张瑞琪

摘要：当前我国已经全面进入到了网络时代，网络技术给社会带来了的影响是非常明显的，在信息时代背景下，交互式产品不断的涌现，这种产品具有信息交互性，已经逐渐的融入到了人们的生活中，给人们的生活带来了极大的便利。现阶段，在交互式网络广告设计过程中，如何才能满足客户的要求，成为了设计人员亟待解决的问题。本文对视觉传达在交互式网络广告设计中的应用进行分析，并且提出了几点浅见。

关键词：视觉传达  网络时代  交互式网络广告设计  应用模式

1 网络时代背景下视觉通信语言特性

广告行业是一个非常重要的行业，广告行业的发展，对于社会经济的进步具有非常重要的意义，在广告行业的发展过程中，受到信息技术的影响，形成了互动广告，这种广告与传统的广告模式存在一定的差异。互动广告主要是以视觉为交流媒介，通过视觉来进行信息的传达，通过图形、色彩、页面布局等各种元素的搭配，形成最基本的交互式网络广告。在当前的时代背景下，人们的生活水平稳步提升，审美能力与之前也不可同日而语，对交互式网络广告设计提出了更高的要求。在交互式网络广告设计工作开展的过程中，各种视觉信息在其中发挥出了非常重要的作用，在视觉信息的影响下，可以赋予网络广告信息交互的功能，广告内容煽动性更强，可以勾起人们的购买你欲望，视觉通信语言主要包含了以下几个方面的特性：

1.1交互式网络广告视觉通信语言

在广告的设计过程中，设计人员需要考虑的问题，就是利用广告中视觉通信语言，让用户对产品产生兴趣，吸引用户的注意力，这些视觉通信语言主要包括形状、色彩等各种视觉因素。在社会的发展过程中，人们逐渐的习惯了这些视觉元素，利用这些视觉元素来吸引人们的注意力，难度越来越大。对于当代人来说，要想吸引人们的注意力，必须要保证信息的清晰度，加强感官刺激，这也是当前广告设计过程中需要注意的要点内容，在交互式网络广告设计过程中，视觉传播语言的主要作用，就是利用各种视觉元素，吸引用户注意力。在交互式网络广告设计环节，设计人员需要分析人们的心理动态，根据用户的心理波动规律，开展针对性的设计工作，保证用户可以在观看完广告以后，对广告内容有一个更加深刻的印象。值得注意的是，在应用视觉通信元素的过程中，必须要注重通信信息的间接性，给人们一种一目了然的感觉，提升广告信息的清晰和直观性，如果信息内容过于繁杂，就会影响到人们的观看体验，设计效果也会受到影响。

1.2图形语言视觉通信

在交互式网络广告设计过程中，图形图像是其中的重要元素，正常情况下，图形图形会以图片的方式出现在广告中，根据用户视觉需求，对图形图像进行合理的优化设计，保证设计方案可以满足用户需求，打造优质的交互式网络广告。设计人员要重点的对用户界面进行设计，在设计环节，图形语言必须要具备直观性的特点，保证视觉信息的高效传递，使用户可以在最短的时间内，了解到产品的用途、属性等各种信息内容，设计工作要遵循以人为本的原则，以用户的需求为设计核心，利用简洁的视觉语言，激发用户的购买欲望，保证交互式网络广告的重要作用可以得到充分的发挥。

1.3彩色语言交流

色彩元素是最直观的视觉元素，在交互式网络广告设计过程中，设计人员要给予色彩元素高度的重视，利用色彩元素的合理搭配，营造一个更好的视觉效果，增加视觉穿透力，给人们留下更加深刻的印象，增强视觉体验。通过色彩元素的合理应用，把产品的特点进行准确的阐述，人们在观看广告的同时，可以了解到更多的产品信息，在色彩元素的作用下，激发用户好奇心。设计人员必须要对色彩元素进行合理的搭配，在不同的页面采用不同的搭配方式，同时，根据用户的年龄特点以及产品自身的特点，合理的选择色彩元素，提升交互式网络广告设计效果。比如京东网站的产品宣传页面，主要以红色为主，以此为背景，搭配大量的动态图形元素，给用户带来了非常优质的视觉体验，照顾了用户的情感需求，在色彩元素的渲染下，人們的购买欲望可以得到明显的提升，从而获得了更好的产品销量。

2 新时代视觉语言通信交互式网络广告设计的建议

2.1视觉定位原则的应用

视觉定位原则是交互式网络广告设计过程中的重要原则，在这项原则的应用过程中， 要站在用户的立场上考虑问题，根据用户的视觉特征，进行视觉信息定位，这个过程尤其的重要，关系到了交互式网络广告设计的整体效果，影响到了视觉信息传达的精准性。在实际的设计环节，视觉定位是一项非常关键的工作，利用消费群体的思维惯性，准确的传播视觉信息。设计人员需要确定屏幕最佳视野，在网页中找到一个最优的位置，保证这些广告内容可以第一时间吸引人们的注意力。为了提升交互式网络广告视觉效果，正常情况下，网页的中部和下部，受到人们关注的程度比较高，广告位置需要优先的设定在这两个部位，利用科学的视觉定位，交互式网络广告设计效果可以得到显著提升，以获取一个更佳的产品销量。

2.2利用网络信息技术提升传播效率

对于交互式网络广告来说，广告的阅读量非常的重要，如何提升广告传播效率，是一个非常关键的问题，关系到了交互式网络广告设计效果以及产品的销量。为了提升交互式网络广告的吸引力，交互式网络广告内容必须要丰富多彩，设计人员要在其中加入更多的元素，包括图形元素、视频元素等，充分发挥出多媒体技术的重要作用，通过交互式网络广告内容的增加，用户在观看广告的过程中，还可以浏览自己喜欢的内容，交互式网络广告的吸引力可以得到明显的提升，达到了预期的广告宣传效果。在设计汽车品牌广告时，开发商利用网络信息技术制作广告牌和三维交互式全景动画，以使阅读者点击广告，考虑到他们购买汽车产品的愿望使得互动式广告在互联网上产生了实质的影响。

3 结束语

综上所述，随着信息技术的普及，广告设计领域也必须要结合当前的社会发展形势，积极的进行转型。设计人员需要注重交互式网络广告的设计，认清交互式网络广告与传统广告之间存在的差异，在交互式网络广告设计过程中，要充分的发挥出视觉传达的重要作用，利用视觉信息，提升设计效果，激发用户购买欲望，实现高效的交互式网络广告设计。

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