摘要：随着改革开放的持续推进以及国民经济的迅猛发展，国内旅游业的发展如火如荼，覆盖范围不断扩大。尽管如此，我国旅游业还面临着很多亟待解决的重要问题，比如消费层次低、以中短程游览为主、偏僻区域旅游发展严重落后等。在当前发展环境下，人们的经济收益大幅增多，但是可供自主支配的闲暇时光明显减少，因工作时间以及空间的局限性，人们想通过旅游来放松受到了限制。笔者基于虚拟现实的现状开发出VR松江仓城历史文化风貌区。它因明代漕运粮仓而被世人关注，自明朝起，仓城就成为了松江府漕粮的核心基地，也是漕运的初始点。松江仓城历史文化风貌区随着时间的流逝，不论是遭到人为损坏还是因为自然风化演变，建筑本身都会被磨损和破坏，对风貌区进行三维数字化重现，可以有效保存历史悠久的建筑群。同时，通过虚拟现实技术，可以实现异地游览历史风貌区的目的，有效打破地域限制，实现对中国古建筑的数字化展示。针对自然景区，通过VR旅游的形式，可以带动偏僻地区的旅游业发展，针对人文景区，可以进一步突显历史文化底蕴以及主题教育，从而获得政府部门等的相关支持。

关键词：旅游产业;虚拟现实技术;自然景区;人文景区

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）19-00-04

在国民经济迅猛发展、科学技术日新月异的今天，人们对生活品质提出了更高的标准，旅游开始成为人们释放压力、娱乐消遣的重要方式。但是通过调查发现，旅游资源紧张引发了一系列不容忽视的问题。作为随着科学技术迅猛发展而推出的一种旅游模式，“VR+旅游”（VR即Virtual Reality，虚拟现实技术）受到了很多景点及游客的青睐。VR旅游主要是指基于实际旅游景观，通过先进成熟的虚拟现实技术，创建一个虚拟化、高度逼真的三维旅游环境，这样，游客无须亲身前往景点即可纵览美景，获得比较真实的体验。通过强大的计算机技术，对现实场景进行高效、精准的模拟，使用户身临其境般地体会相关场景。

VR技术是当前应用比较广泛且备受旅游业内人士推崇的一种技术，该技术的诞生与应用在很大程度上促进了旅游业的发展，为提高民众生活品质提供了可靠支持。当前，数字VR和旅游开发深层次融合的发展趋势不可阻挡。

运用VR技术与传统景区相结合，打造景区和VR技术之间全面深入融合的虚拟旅游产品，可以使游客足不出户即可获得较为真实的游览体验[1]。

1 产品介绍

產品是VR景区设计，根据顾客体验综合表现形式，意在现有“VR+旅游”产品的基础上，充分考虑顾客的体验需求，将VR景区开发分为自然景区、人文景区以及主题乐园景区3类并进行个性化的定制。在自然景区设计中，主要突出景区的自然风光，通过VR技术，用户可以鸟瞰整个风景区的美景，并能看到因季节变化在实地旅游时错过的美景;在人文景区设计中，主要突出景区历史演变的风貌，针对同一景区设计包括历史与现代两种景区风貌，使用户更加直观地体验到这类景区的历史演变过程;在主题乐园景区设计中，主要突出娱乐体验项目，设计游戏以及寻宝的项目，使用户身临其境地体验游戏以及寻宝互动带来的娱乐感。针对不同景区的特点，可以根据景区的实际情况将上述3类设计进行组合，使每个景区的设计更能体现出自身的特色，实现个性化定制。

引进多种智能化、趣味性娱乐项目，全面有效地满足不同层次、不同类型游客的多元化、个性化需求，着力打造集视觉、触觉等多重感官为一体的体验，激发游客的参与积极性，增强项目的娱乐性，延长游玩时长。

2 产品优势

“VR+旅游”简单来讲指的是依托虚拟实际场景等技术构建高度逼真、基本上百分百还原的虚拟环境，促使用户更深入、全面地体会和感知相关场景。VR旅游主要具有自主决定、不受时空限制、彼此影响等特征，而这是传统的现实旅游无法比拟的优势特性。

VR虚拟现实景区能够满足残障人士以及其他不方便出行人士的旅游需求，在网络上即可便捷地饱览美景，真切地体会到旅游的乐趣，切实打破常规旅游的束缚[2]。另外，它还能很好地满足部分崇尚冒险的游客对极端旅游等的需求，比如体验海啸、地震等场景。虚拟旅游不受时间、地域的限制，用户能够比较便捷、灵活地完成现实中难度比较大或者较为复杂烦琐的旅游计划。

在现代旅游业迅猛发展的今天，很多景点景区受到了国内外学者的青睐，访问规模不断扩大，导致其环境承载能力严重透支，比如人们比较熟悉的敦煌石窟，特别是在节假日期间，大量游客涌入景区，超载现象时有发生。其后果是洞窟气温明显升高，同时湿度增大，使得洞内宝贵的名画受损加速。因此，需要采取合理的手段严控景区游客数量，重视并强化对景区资源的全面、有效维护，以此实现可持续发展。推出虚拟旅游产品能够吸引一定数量的游客，使游客和景区间的供需冲突得到有效缓解或者全面解除，确保旅游资源得到合理利用及高效维护。

VR虚拟旅游不受时空的限制，游客不仅能够饱览珍贵的历史古迹，也能够对未来发展大饱眼福。尤其是随着岁月的流逝而不复存在的旅游景观，比如长江三峡的部分景观已落入水底，利用虚拟现实技术可通过现有数据打造虚拟景区，使游客身临其境般地感知不复存在的旅游景观。

3 产品概述

将旅游业与VR技术跨界结合，可以为游客打造一种全新的情境体验式旅游，带来更多身临其境的尖叫体验，更好地为游客提供游中、游前、游后的全流程智能服务，使景区更加新颖、智能和便捷。

3.1 产品功能

第一，“VR+旅游”的全流程虚拟景观服务系统。可以帮助游客定制出行攻略，在游玩中为游客提供讲解服务，并在结束旅程后为游客提供购买服务等。

第二，VR景区线上体验与宣传。把旅游景区图制成VR全景图，以二维码、链接等多种形式放到旅游景区官方网站及其各网络平台上，用最少的成本费获得做大的宣传策划效果和信任感。协助店家打造“互联网技术+旅游景区+VR全景”的新方式，颠覆传统度假旅游方式，吸引大量的客户资源。

第三，导览景区。游客出行前通过佩戴VR眼镜，可以在全景技术与VR技术相结合的3D智能云平台上身临其境般地游览景区、了解景点特征;根据自己的游览足迹，记录游览信息，方便景区观赏游玩，提升游客体验度。

第四，VR全景体验。全景旅游能够展现旅游景区的自然环境、设备和服务项目作用，带来身临其境的感受。景区导游图能够展现在全景VR中，使用户根据互联网和手机等设备随便浏览每个旅游景区、了解每个景区。用户能够应用VR全景，随意变大变小，观看每个地区，且能够看到不醒目的角落。

第五，季节切换。用户可以自由切换四季，在虚拟的景区里，打破时空的限制，体验穿越四季的美丽。

第六，实景趣味互动。利用VR技术，将趣味游戏与景区结合，设计出类似于VR实景寻宝和实景红包的交互应用，为人们带来更多不一样的感觉，使人们体会到科技带来的新乐趣。

第七，重塑历史。整合大范围内的文物资源，更加全面、生动、逼真地展示文物，使文物脱离地域限制，实现资源共享，真正成为全人类可以“拥有”的文化遗产。推动文博行业更快地进入信息时代，实现文物展示和保护的现代化[3]。

3.2 应用前景和可行性

据国家旅游局统计数据显示，2015年我国旅游业总收入再创新高，超4万亿元规模，过去3年复合增长率为16%，对GDP贡献率超10%。在线旅游增长尤其迅猛，2015年市场交易规模首次超4000亿，增长率达37.5%。

互联网和移动智能设备发展不断深入，新兴VR产业引领着旅游体验经济时代的到来。求新、求异、求奇、求美、求知是旅游行业不变的主题，天然的体验经济模式下消费者追求的不仅仅是实物和服务，更多是感觉和精神体验。传统旅游模式正在被颠覆，突破时空限制的旅游行业生态布局正在被重新塑造。

VR未来盈利的重点将由硬件端向特色内容端（大IP）传递，结合旅游行业深度挖掘优质IP是VR与旅游的天然切合点，必将带来“1+1>2”的显著效果，新模式将为消费者带来全新的沉浸式旅游体验和更加真实的体感享受。VR旅游目前虽仍处于概念雏形阶段，但已有部分先行企业开始小规模试水。政策支持、经济环境、市场需求以及技术4个方面的支撐，推动开启“VR+旅游”新模式。

3.3 产品案例

松江仓城历史文化风貌区随着时间的流逝，建筑本身已被磨损和破坏，本次研究对风貌区进行三维数字化重现，有效保存了历史悠久的建筑群，同时也是对中国古建筑数字化展示的初步尝试（如图1所示）。

4 项目综合结论

“VR+旅游”实现了虚实交互合成O2O（Online To Offline，即在线离线/线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，使互联网成为线下交易的平台）闭环。VR技术进入旅游行业，是在高速发展的在线旅游产业的基础之上推出真正的“在线旅游”。当用户带上VR设备，就可以看到奔腾而下的尼亚加拉大瀑布或映着落日的埃菲尔铁塔，各种美景尽收眼底，以激发用户真正去旅行的欲望。VR旅游产品将线上潜在客户引流到线下，形成O2O闭环，线上线下实现双轮驱动。发展VR旅游，可以形成联动综合性娱乐生态圈，推动行业收入实际增长。

VR旅游的推出与应用，能够很好地满足人们的“尝鲜”需求。VR内容的可定制性可以实现对不同景点的创建，有助于彰显特色，促进游客的体验得到显著优化。

VR项目与传统景区结合，能够增加景区体验的层次感，游山玩水与深度体验结合，有张有弛，在使游客放松身心的同时，增加能够给人留下深刻印象的具体项目。VR与景区结合，不单是符合原有景区项目，更要利用VR技术设置新的标杆项目，作为景区的高科技项目单独推出。

重现旅游景观。利用VR技术构建一个生动逼真的虚拟场景，可以促使游客更全面、准确地了解景观结构，增加对景观的认识，获得良好的观赏体验。VR技术的推出与应用既有助于改善人们的旅游体验，也能够减少景区投入。以圆明园为例，受各种因素的影响，其雄伟壮阔的景观已随着历史岁月的摧残而消失不见，人们无法通过常规手段观赏到其令人震撼的魅力，对于游客而言实乃遗憾之事。利用VR技术，通过构建虚拟情境的方式，能使游客真切地感受到圆明园的美丽，深入体会其独特的魅力。在未来发展中，着力推进VR技术的优化和应用，可以更好地满足不同层次、不同类型游客的需求。

通过VR技术的应用，人们能够以远程的方式看到美景，帮助不便外出的人圆旅游之梦。在体验虚拟现实情境的过程中，用户能够根据个人需求和偏好灵活便捷地截取相关图片或者视频，促进用户的观赏体验明显改善。另外，研发此类产品的公司能够以较少的投入获得可观的收益，反过来，可推动虚拟旅游进一步发展。

参考文献：

[1] 孙云超.基于VR技术的旅游景区产品创新探讨[J].旅游纵览（下），2017（02）：78.

[2] 朱俐锟，铁钟.基于虚拟现实技术的近现代建筑文化遗产保护研究[J].戏剧之家，2020（12）：218.

[3] 周卫荣，杨君，秦慧颖.反假货币数字博物馆设计与实现[J].金融电子，2015（01）：58-60.

作者简介：朱俐锟（1988—），女，辽宁灯塔人，上海工程技术大学硕士研究生，研究方向：数媒与影像数字化。