计的招贴海报。这幅海报以女性腿部图形为正形，同时又以男性腿部图形为负形。一正一反，一上一下，给人以一种视觉不断交错延伸的错觉，节奏感很强烈。这张海报还体现了正负形之间的共生关系。从图形角度来看，如果没有代表男性特征的腿的负形，代表女性特征的腿的正形也就无法成立。

图3是1995年福田繁雄以反战为主体创作的海报《紧握的原子弹》。在这幅招贴海报中，紧握的拳头为正形，并镶嵌在了负形字母“O”之中，位于字母“O”的上端，构成了一个动态。所有的元素都表现了作者对战争的厌恶，表达了鲜明的反战内涵。

图4可能你一眼能看出来有两只狗，但是却找不到狗真正的腿在哪里，这是因为狗的头部和尾部都被调换了位置。两只狗呈上下颠倒的状态，貌似所处空间不同，真亦假时假亦真。这种视错觉充满魅力，很是吸引观众。

五、自我创作实践

图5是以纪念中国南北极考察活动而设计的标志。在制作标志时，首先应该思考的是有哪些能够代表南北极的元素，浮现在笔者眼前的就是企鹅、北极熊这两种极地动物以及一望无际的冰山。将不同的图形解构重组，从而能够更好地表现主题是制作标志时的难点。思考再三，笔者决定采用正负形的形式：两边对称排列的企鹅为正形，中间空白的部分为象征北极熊的负形，再加上主体图形上方的山状图形，南北极的独特风貌已如在眼前。唯一不足的是可能没有很好地将中国元素融入进去，关于中国的代表元素较弱。

圖6是笔者根据图5的标志进行修改，设计的关于全球气候变暖的公益海报《融化》。这张海报想要讲述的是关于全球气候变暖所带来的问题。在创作时，北极熊的鼻子特意处理成了冰块状，在与主题相呼应的同时，冰块与庞大的企鹅正形形成了鲜明的对比，具有视觉冲击力。将冰块状鼻子下方嘴巴的轮廓处理成了海豹的形状，总体表达了气候变暖、冰川融化、极地动物无家可归的观念，呼吁大众对全球气候变暖重视起来。

从以上作品中可以看出，笔者其实在处理正负形的手法上还处于摸索阶段。尽管这方面的理论看了很多，但实践较少，对于正负形的组合较为简单。

六、结语

“旧的元素，新的组合”是美国著名的广告教育家詹姆斯·韦伯扬提出的已被时间证明行之有效的一种创意原则与方法[2]。想要成为一名优秀的设计师，在进行正负形的创意构思与视觉表现时就必须遵循这一设计理念，并要牢记图形组合的元素之间要有相似处，组合的元素之间要有意义的相关性。这样设计出来的作品才能在合理传递信息的前提下，表现出艺术性和深刻的哲理性。

参考文献：

[1]陈雪芳，周平.红花绿叶总相宜——谈正负形的创意与表现[J].孝感学院学报，2004（5）：112-115.

[2]金晓丹.标志设计中正负形设计法的魅力解析[J].美术之友，2009（5）：98-99.

[3]苗馨文.“图”与“底”的视觉形态在海报设计中的应用[J].艺海，2019（5）：103-104.

[4]王方.平面设计中空间视觉形态的表现方式[J].大舞台，2015（4）：70-71.

[5]曾芸.平面设计中的图形设计与符号的关系研究[J].中国包装工业，2014（20）：20.

作者简介：顾笑，苏州大学硕士研究生。