练恒青

摘要：公益广告可以分为多种类型，动漫公益广告为其中的重要组成部分之一。动漫公益广告中的创意设计具有良好的社会观赏性，也具有相应的创新性，能够促使公益广告的吸引力得到提升，从而强化公益广告的普及以及传播。在开展动漫公益广告制作工作的过程当中，主要需要对图像处理软件进行应用，以能够对公益广告的内容进行快速推广，并实现开展宣传工作的目的。

关键词：动漫  公益广告  创意设计  制作技术

当前我国社会得到了高速发展，公益广告在社会之中的作用也就得到了凸显，对于社会以及团体来说，公益广告能够对社会责任以及相应的贡献进行传播。在多种类型的公益广告之中，动漫公益广告占据重要地位，其主要采用动漫的方式对广告内容进行传播，在数字化时代的背景下，将动漫与公益广告二者进行结合，能够体现出更加显著的时代感。

一、动漫公益广告概述

相对于传统的广告形式，动漫公益广告具有更加显著的独特性，一般来说，动漫公益广告也就是将动画或漫画应用于公益广告之中，并形成独特的表现形式， 同时具有较强的互动性，另外，还具有文件储存便捷、制造成本低以及传播速度快等多方面优势。因为动漫公益广告能够对传统广告模式中所存在的多方面不足之处进行有效弥补，所以动漫公益广告相对于传统广告来说，具有更加良好的发展前景。在开展动漫公益广告设计工作的过程中，设计工作人员需要首先具有一个良好的创意，之后根据创意开展设计和制作工作，且动漫公益广告通常能够在不同的年龄段之中得到广泛传播。

根据发起者的不同对动漫公益广告进行分类：（1）国家政府部门对国家政策以及法律法规进行传播;（2）国际公益组织或社会公益组织对弱势群体的利益进行保护;（3）部分特殊的企业组织根据法律规定开展宣传活动，以促使企业形象得到提升;（4）普通企业单位对公司产品进行宣传，以促使企业社会价值得到提升。

二、动漫工艺广告创意设计

（一）创意设计需求

对于一部效果良好的动漫公益广告来说，其中需要感性元素与理性元素兼具，所以在开展创意设计工作的过程中，需要同时满足以下要求：（1）应用场景主题鲜明：要求设计工作人员根据想象力以及创造力，对应用场景进行确定，并对其进行个体体现，以吸引更多群众的注意力;（2）发展结构合理：要求工艺广告之中具有时间、地点、人物以及事件的起因、经过、结果，同时保障事件的情节合理，能够起到有效的宣传作用;（3）设计理念具有创新性：对于新鲜事物，人们普遍具有较强的好奇心，所以开展动漫公益广告设计工作的过程中，必须强化其中的创新性。

（二）创意设计目的

开展动漫创意设计工作的主要目的，就是采用傳播的方式推动社会发展和强化公共服务的和谐程度，例如在商场、地铁、电梯等公共场合之中，均具有动漫公益广告，其能够在潜移默化之中对人民群众的思想意识产生影响，进而带动群众行为的改变。

（三）创意设计思路

动漫公益广告主要通过数字媒体进行传播，因为其自身的广告手段较为多样，同时具有内容深刻和创意独特的优势，所以通常能够起到良好的社会影响力和宣传力。从事实上来看，对于动漫公益广告来说，其核心在于创意设计工作，若其中的创意较为新颖且多样化，动漫公益广告的受众以及接受群体的范围则相对较大。一般来说，进行创意设计工作需要首先对将要传播的主题进行确定，之后明确需要应用的各个场景以及各方面主要工作人员。在开展制作工作的过程中，需要注重整体动漫的时长以及画面的构成效果，再对其进行科学合理的划分之后，便可交由专业工作人员继续进行制作工作。

三、动漫工艺广告制作方法

对动漫公益广告进行制作，能够应用的主要方式就是，首先对漫画进行手绘，之后采用photoshop或者flash等软件对其进行制作以及合成，以对不同的创意进行充分表达。当代创新技术已经得到了良好的发展，动漫公益广告的制作方式也越来越具有创新性和多样化特点，其中所具有的研究价值以及应用空间，也就值得进行进一步探究。

（一）动漫公益广告制作流程

可以将动漫公益广告划分成为二维以及三维两种表现形式，其各有不同的效果，并能够在不同的场景中进行应用。一般来说，对二维动漫公益广告进行制作，其中主要包括三个基本步骤：（1）前期设计：为素材收集、计划书设计、广告传播、剧本写作、美术图片设计、动漫画面分镜、录音以及图像处理;（2）中期合成：动漫图片拼接、场景切换、上色、合成动画等;（3）后期验收：验证音频效果、验证视频效果、验证动画特效、验证整体播放效果。对三维动漫公益广告进行制作，其中的主要工作流程包括：创意提出、模型构建、效果添加、素材设置、合成动画、剪辑视频以及输出内容等。

（二）动漫公益广告关键技术

1.flash动漫制作技术

在对二维动态广告进行制作与合成的过程中，通常需要对flash软件进行应用，该软件具有功能强大、使用途径多元及使用便捷等特点。首先需要对新的文件进行创建，并将其应用于动漫的设计工作之中，之后导入已经准备好的工艺广告图片或是素材，再对时间轴进行设计，添加动画效果和拼接图片，接下来对交互是按钮进行设置，对动作脚本进行合理添加，并通过对交互事件按钮的设置来实现交互过程，最后即可进行测试和发布，将效果较好的一个版本导出，并将其以swf格式进行保存。

2.photoshop图像处理技术

Photoshop是一个十分常见的图像处理软件，其能够对图片进行有效的修饰、剪辑以及合成。将其应用于对动漫素材进行处理，首先需要对大量的图片进行应用，图片的来源主要为设计工作人员的手绘，但是对其进行剪辑以及添加颜色，均需要对photoshop进行使用。其次是对新的编辑窗口进行建立，之后将素材图片导入其中，并对图片进行剪辑，再根据背景层以及尺寸要求进行相应的填充和剪辑，对素材图片进行不同角度的旋转，以形成多角度的图片，最后命名保存即可。

3. 3DS Max 三维动漫制作软件

3DS Max 三维动漫制作软件属于一种三维动画生成软件，能够进行有效的三维实时建模，且操作便捷、渲染速度快，通常被应用于视频设计、广告设计、游戏设计以及工程设计领域之中。对该软件进行应用，首先需要进行创意构思，之后对素材草图进行绘制，再实施三维建模，并以此添加灯光材质设计工作、添加动画切换场景、对动漫特效进行渲染制作。因为其制作效果良好、特效功能强大，所以已经在各项设计工作中得到了广泛的应用。

四、结束语

动漫公益广告的创意设计工作之中具有显著的创新性和多样性特点，通过对软件制作工作的应用，动漫公益广告能够呈现出更加良好的宣传效果，由此可见，将动漫制作与公益广告进行有机结合，有利于提升公益广告的宣传效果。

参考文献

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