张岩　金月仙

摘要：互联网时代是新媒体之间信息分享的时代，延边非遗文化则是古老的生活文化形态。旅游文化产品则是这个新时代和古老文化碰撞之后在市场经济中诞生的产物。如何让古老的延边非遗文化在新时代环境中完整的保存下来，且能够健康发展是我们这个时代需要关注的一个课题。

关键词：非遗文化  地域旅游产品  文化品牌

一、延边非遗文化的现状

当延边目前现有的非物质文化遗产300余项，能够通过互联网查阅到的国内宣传资料相当有限，地方性的文化特色在宣传方面尚不能引起大众们的关注和热议。一些部门虽然已经意识到非物质文化遗产保护的重要性，也开始积极的进行对外宣传，但因为技术方法和产品设计等桎梏导致效果和反响有限，从而缺乏系统的收藏、研究、陈列、宣传和保护。在互联网宣传方面还是单一的图片和文字叙述，加上少量视频，在与网友的互动性和文化感知上起不到什么作用。

经过对延边地区旅游产品的收集调查分析之后，发现在丰富的自然和人文旅游资源环下，文化旅游产品却呈现出一种与之不符的匮乏状态。很多具有当地民俗特色的非遗类工艺传承，甚至仅仅只停留在保护阶段，而没有随着时代变化而进步。这就导致民俗工艺不能转化为商品经济，使旅游市场仅仅停留在游山玩水，却无法带动实物产业的经济发展。

二、延边地区非遗文创旅游产品的社会价值

（1）延边非遗文化的活性保存

随着计算机技术爆炸式的覆盖，文化之间相互融合使人们的生活环境越来越趋同化，非遗文化随之被新的外来文化所慢慢替代。虽然并不会对我们的生活硬件造成多大的影响，但是对于本民族的文化意识的影响却是巨大的。民族文化的认知在今天已经不是广义上的群体认知，而是精确到个人的一种文化理解，对于“本我”的认识将是民族文化的最根本体现。非遗文化产品的开发在这一时期就显得尤为重要。非遗文化其本身不具备物质性，它是以生活为载体的一种文化活性表现。与其说它是一种文化，不如说它是一种生活方式更为贴切。

（2）促进延边非遗行业的经济发展

当非遗行业能够创造足够多的经济利润时，才能够吸引更多的年轻人从事到这一行业来。就目前的延边州非遗文创旅游产业来说，这一行业如果离开国家政策的支持，并不能自给自足良性发展。年轻人并不愿意继承老一辈的非遗文化产业，而是更向往新兴的市场经济行业，这就造成了老一辈的非遗文化行业后继无人的尴尬局面。现代化的延边旅游文化产品开发种类单一，更新速度更是极为缓慢，甚至于大部分的旅游文化产品并不延边州本地生产的，而是其他地区小商品市场流通过来的。单单这一点就足以说明延边州非遗文化旅游产品开发和推广的迫切性。

三、延邊地域非遗文化品牌形象的推广

（1）商业文化的网络推广对于社会文化的影响

企业对于国家政策影响下产生的市场变化，是极为敏锐的。不能否认的是商业确实会带动文化的发展，例如近些年愈演愈烈的“圣诞节”、“感恩节”等“洋节日”都是通过商业传播才在中国的节日消费中站足了半壁江山。而商业推广最常见的就是先树立一个文化品牌形象，赋予这个形象一定的意义，以这个文化品牌形象为主线，进行宣传从而促进消费。由此我们不难得知，对于延边地区的非遗文化传播发展，当地企业在商业市场上的推动是不容忽视的。将当地企业文化与非遗文化有效结合，通过企业的商业宣传和推动，才能够让延边地区的非遗文化发展得更行为有效。

（2）延边地域非遗文化旅游产品的创新

提升非遗文化旅游产品的实用价值。延边地域现有的文创产品设计趋同化特别严重，大多数产品只有装饰作用而不具备实用和收藏价值，不能充分与消费者产生文化共鸣。这就导致文化商品虽然销售出去了，但流通和推广的效果很差。只有在生活中高频率的使用才能使其中的文化意义真正的扎根到生活中去，这才是文化产品最根本的意义所在。当非遗文化真正的成为生活中不可分割的一部分，它才能够自主的进行生存和良性发展。

提升非遗文化产品的收藏价值，贵金属类的非遗文化产品也可以列入到产品开发之列，旅游文化产品在具备美观、实用等常见商品的特性之后，也应具备一定的保值和升值性。大多数的文化产品因为其自身的局限性，在离开销售地之后的一段时间内绝大多数被闲置甚至是丢弃，而如果文化产品具有保值和升值空间，那么对于其拥有者来说就会延长所持有时间，这在一定程度上也会增加文化的传播性和保留性。

增加非遗文化产品的趣味性，非遗文化产品很大一部分是针对旅游市场的，目前在旅游市场消费的人群越来越年轻化，这就对文化产品的趣味性提出了更高的要求。旅游文化产品大致可以分为两类，一类是收藏品一类是快消品。收藏品的价格相对来说较高，消费群体大多数是年龄层次较大的人群，而快消品相对来说价格低廉更容易在旅游市场流通起来，且更易与年轻消费群体接受。这类的消费人群更多的注重是产品的趣味性体现，这种商品特性更够更好的激发这一群体的文化共鸣。

非遗文化产品的环保性，现在全球能源紧张，绿色生活已经是全球推广的生活理念，在开发延边地域非遗文化产品的同时，也应考虑到生产材料的环保性能。例如环保纸张和传统韩纸工艺的结合利用，木材边角料和新型造型工艺结合等等都是可以开发的旅游产品项目。

（3）延边非遗文化品牌形象的网络推广

延边非遗文化的网络品牌建设非常重要，互联网和新媒体的发展是社会信息发展的必然趋势，在新媒体时代，几乎所有的文化都以“脸”的方式呈现出来，也就是所谓的文化媒体形象。一个完善的新媒体形象，对于延边非物质文化的推广是否能被大众所熟知和接受将起到尤为重要的作用。延边文化旅游产品也可以借助网络进行销售，建立属于自己的网络官方旗舰店，通过互联网的文化和信息输入借助物流的便捷形成销售链。地处延吉市的“大礼民俗商品行”在淘宝就建立了自己的网络商店，截止到2017年12月，粉丝数量已经达到3.9万。虽然网络销售量还很有限，但粉丝的互动数量足以证明网络销售文化产品的可行性。

延边非遗文化的推广在网络文化的推动下，除了文化输出更重要的是要形成文化交流和互动。全方位多渠道的打造和推广延边非遗文化的新媒体形象，让这些古老的文化能够融入到新兴文化和产业中去。吸引更多的年轻人接受它，从而参与到它的发展中去。

五、结论

延边非遗文化在今天处于一个互联网文化信息交互的时代，交互时代的特性注定所有的文化将不再只是单方面的输出，更多的是一种融合。只有将自己产品化、现代化之后才会争取更多的生存空间。虽然延边地域非遗文化是古老的，但文创产品是可以随着时代的变迁而不断更替。非遗文化在少数民族地区生存的比重要远远多于非少数民族地区，这种活态文明，具有深远的意义和不容忽视的文化价值。将古老的文化融入现代产品的设计当中，才是非遗文化产品必然发展之路。

参考文献

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本文系2018年度吉林省教育厅“十三五”社会科学研究规划项目 “互联网环境下延边地域性非遗文化产品创新与文化品牌虚拟形象的推广研究”（项目编号：JJKH20180930SK）成果。