摘要：本文从汝瓷品牌的建设现状出发，分别从汝瓷品牌的跨行业融合、产学研融合、原产地品牌概念以及传统文化再创新等方面，对汝瓷品牌的建设对策进行了深入分析，以期对汝瓷品牌的创新和汝瓷产业的发展提供一定理论借鉴。

关键词：汝瓷;品牌建设;跨行业融合

引言：

汝窑是我国宋代的五大名窑之首，因地处汝州而得名，汝瓷作为我国优秀的文化资源象征之一，它的品牌建设与产业发展对弘扬我国优秀的中华文化具有十分重要的意义。因此，探讨汝瓷品牌的建设对策，打造优秀汝瓷品牌，已经成为发展我国汝瓷产业的必然趋势。

一、汝瓷品牌的建设现状

近些年，品牌概念逐渐得到人们的关注，但是汝瓷品牌在现阶段的建设情况并不十分乐观，具体来说，汝瓷品牌在跨行业融合方面还存在许多局限性，不能完全实现与各产业的多元融合;在创新方面，汝瓷品牌不能充分实现产学研的深度融合，也很少能做到在立足于传统文化的基础上进行创新，许多汝瓷产品的制造只能局限于仿古;此外，对于汝瓷原产地品牌概念的认识较为模糊，不能充分认识到原产地品牌的重要性，这也是汝瓷品牌建设的重要现状之一。

二、汝瓷品牌的建设对策思考

（一）做好汝瓷品牌的跨行业融合

所谓跨行业融合，主要指在做好某一品牌本行业经营的基础上，将经营渠道拓展至其它行业，从而实现经济与品牌的双赢。因此，汝瓷产业的相关规划人员应当重视汝瓷品牌的跨行业融合，推动汝瓷产业与其它产业的有机融合。就河南汝瓷品牌而言，其本身就可以和汝瓷產业形成一种默契的关联效应，促使其与各类产业部门之间形成相互依存、相互影响的关系，并由此形成一条完整的产业链。而汝瓷产业在这条产业链中，既可以起到需求者的作用，即消费其它产业所提供的生产要素，又可以扮演供应者的角色，即为其它产业提供一定的投入要素。

在进行汝瓷品牌的跨行业融合时，首先，相关工作人员应当考虑将汝瓷品牌与我国的第一产业进行有机多元融合，即与农、林、渔、牧等产业的融合，例如打造突出汝瓷品牌特色的乡村旅游，或者汝瓷创意小镇等，让消费者亲身感受汝瓷的魅力，提高汝瓷品牌的知名度;其次，相关工作人员还应当考虑将汝瓷品牌与我国的第二产业进行有机融合，发展以汝瓷品牌为主打的文化用品制造业;最后，相关工作人员还可以考虑将汝瓷品牌与我国的第三产业进行有机融合，发展以汝瓷品牌独家冠名的文化服务业和相关餐饮业等，以此来促进汝瓷品牌知名度的提升，建设具有中国特色的优秀汝瓷品牌[1]。

（二）实现产学研的深度融合

在新时期的市场经济下，想更好地建设汝瓷品牌，需要借助科技的力量，通过与科研院所的合作，不断弥补自己开发能力的不足，从而提升品牌的战略创新能力，打响汝瓷品牌的创新口号。此外，相关文化创意科研院所也可以在汝瓷品牌产业的带动下，将文化创意科研成果转化为汝瓷产业的品牌化建设，拓宽自己的合作范围，实现科研与产业的“双赢”。

在新时期大背景下建设汝瓷品牌，还需要突破其发展过程中人才方面的制约，汝瓷品牌的建设在当今社会已经不能单纯依靠汝瓷产地的人才资源，更应该根据汝瓷产业的实际情况，实现产学研的深度融合，吸引高素质科研人员加入到汝瓷产业品牌建设的大计划中，将先进的创新理念推广进汝瓷产业的发展中和汝瓷品牌的设计中，为汝瓷产业的发展和品牌的建设注入更多科技力量，使其进一步引领汝瓷品牌的新潮流。

（三）突出原产地品牌概念

原产地品牌是汝瓷品牌建设过程中值得重视的一种品牌建设策略，这主要是由于原产地品牌在实际的产业运营中具有一种不可复制的特点，这种原产地品牌的称誉是其它同种类瓷器产地品牌不可比拟的，其收藏和购买价值与其它产地相比也更高一些，因此，突出汝瓷的原产地品牌概念，对建设汝瓷品牌，进一步发展汝瓷产业具有非常重要的意义。

在建设汝瓷品牌的过程中，相关工作人员可以通过利用汝瓷的原产地特点，逐步扩大自己的汝瓷产业规模，提高汝瓷的质量水平，进一步细腻汝瓷的胎质，详细考究汝瓷的烧制工艺，制造严谨的汝瓷造型，并设置独属于汝瓷原产地的品牌标识，从而形成独具特色的原产地汝瓷文化。此外，相关工作人员在建设汝瓷品牌时，还应该关注“原产地消费集聚”这一典型的产业现象，通过采取一定的方式给消费者传递出一种特殊的信号，即“不来汝瓷原产地就买不到货真价实的汝瓷”，吸引消费者来到汝瓷的原产地参观汝窑、体验汝瓷文化，从而将汝瓷的原产地真正转变成一种象征汝瓷的独特品牌。

（四）立足传统文化再创新

建设汝瓷品牌需要立足传统文化再创新，在新时代的中国，更加大力倡导弘扬我国优秀的传统文化，要想打造优秀的汝瓷品牌，必须要从悠久的汝瓷历史出发，立足于我国优秀的传统文化资源，在传统精华的基础上对汝瓷文化开拓创新，从而永葆汝瓷品牌生机，使其能够经受得住历史的考验。

汝瓷具有其本质上的艺术美，这种艺术美主要体现在釉色与造型上，就其釉色美而言，其釉色多以天青色和天蓝色为主，在这些主色调中又会体现出多色调的纷繁变化，柔美中不是温和;就起造型而言，宋代的重文抑武政策时“金石学”掀起了一股学术热潮，从而促进了汝瓷造型艺术的发展，汝瓷造型在融合了青铜器与金银器造型的基础上，又进行了相应的创新，使其端庄典雅又不是美丽[2]。

在现代社会的汝瓷制造中，大多数汝瓷的制造工艺仅限于仿古，具有创新性的汝瓷色彩和造型设计的成品不多，因此，若想打造优秀的汝瓷品牌，重点需要在色彩与造型这两个方面下功夫，通过学习汝瓷的传统烧制理论和色彩造型理论，结合现代的美学设计理论和大众审美倾向，试图将现代的美学设计应用到汝瓷制造与生产过程中，从而设计出更加迎合当下人们生活品味的汝瓷产品，真正实现立足传统基础上的汝瓷品牌创新。

结论：

综上所述，建设汝瓷品牌不仅需要立足传统文化再创新，还需要努力突出原产地品牌概念，做好汝瓷品牌的跨行业融合，通过产学研的深度融合，把科技优势转化为产业优势，促进产业升级和科研成果突破的双向发展，实现产业与科研的共赢，从而促进汝瓷产业朝着更加新颖的方向发展。

参考文献：

[1]茅利荣.推进农村文化礼堂旅游品牌建设的对策思考[J].江南论坛，2018，02：45-46.

[2]敬丽华.我国服装贸易转型升级的对策思考——基于品牌建设视角[J].中国商贸，2018，12：198-199.

作者简介：李照峰，男，籍贯：河南汝州，职称：陶瓷艺术设计大师，学历：高中，研究方向：汝瓷研发、生产，单位：河南延怀汝瓷科技有限公司。